Le marketing de recherche a évolué. Les tactiques qui fonctionnaient il y a trois ou quatre ans ne sont plus fiables, en raison des changements dans les algorithmes de Google qui ont rendu de nombreuses pratiques de référencement traditionnelles moins efficaces. Le nouveau référencement, également connu sous le nom d’intégration du marketing de recherche (SMI), implique une variété d’éléments différents, au-delà du simple chargement d’une page avec des mots clés et des liens intégrés au texte d’ancrage. Les médias sociaux sont l’un des éléments clés d’une stratégie SMI efficace.
La convergence de la recherche et des réseaux sociaux
Jusqu’à très récemment, la plupart des entreprises considéraient le marketing de recherche et les médias sociaux comme deux disciplines complètement distinctes. Mais la frontière entre les deux s’est estompée et continue de s’estomper. La fusion des médias sociaux et de la recherche est en fait logique ; ce sont deux voies de découverte qui permettent aux marques de créer une notoriété tout en engageant les clients et en générant des prospects. Ce sont également les deux lieux de création de contenu.
Optimiser votre stratégie de médias sociaux pour SMI signifie créer un contenu conçu pour s’adapter à la façon dont vos clients vous recherchent ; puis socialiser ce contenu sur tous les médias sociaux de votre entreprise, y compris votre blog, Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube, Pinterest, Tumblr, etc.
Valeurs sociales en SMI
En raison des changements apportés aux algorithmes des moteurs de recherche, les valeurs des médias sociaux, telles que les likes, les partages, les retweets et les +1, deviennent de plus en plus influentes en termes d’obtention de résultats de recherche. Alors que les médias sociaux continuent de jouer un rôle de plus en plus important dans la vie quotidienne des particuliers et des entreprises, l’influence de ces valeurs sociales sur les résultats de recherche est susceptible de devenir encore plus prononcée. La nature hautement personnalisée des médias sociaux et son effet sur la recherche est un autre élément clé de l’intégration du marketing de recherche.
En termes de recherche, Google s’intéresse à récompenser les sites qui ont de bons signaux. Les valeurs sociales sont un bon moyen d’améliorer le signal émis par votre site. Les médias sociaux injectent un élément humain précieux dans le paysage de la recherche, ainsi que tous les robots, algorithmes et technologies. En conséquence, les chercheurs s’appuieront davantage sur les personnes, plutôt que sur les algorithmes, pour obtenir des résultats de recherche précieux. Et c’est de cela qu’il s’agit : optimiser pour les personnes plutôt que pour les moteurs de recherche.
L’intégration des tactiques de marketing des médias sociaux au marketing de recherche n’est qu’un des éléments – avec les relations publiques, la recherche traditionnelle, la vidéo, le contenu, etc. – nécessaires au déploiement d’une stratégie d’intégration efficace du marketing de recherche.
