Social Marketing

Interview d’experts SEO : quel est le nouvel outil de référencement ou de médias sociaux le plus en vogue cette année ?

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Réunir de nombreux experts du référencement et des médias sociaux d’aujourd’hui en un seul endroit est un excellent moyen de comparer les idées et de déterminer la direction à prendre pour votre entreprise dans les mois à venir. Nous avons posé à huit leaders de l’industrie la question suivante :

Quel nouvel outil de référencement ou de médias sociaux (ou nouvelle fonctionnalité d’un outil) êtes-vous le plus enthousiaste à l’idée d’utiliser en 2013 ? Parlez-nous un peu de ce qui rend l’outil unique, comment vous prévoyez de l’utiliser pour votre entreprise spécifique, pourquoi il sera important, etc.

Vous trouverez ci-dessous les opinions d’experts, y compris des outils sur le partage et les rapports sociaux, des astuces sur Gmail et même certains de leurs propres outils qu’ils sont ravis d’utiliser cette année.

malinAnne Smarty : Propriétaire de MyBlogGuest et SEOSmarty.

Cette année, j’ai vraiment creusé dans les statistiques d’auteur de Google dans les laboratoires d’outils pour les webmasters. La paternité de Google est une chose à laquelle j’ai prêté plus d’attention cette année (car je suis un créateur de contenu actif) et je pense que c’est la plus grande tendance du marketing Web de nos jours. Le taux de clics pour certains de mes articles d’auteur est incroyable : certains articles se classent au 8e rang et obtiennent toujours environ 30 % de clics ! Auriez-vous pu imaginer quelque chose comme ça à l’époque où aucun des postes n’avait vraiment d’importance sauf le numéro 1 ?

L’outil donne un aperçu approfondi de la façon dont Google détermine les auteurs lorsque la paternité n’est pas également définie. J’ai également décrit certaines de mes découvertes les plus intéressantes ici : Google essayant d’identifier l’auteur : échecs et énigmes. L’outil est tout nouveau et il sera intéressant de voir comment il va évoluer !

rampetonJohn Ramton: Rédacteur en chef pour Search Engine Journal

Serps.com. C’est un outil assez sympa qui suit votre classement et vous donne des rapports personnalisés que vous pouvez personnaliser pour différents clients. J’adore leur fonctionnalité de création de rapports. Depuis que Raven a cessé de montrer certaines des données, je me suis fié à Serps.com. Vous pouvez obtenir une démo complète ici : http://www.youtube.com/watch?v=wdgiAqNI_Lg

Je pense qu’en particulier pour les agences, vous pouvez CNAME l’application sur votre propre domaine, donc dashboard.highervisibility.com par exemple, et entièrement étiqueter l’application en quelques minutes. Donne l’impression que j’ai un logiciel personnalisé pour eux (sans frais supplémentaires)

Une autre chose qui le distingue vraiment de tous les autres est sa fonction d’alerte. S’ils détectent un changement de classement supérieur à la normale pour mon site, ils m’envoient une alerte détaillée avec tout ce que j’ai besoin de savoir à ce sujet. C’est génial pour ne pas être pris au dépourvu. Ce sont de petites choses comme ça, qui me donnent un avantage concurrentiel sur mes concurrents.

WeberGérald Weber : Fondateur de SEM-Group.

L’outil qui me passionne le plus est Viral Content Buzz (avertissement : je suis le co-fondateur de VCB). Cela étant dit, c’EST vraiment l’outil qui me passionne le plus, et les principales raisons de mon enthousiasme ne sont pas liées au fait que je sois copropriétaire.

Étant donné que je suis fortement impliqué dans le partage sur les réseaux sociaux depuis un certain temps maintenant, je sais de première main combien de temps, d’énergie et d’efforts il faut pour VRAIMENT bien promouvoir un excellent contenu. Bien que cela puisse être très satisfaisant, cela peut aussi être une perte de ressources. Donc, après avoir cherché une solution plus évolutive ou plus efficace et réalisé qu’il n’y en avait pas une qui était entièrement axée sur la qualité, j’ai décidé de l’aider à la construire !

Nous utilisons VCB en interne pour générer un « buzz social » sur nos articles de blog et tous les articles de nos clients. Si vous voulez voir exactement comment nous aidons les blogueurs et les spécialistes du marketing de contenu à obtenir plus de partages sociaux pour leur meilleur contenu, assurez-vous de regarder cette présentation vidéo de deux minutes : http://www.youtube.com/watch?v= NAVBEr2YgWo

plus nonAshley Moreno: Analyste Marketing chez Volusion

Chez Volusion, nous sommes très enthousiastes à l’idée de lancer Radian 6. L’outil permet non seulement de créer des rapports sur les réseaux sociaux sur la plupart des plates-formes, mais il nous permet également de réaliser de nouvelles analyses comparatives tout en tirant parti de la voix du client pour améliorer notre feuille de route produit. . Par exemple, avec Radian 6, vous pouvez étiqueter le contenu au fur et à mesure que vous lisez et répondez à différents messages. Nous avons commencé à baliser le contenu sur plusieurs plateformes (Twitter, blogs, etc.) pour examen par différents départements au sein de notre organisation, y compris les ventes, le service client, les services techniques et les produits. De cette façon, nous pouvons à la fois assurer des réponses d’experts aux messages et nous pouvons compiler les commentaires des clients d’une manière qui permet aux décideurs au sein de notre organisation d’agir sur les messages.

En plus de traiter les messages sociaux individuels, via l’outil, nous mesurons et comparons également ce que nous appelons la « part de voix » sur divers sujets de l’industrie concernant nos concurrents et nous. Lorsque les gens parlent de sujets liés aux solutions de commerce électronique de modèle SaaS, nous regroupons ce contenu par entreprise, en répondant à des questions telles que : à quelle fréquence les discussions communautaires pertinentes font-elles référence à Volusion par rapport à l’un de nos concurrents ? Quel est le sentiment de ces messages? Est-ce que Volusion apparaît dans un pourcentage élevé de messages liés aux fonctionnalités clés du produit ?

Le seul hic avec l’outil semble être le prix. Radian 6 peut être d’un coût prohibitif pour certaines petites organisations ou de nouveaux programmes de médias sociaux. Pour plus d’informations sur les rapports sur les réseaux sociaux à l’aide d’outils gratuits et spécifiques à la plateforme, comme Facebook Insights, consultez notre blog !

henshawJon Henshaw : Directeur Marketing chez Raven Tools.

L’outil que j’aime le plus utiliser est le nouvel auditeur de site de Raven. Je rêvais de fabriquer cet outil depuis des années, et c’est finalement devenu une réalité en février.

C’est le premier outil qui explore et vérifie automatiquement tout ce que je pense être important pour un référencement, y compris des éléments comme les logiciels malveillants, la vitesse des pages et les microdonnées schema.org que vous ne voyez pas dans d’autres outils. Il existe un filtrage en un clic pour afficher les problèmes de site spécifiques, et toutes les données sont référencées. Par exemple, si vous souhaitez afficher toutes les pages liées à une erreur spécifique, vous n’êtes qu’à un clic.

Je prévois d’utiliser Site Auditor comme le font la plupart de nos clients : pour surveiller et m’alerter automatiquement en cas de problème avec tous nos sites. Lorsque je les trouverai, j’utiliserai les rapports intégrés pour envoyer à mon webmaster une liste des problèmes qui doivent être résolus. Le rapport mensuel d’historique d’exploration de Site Auditor, combiné à notre rapport sur les performances du site, est un excellent moyen de voir comment les modifications apportées au fil du temps améliorent un site dans son ensemble.

subventionAlexandre Grant: Éditeur du blog Brazen Life; Bloguer sur AlexisGrant.com

L’intégration MailChimp de Rapportive avec mon Gmail m’aide à voir quels e-mails les lecteurs ont ouverts, quels ebooks ils ont achetés, à quels webinaires ils ont assisté – et toutes ces informations m’aident à développer ma communauté de newsletter et à vendre plus de guides et de cours. C’est certainement un outil social auquel il convient de prêter attention, surtout si vous êtes dans le commerce électronique.

ViktarViktar KhamianokPDG de Link-Assistant.Com

Je suis vraiment enthousiasmé par BuzzBundle, ses fonctionnalités, ses progrès et les commentaires des clients. BuzzBundle est un nouvel outil, nous l’avons publié en novembre 2012 en version bêta, et depuis lors, nous l’avons progressivement mis à jour avec des fonctionnalités avancées pour une gestion efficace des médias sociaux, un suivi de la réputation et combinant le référencement et les réseaux sociaux.

À ce jour, BuzzBundle est intégré à la plus large gamme de réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, des milliers de blogs et de forums. Il s’agit du seul outil de médias sociaux pour les petites entreprises qui permet de mettre à jour non seulement les pages professionnelles Google+, mais également les profils Google+ personnels. Si vous recherchez une application multifonctionnelle de gestion des médias sociaux, le BuzzBundle récemment sorti est votre meilleur pari. Vous pouvez télécharger BuzzBundle gratuitement sur notre site officiel.

ShannonTyler Shannon : Chef de marque pour TechWyse

Alors que la publicité sur Facebook continue de croître, la nécessité d’accélérer la création et le déploiement des publicités le sera également. J’ai concentré mon attention sur la récente poussée des nouvelles options de publicité sur Facebook, en particulier les messages promus qui ciblent le fil d’actualité. Étant donné que Facebook n’autorise pas plus de 20 % de texte dans les images de publication sponsorisée et que deviner n’est tout simplement pas une option pour un annonceur occupé, mon entreprise a créé un outil unique qui permet aux gestionnaires de page et aux annonceurs de déterminer facilement si leur image pour une publication sponsorisée correspond Directives de politique de texte de Facebook.

Notre outil de détection de texte d’image Facebook est un moyen simple et rapide de vérifier vos images pour vous assurer qu’elles respectent les directives de Facebook. Nous l’avions développé à l’origine pour un usage interne, mais nous l’avons récemment ouvert à d’autres agences et au public. Les gestionnaires de pages et les annonceurs n’auront plus besoin de croiser les doigts, se souciant de savoir si leur publication promue sera approuvée ou non ! S’assurer que votre publication promue respecte les directives permet d’accélérer les temps de développement et garantit que les campagnes ne seront pas retardées par des refus.

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scott-langdonScott Langdon : Associé directeur pour la haute visibilité

L’outil que nous semblons utiliser le plus est Panguin Tool de Barracuda. Nous avons des clients qui nous rejoignent presque tous les jours et qui ont eu des problèmes avec les mises à jour de Google. Parfois, ils ont eu une mauvaise expérience avec une autre entreprise et d’autres fois, c’est quelque chose que le client a fait de leur côté. Cet outil accédera au compte Google Analytics d’un client et fera correspondre les modèles de visiteurs avec des changements d’algorithme spécifiques (Panda, Penguin et Autre). Cela nous fait gagner du temps à diagnostiquer quel changement a probablement eu un impact sur leur site Web afin que nous puissions rapidement référencer cette mise à jour et développer notre plan d’attaque pour résoudre leurs problèmes. Nous sommes enthousiasmés par tout outil qui peut nous faire gagner du temps sur le diagnostic des problèmes afin que nous puissions passer plus de temps à améliorer le classement de recherche de nos clients !

Avez-vous essayé l’un des outils que ces experts sont ravis d’utiliser ? Faites-nous part de votre expérience ou parlez-nous d’un autre outil que vous aimeriez utiliser en 2013.