La semaine dernière, nous avons parlé du journalisme de marque et de tout ce qu’il pourrait inclure.
J’ai pensé, pour les prochaines semaines, qu’il serait intéressant de disséquer chaque partie plus en détail.
D’où je suis assis, je vois les parties suivantes :
- Redonnez vie à l’ancien contenu
- Contenu généré par l’utilisateur
- Des histoires bien documentées racontées par des journalistes
- Contenu sponsorisé
- Contenu lié à l’industrie
- Contenu qui comble un vide
- Contenu long
- Refonte du site Web
- Générer des revenus
Nous explorerons chacun d’entre eux et comment vous pouvez les mettre en œuvre – ou tous – dans vos plans cette année.
Si vous voyez qu’il manque quelque chose que vous aimeriez que j’inclue, faites le moi savoir et je serai heureux de le faire !
Donnez vie à l’ancien contenu
Aujourd’hui, nous allons commencer par donner vie à un ancien contenu.
Gay Talese n’aurait pas dû pouvoir parler à Joe DiMaggio. Personne n’a parlé à Joe DiMaggio, pas en profondeur de toute façon. Pas assez pour savoir qu’il parlait avec éloquence de In Cold Blood de Truman Capote ou que sa boisson préférée était le thé à moins qu’il ne se prépare pour un rendez-vous, quand c’était de la vodka, ou qu’il évitait les femmes mariées parce qu’elles lui rappelaient son ex-femme, la toujours insaisissable Marilyn Monroe. – Revue du journalisme américain
Cette citation d’AJR est le début d’une histoire sur la façon dont Talese a eu accès à DiMaggio et à d’autres petits morceaux qu’il a appris et qui n’ont jamais été imprimés.
Ce sont des bribes que les journalistes de Grantland ont découvertes en parlant à Talese de son célèbre Écuyer article sur DiMaggio en 1966.
En soi une histoire intéressante, ce n’est pas l’objectif d’aujourd’hui.
L’accent pour aujourd’hui est le fait que Grantland est allé à Écuyer et a demandé s’ils pouvaient republier l’article sur les sports iconiques.
Mais pas seulement le republier.
Une fois qu’ils ont obtenu la permission, le vrai travail a commencé.
Ils comprenaient des entretiens avec Talese. Ils comprenaient des citations de personnes telles que Hemingway. Ils racontent l’histoire de DiMaggio. Et ils le racontent du point de vue de Talese.
Ils savent que les écrivains et les éditeurs ont certaines des meilleures histoires inédites au monde et leur objectif est de les capturer.
C’est un long morceau – près de 10 000 mots – mais il raconte une histoire si fascinante que vous êtes aspiré dans les années 60 sans vous rendre compte que vous continuez à faire défiler la page.
Ils ont insufflé une nouvelle vie à l’ancien contenu. Et pas seulement du contenu ancien, mais quelque chose qui n’a même pas été écrit par eux pour commencer.
Comment intégrer dans vos plans
Supposons que vous travailliez pour Ocean Spray – en interne ou en agence – et que vous souhaitiez passer en revue certaines des choses qui ont été faites dans le passé.
Vous découvrez qu’il y a environ 15 ans, il y avait une exposition d’art itinérante appelée The Art of the Ocean Spray Harvest.
Dans le cadre de cette exposition, des journalistes de tout le pays ont écrit sur la beauté pure d’une récolte de canneberges.
En fait, un article particulier dans le Globe de Bostona examiné cinq générations de producteurs de canneberges qui travaillent toujours ensemble.
Avance rapide jusqu’à aujourd’hui et vous préparez votre calendrier éditorial pour l’année. Vous considérez la récolte comme quelque chose qui intéresse les gens et vous voulez faire quelque chose de créatif et d’irrésistible.
Vous traquez l’auteur du Globe pièce et vous lui demandez de retourner dans ses archives de 1999 pour extraire ses notes de cette pièce.
Ensuite, vous l’interviewez.
Comment était-ce d’avoir cinq générations dans une même pièce ? Quelles choses intéressantes vous ont-ils dites qui n’ont pas fait l’histoire ? Combien de temps êtes-vous resté avec eux ? Avez-vous participé à une partie de la récolte ? Quelles ont été vos impressions générales sur l’industrie ? De l’art de vivre ? Buvez-vous du jus de canneberge?
Ensuite, vous déconstruisez la pièce originale et la réécrivez avec les citations et les histoires de votre interview.
Vieille histoire, nouvelle vie.
Et après?
Bien sûr, ce n’est qu’un exemple. Cela peut fonctionner dans le sport, dans l’alimentation, dans la fabrication, dans les services professionnels, dans les boissons… dans à peu près n’importe quelle industrie.
Trouvez un ancien contenu convaincant et insufflez-lui une nouvelle vie.
Notre blogueur invité aujourd’hui (publie à midi CT) est Patrick Hayslett.
Il explique comment utiliser les vacances et d’autres thèmes pour créer un contenu qui peut facilement être mis à jour chaque année avec des faits nouveaux et intéressants.
Prenez les recommandations de son article, ajoutez du contenu syndiqué et trouvez des articles de l’industrie que vous pouvez republier après avoir fait preuve de diligence raisonnable et d’entretiens supplémentaires.
Avec ces trois choses, vous donnerez une nouvelle vie à l’ancien contenu.
