J’aime l’imprimé. Je pense que c’est bien vivant. Là – je l’ai dit.
Je prends beaucoup de chaleur à Right Source pour cela, car, eh bien, nous sommes un cabinet de conseil en marketing numérique. Bien sûr, nous faisons quelques travaux d’impression, mais pas une tonne. Certaines personnes ici sont passionnées par cette phrase familière, « l’imprimé est mort ». Je ne crois pas cela.
Je suis bien conscient que l’impression a eu beaucoup de problèmes dans de nombreux secteurs d’activité, en particulier dans les kiosques à journaux. Internet a fait son chemin avec les magazines et les journaux. En fait, les revenus publicitaires des journaux en 2013 représentaient moins de la moitié de ce qu’ils étaient en 2006, selon le Pew Research Journalism Project. J’ai travaillé pour un journal. J’ai vu la réalité de première main. Ce n’est pas joli.
Alors que les médias grand public ont été touchés par le déclin (et la fermeture) des magazines et des journaux, l’imprimé n’a pas disparu. Il vient de devenir plus de niche, se développant dans d’autres domaines (comme les magazines personnalisés). Et beaucoup pensent qu’à terme, le déclin global plafonnera.
L’imprimé n’est peut-être pas le support de choix pour ceux qui recherchent des informations, mais c’est toujours une tactique viable pour les spécialistes du marketing de contenu. En fait, l’étude de 2015 du Content Marketing Institute (CMI), B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends – North America, a noté que 32 % des spécialistes du marketing utilisaient des magazines imprimés comme l’une de leurs tactiques de marketing de contenu, contre 27 % utilisant des magazines numériques. CMI a lui-même un magazine imprimé qui connaît un grand succès, CCO.
Bien que l’impression grand public et de masse appartienne peut-être au passé – nos boîtes de réception de courrier électronique remplacent désormais nos boîtes aux lettres en tant que référentiel principal de courrier indésirable – de plus en plus d’entreprises utilisent l’impression pour leurs supports de présentation ou pour atteindre des marchés ciblés ou de niche. En fait, l’étude « Characteristics Study: A Look at the Volume and Type of Content Marketing in America for 2013 » du Content Council note que l’année dernière, de toutes les formes d’édition, l’imprimé a toujours accaparé la part du lion des dollars dépensés en marketing de contenu, avec plus de 85 000 titres de publications personnalisées uniques sur le marché en 2013.
Alors, considérez les données, et si elles ne vous influencent pas complètement, voici quelques points supplémentaires à méditer lorsque vous essayez de décider si l’impression est toujours vivante et mérite d’être incluse dans votre plan de marketing de contenu.
L’impression est nouvelle
Quelle? Je sais. Ce n’est vraiment pas le cas. Mais le fait est que certaines personnes ont fait une pause dans l’impression, donc lorsque des clients ou des prospects trouvent une pièce imprimée bien faite dans leur boîte aux lettres, c’est nouveau et différent pour eux. Ils ne sont plus bombardés d’imprimés. Il peut s’agir du marketing « non traditionnel » de votre mix.
L’impression allie contenu et design
L’impression est le support par excellence pour montrer comment le contenu et le design peuvent fonctionner ensemble. Trop souvent dans le monde numérique, le design est relégué au second plan (ou ne fait tout simplement pas partie du tableau). Une publication imprimée offre la possibilité de marier les deux de manière égale, en utilisant le design pour élever le contenu et vice versa.
Il n’y a aucun moyen d’énumérer le nombre de façons dont une pièce imprimée peut faire une impression. L’impact tactile qu’une pièce imprimée peut avoir avec des techniques spécialisées telles que le gaufrage, le revêtement ou la découpe peut susciter une sensation dans les mains d’un lecteur d’une manière qui ne peut tout simplement pas être accomplie sur le Web.
Mais même sans toutes ces choses fantaisistes, un bon design et des images bien choisies peuvent souvent améliorer une pièce imprimée et tirer l’émotion d’une histoire – et par la suite d’un lecteur – d’une manière qui n’est pas possible sur les supports numériques. Le magazine personnalisé primé de l’hôtel Renaissance, R.24en est un bon exemple.
Certes, une page Web bien conçue peut d’une certaine manière imiter l’aspect et la convivialité de l’impression, mais les techniques disponibles dans l’impression ne sont pas là sur le Web, et un très très bon concepteur d’impression peut avoir 20 ou 30 ans d’expérience dans la création de contenu. et la conception travaillent ensemble. Vous connaissez de nombreux concepteurs de sites Web avec autant d’expérience ?
L’imprimé est un média crédible
Je ne dis pas que ce qui est écrit dans le monde numérique n’est pas crédible – c’est certainement le cas. Je suis responsable de l’écriture et de l’édition d’une grande partie de celui-ci. Mais le mot imprimé a une certaine crédibilité, à la fois auprès des lecteurs et de ceux que vous pourriez chercher à inclure en tant que contributeurs à votre publication. Dites à quelqu’un que vous souhaitez l’interviewer pour un article de blog et vous pouvez ou non obtenir une réponse. Dites-lui qu’il sera dans une pièce imprimée, et souvent la réaction est beaucoup plus frappante. Le fondateur de CMI, Joe Pulizzi, déclare que les réactions sont beaucoup plus fortes de la part des contributeurs à qui l’on propose des fonctionnalités dans les publications imprimées de CMI. magazine du CCOque seulement sur leur site Web.
Les pièces imprimées ont une longue durée de vie
La Wayback Machine peut vous fournir ce dont vous avez besoin sur Internet à tout moment. Mais dans le cas où une entreprise cherche à créer un souvenir ou une pièce d’anniversaire, elle se tourne presque à chaque fois vers l’impression. Une pièce imprimée haut de gamme peut être comme un cadeau pour célébrer l’occasion. Les lecteurs le sauvegardent, le partagent, le mettent sur la table basse. C’est spécial.
L’impression n’a pas de dossier spam
Bien sûr, il y a encore du courrier indésirable dans votre boîte aux lettres. Mais il n’y a pas de dispositif de filtrage là-dedans. Il n’y a pas d’onglet « promotions » Gmail pour masquer cet e-mail que vous avez travaillé si dur pour créer pour les prospects ou le filtre anti-spam pour que les choses se coincent. contenu, sortira des autres éléments de la boîte aux lettres. Cela peut être difficile à accomplir avec un e-mail HTML.
L’impression cible des niches et des publics
Il y a certaines pièces qui ont juste plus de sens pour l’impression. Souhaitez-vous consulter votre magazine d’anciens élèves en ligne tous les mois ou tous les trimestres ? Probablement pas. Mais quand il apparaît dans votre boîte aux lettres, vous le lisez. Besoin d’atteindre un groupe démographique haut de gamme de plus de 65 ans sur des marchés très étroits ? Ils sont plus susceptibles de lire les médias imprimés que les médias en ligne et peuvent être plus faciles à cibler par courrier.
L’impression n’est pas la réponse dans tous les cas. En fait, ce n’est probablement pas la réponse dans de nombreux cas, mais cela pourrait être un bon choix pour certains publics, pour atteindre certains objectifs, pour certains types d’entreprises. C’est vivant et ça vaut certainement la peine d’être considéré comme une option lorsque vous planifiez les types de contenu que vous inclurez dans votre arsenal marketing (et bien sûr dans le cadre de votre plan de marketing de contenu).
