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Nous y avons tous été. Nous nous connectons à notre Facebook et Instagram comptes prévoyant de faire défiler nos flux pendant quelques minutes, puis tout d’un coup une heure s’est écoulée. Souvent, de nos jours, c’est la vidéo qui attire notre attention avec un contenu émouvant qui est convaincant et accrocheur, ce qui rend presque impossible de détourner le regard. En fait, aux États-Unis, les adultes regardent une heure et 16 minutes de contenu vidéo numérique tous les jours. Nous sommes consumés par les vidéos qui envahissent nos écrans, et les médias sociaux ont démocratisé la publication de vidéos créatives. Désormais, n’importe qui, indépendamment de ses antécédents ou de son expérience professionnelle, peut créer et partager du contenu original pour le public des médias sociaux à travers le monde. Grâce à leurs voix originales, leurs styles et leurs engagements à produire du contenu pour leurs abonnés, bon nombre de ces créateurs autrefois amateurs sont devenus des influenceurs.
Le marketing d’influence figure en bonne place sur les listes des marques, précisément en raison des pouvoirs créatifs que ces personnes possèdent. Les influenceurs savent comment créer un contenu convaincant qui se sent personnel, pertinent et totalement original. De nombreuses marques se sont rendu compte qu’au lieu d’essayer de dépasser les influenceurs sur toutes les plateformes, il est préférable de s’aligner sur eux. utilisateurs de réseaux sociaux.
Alors que de nombreuses marques ont commencé à se lancer dans le marketing d’influence avec des blogs sponsorisés et des publications photo, la véritable clé du succès à long terme des influenceurs réside dans la capacité des marques à s’aligner sur les créateurs de contenu vidéo.
Conformément à ces tendances, les réseaux sociaux eux-mêmes accordent une plus grande priorité à l’amélioration de leurs produits et fonctionnalités vidéo pour répondre à la demande. Et avec autant d’options, produire le contenu vidéo le plus récent et le plus performant est maintenant devenu la course aux armements du monde des médias sociaux, et les marques ont plus de ressources à portée de main pour exploiter ces technologies via des campagnes d’influence.
Voici quelques-unes des manières dont les réseaux sociaux évoluent vers un avenir dominé par la vidéo.
Youtube
Les vidéos YouTube ont une durée de vie plus longue que de nombreux autres types de publications sociales. YouTube est effectivement un moteur de recherche vidéo, et le deuxième moteur de recherche derrière Google, c’est la société mère. Sur d’autres réseaux sociaux, les opportunités d’engagement diminuent de plus en plus à chaque instant après la publication d’une publication, même avec les algorithmes mis à jour visant à afficher en premier le contenu le plus pertinent.
YouTube, toujours le leader dans l’espace vidéo, évolue également constamment pour assouvir l’appétit croissant du public pour des expériences vidéo innovantes.
En avril 2016, YouTube introduit la diffusion en direct à 360 degrés et l’audio spatial pour permettre aux créateurs de vidéos d’immerger leur public dans des expériences en direct.
En plus de doublant leurs vues vidéo quotidiennes de 4 milliards à 8 milliards en 2015, Facebook a également bricolé avec des fonctionnalités de découverte vidéo plus actives. Plutôt que de simplement regarder les vidéos que les amis des utilisateurs publient sur leur fil d’actualité, Facebook souhaite permettre aux utilisateurs de rechercher du contenu vidéo spécifique sur la plate-forme.
En avril 2016, Facebook a couvert encore plus ses paris sur la vidéo en introduisant une série de mises à jour de Facebook Live, notamment des filtres, des réactions, des destinations vidéo et une carte. Toutes les fonctionnalités sont conçues pour encourager tous les utilisateurs de Facebook à passer en direct et diffusez leurs mises à jour de vie avec des abonnés et des amis.
Instagram’s a publié une série de mises à jour qui mettent en évidence l’intérêt croissant de la plate-forme pour la vidéo – un accent suscité par la demande des utilisateurs, les visionnages de vidéos sur la plate-forme ont augmenté de 40 % en seulement six mois.
Pour accompagner ce changement, Instagram compte désormais les vues vidéo ; auparavant, les seules métriques disponibles pour Instagram les performances vidéo étaient des likes et des commentaires. Dans un article de blog annonçant le lancement du comptage de vues vidéo, Instagram a noté que les vues sont « … la forme de retour la plus attendue sur la vidéo ».
De plus, Instagram a également augmenté la durée des vidéos sur la plate-forme, donnant aux utilisateurs plus de liberté pour raconter des histoires, ce qui les incitera probablement à publier et à consommer plus de vidéos. Les 45 secondes supplémentaires permettent aux créateurs de vidéos de plonger beaucoup plus profondément dans les récits, créant ainsi des opportunités plus intéressantes pour les vues et les engagements.
En 2015, Twitter a introduit la vidéo native et l’intégration de l’application de diffusion en direct, Periscope. Récemment, la société a mis à jour sa suite vidéo pour inclure des publicités vidéo pré-roll et Autoplay Periscope au sein de la plate-forme. Les mesures visent à rendre les vidéos diffusées en direct plus accessibles au sein de la plate-forme – les utilisateurs n’ont plus à quitter la plate-forme Twitter pour visionner une diffusion en direct Periscope, augmentant ainsi l’engagement vidéo.
Sur les réseaux, la vidéo devient de plus en plus sophistiquée, le public passe plus de temps à regarder du contenu vidéo et les influenceurs disposent de plus d’outils pour créer des récits vidéo captivants. Les marques qui souhaitent assurer une pertinence sociale à long terme doivent s’aligner sur les influenceurs vidéo créatifs et utiliser les technologies améliorées que ces plateformes ont à offrir.
