Dans un geste qui ne surprendra personne, Instagram a confirmé qu’il lancera sa fonctionnalité « Reels » de type TikTok dans plus de régions le mois prochain, y compris aux États-Unis, car TikTok lui-même est confronté à plus de questions sur son avenir et que les utilisateurs de TikTok recherchent des alternatives en conséquence.
Tel que rapporté par NBC Dylan Byers, Instagram cherche à lancer Reels aux États-Unis et dans 50 autres régions « ,en quelques semaines « , s’étendant au-delà des quatre pays actuels où la fonction est accessible. Facebook a confirmé cette chronologie à TechCrunch, les utilisateurs américains devant avoir accès à Reels en août.
Plutôt que de créer une application distincte – qui a été la stratégie de choix de la société mère Facebook pour lutter contre la concurrence croissante – Reels est intégré à Instagram lui-même, permettant aux utilisateurs d’Instagram de créer des clips vidéo de 15 secondes en boucle, mis en musique, qui sont ensuite affichés dans un espace dédié sur profils utilisateur et une section distincte dans l’onglet Explorer.
Essentiellement, cela permet aux utilisateurs de partager des clips de type TikTok sur Instagram, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs. Plutôt que d’essayer d’établir un nouveau public pour l’option, dans une nouvelle application, Instagram cherche à calmer la montée de TikTok en utilisant son échelle massive.
Et l’expansion de Reels aux États-Unis arrive à un moment particulièrement opportun.
La semaine dernière, États-Unis Le secrétaire d’État Mike Pompeo a déclaré que les autorités américaines envisageaient d’interdire TikTok en raison des craintes que les utilisateurs de l’application mettent « des informations privées entre les mains du Parti communiste chinois ». Le président américain Donald Trump a réitéré plus tard que la Maison Blanche envisageait en effet d’interdire l’application.
Cela a provoqué une vague d’inquiétude dans la communauté TikTok, les influenceurs de la plate-forme, en particulier, ébranlés par l’idée qu’ils pourraient perdre tout ce qu’ils avaient construit dans l’application du jour au lendemain – ce que les utilisateurs indiens ont vécu le mois dernier, lorsque le gouvernement indien bloqué l’application appartenant à des Chinois.
En conséquence, les téléchargements d’applications vidéo alternatives ont augmenté. Byte, du cofondateur de Vine, a ainsi rapidement progressé dans les charts de l’App Store, tandis que les influenceurs ont également cherché à diversifier leur présence sur d’autres plateformes afin de se protéger d’une éventuelle interdiction de TikTok. Compte tenu de cela, c’est le moment idéal pour Instagram d’élargir l’accès à son propre outil alternatif. Et à noter, Instagram a également lancé Reels en Inde quelques jours seulement après son interdiction de TikTok.
Ça marchera? Est-ce que cela incitera plus de gens à se tourner vers Instagram pour des clips de style TikTok, au lieu de TikTok lui-même?
Cela ne peut pas faire de mal, et vous pouvez parier que Facebook cherchera également à amplifier ces problèmes d’arrêt de TikTok dans la mesure du possible, afin d’inciter davantage de créateurs, en particulier, à passer à Instagram à la place.
Compte tenu de cela, l’expansion de Reels est assez logique – et pour les spécialistes du marketing, elle pourrait ouvrir de nouvelles opportunités et un nouveau potentiel d’expression créative et d’engagement au sein de l’application.
Que Reels devienne le nouveau Stories et voit Instagram arrêter la croissance de TikTok en conséquence, nous devrons attendre de voir, mais vous pouvez imaginer, avec autant de TikTok-ers examinant leurs options, que Reels verra une utilisation significative.
Nous vous tiendrons au courant du déploiement étendu.
