Ce n’est pas une nouvelle que les gens achètent aux gens ou que les affaires et la vie sont des relations personnelles et humaines. Les gens achètent à d’autres personnes, communiquent avec d’autres personnes et se connectent avec d’autres personnes depuis des années, des décennies et des siècles. C’est dans notre ADN de vouloir se connecter avec d’autres êtres humains qui croient aux mêmes choses que nous. Ce sont ces fondements communs qui tissent les fils des relations, de la confiance et de la communauté.
Si nous savons tous que la vie et les affaires concernent vraiment les gens, alors pourquoi tant de chefs de file du marketing et des affaires tombent-ils encore dans des tactiques de marketing paresseuses et le marketing d’entreprise parle alors qu’ils se lancent dans leurs aventures numériques et sociales en ligne ? Ils prétendent vouloir se connecter avec de vrais êtres humains. Ils disent qu’ils veulent construire une communauté. Cependant, leurs priorités, leurs actions et leur langage prouvent tous le contraire.
Pendant des années, les gens se sont réunis autour de feux de camp et de tables pour se connecter et se relier les uns aux autres. Nous partageons. Nous rions. Nous pleurons. Nous racontons des histoires. Nous grandissons. Nous faisons partie de quelque chose de plus grand que nous-mêmes.
Lorsque vous partagez une histoire, vous partagez une partie de vous. Vous invitez des gens dans votre monde. Vous partagez avec eux qui vous êtes, ce qui vous tient à cœur, pourquoi vous faites ce que vous faites. Vous les invitez de manière humaine à faire partie de votre histoire, de votre voyage.
Les marques peuvent exploiter le pouvoir de la narration pour inspirer, se connecter et servir leur public. La narration aide à établir des relations et à gagner la confiance.
La narration de marque ne consiste pas à se vanter de soi toute la journée sur la dernière application mobile de streaming vidéo en direct. Il ne s’agit pas de créer une vidéo virale ou un long essai de discours d’entreprise. La narration d’une marque requiert à la fois de l’art et de la science. Cela nécessite de disposer d’une architecture de marque et d’une base de message solides, ainsi que de connaître votre public et de savoir comment vous pouvez lui apporter une valeur réelle.
Écoutez l’épisode 161 du podcast Social Zoom Factor pour découvrir 10 éléments fondamentaux pour une narration de marque réussie.
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Dans ce podcast de 30 minutes, vous apprendrez :
- 10 éléments fondamentaux et conseils pour une narration de marque réussie
- Définition du storytelling de marque
- Avantages de la narration de marque
- Qu’est-ce que la narration de marque est et n’est pas
- Importance d’une architecture de marque et d’un socle de message
- Communiquer et se connecter en tant qu’êtres humains
- Pourquoi vous devez connaître votre public
- Importance de rester humble et de partager les hauts et les bas de votre parcours
- Adopter la perfection imparfaite
- Utiliser différents supports de communication et réseaux sociaux pour raconter des histoires de marque
Ressources de soutien :
- 5 raisons pour lesquelles vous avez besoin d’une stratégie et d’un plan de marque personnelle
- Personal Branding : Authenticité vs Transparence – Connaissez-vous la différence ? (Vidéo + article de blog + podcast)
- Votre marque n’est pas votre logo : 5 raisons pour lesquelles vous avez besoin d’une architecture et d’une stratégie de marque
- Feuille de travail d’analyse d’audience
- Langage corporel numérique : 105 facteurs ayant une incidence sur votre marque (livre blanc)
- 5 façons d’humaniser votre marque avec des données et des informations sociales
Cet article a été initialement publié sur le blog de Pam Moore.
