C’est une période triste pour ceux qui se sont engagés à augmenter leur score Klout comme une démonstration de leur influence en ligne.
Cette semaine, Lithium, qui a acheté la plate-forme Klout en 2014, a annoncé la fermeture de l’outil à compter du 25 mai.
Comme annoncé par Pete Hess, PDG de Lithium :
« L’acquisition de Klout a fourni à Lithium de précieuses capacités d’intelligence artificielle (IA) et d’apprentissage automatique, mais Klout en tant que service autonome n’est pas aligné sur notre stratégie à long terme. »
Dès le départ, la place de Klout dans la gamme de produits Lithium semblait discutable, et cette annonce confirme ce que de nombreux analystes soupçonnaient. Et bien que Klout n’ait jamais été une mesure parfaite de l’influence en ligne réelle, il a fourni l’un des meilleurs indicateurs, avec votre score Klout basé sur vos actions en ligne cumulées, et pas seulement sur votre suivi social. Personnellement, j’ai trouvé cela particulièrement utile grâce à l’extension Klout pour Chrome, qui affiche les scores Klout aux côtés des profils Twitter sur le bureau.
À certains égards, la disparition de Klout reflète également l’évolution des mesures sociales. Alors que les plateformes de médias sociaux deviennent une partie plus importante des activités quotidiennes et que le marketing social évolue plus largement, nous devenons également plus intelligents dans la façon dont nous mesurons la valeur de la présence sociale de chaque utilisateur et allons au-delà des bases des mesures de vanité.
De telles mesures, bien sûr, peuvent être facilement jouées, comme le souligne un récent article du New York Times, qui décrit comment un large éventail de personnalités en ligne de premier plan ont acheté non seulement leurs abonnés, mais également une grande partie de leur activité d’engagement. Et étant donné que la plupart des mesures d’influence comme Klout s’appuient fortement sur les données de Twitter (car c’est la plate-forme la plus ouverte), le problème du bot Twitter est un défaut particulier – pour sa part, Lithium a également noté qu’il prévoyait de lancer une nouvelle méthodologie de notation d’impact social. basé sur Twitter à l’avenir. Ce sera intéressant de voir ce que c’est, exactement, si jamais il sort.
Mais si vous avez utilisé votre score Klout comme un reflet de vos prouesses en ligne, comme un badge pour montrer votre sens du marketing numérique, comme ces personnes sur LinkedIn :
Il est temps de trouver une autre méthode.
Je veux dire, vraiment, il est probablement dépassé de présenter votre score Klout de cette manière depuis un certain temps, mais bientôt ce ne sera même plus une option, alors il est temps de passer à autre chose.
Il est temps pour nous tous de quitter Klout.
