La portée organique de votre page Facebook est sur le point de chuter – encore plus qu’elle ne l’a fait au cours des six derniers mois, jusqu’à un faible 1-2 %, réellement. Cela signifie que si vous avez 1 000 likes Facebook sur votre page, seuls 10 à 20 de ces fans verront même vos publications ! Alors que la portée organique est en baisse depuis longtemps, elle a considérablement diminué depuis l’automne 2013.
Bref historique de la portée organique de Facebook
Depuis le lancement des pages Facebook pour les entreprises en 2007, la portée de la page organique a diminué. En avril 2012, Facebook lui-même a révélé que les pages de fans n’atteignaient que 16 % de leur audience en moyenne. Récemment, une étude a révélé que la portée organique de la page Facebook est passée d’une moyenne de 12,05 % en octobre 2013 à 6,15 % en février 2014.
L’automne dernier, Facebook a cité « Un manque d’espace dans le fil d’actualité » comme raison de la baisse de la portée organique. Il est possible que sous peu, il n’y ait plus de place pour les publications organiques.
Ce changement est une très mauvaise nouvelle pour les entreprises qui ont passé les sept dernières années à collecter des fans sur Facebook, à moins qu’elles ne soient prêtes à commencer à dépenser régulièrement pour toucher leur audience. Le pire, c’est que cela s’applique à toutes les pages. Que vous soyez une grande marque avec des millions de likes, une page d’organisation communautaire ou une organisation à but non lucratif, cette baisse de portée organique vous affectera.
Votre entreprise doit-elle utiliser Facebook ?
À ce stade, vous vous demandez si mon entreprise devrait même utiliser Facebook. Est-ce que ça vaut le coup ? Les milliers de fans que vous avez acquis comptent-ils encore ? Avec une maigre portée de 1 à 2 %, il est difficile de justifier de passer du temps à publier sur Facebook.
Facebook veut vous assurer que « les fans que vous avez comptent ». En fait, le support de vente énumère un certain nombre d’avantages pour l’acquisition de fans, notamment l’amélioration de la distribution organique et l’obtention de plus d’informations sur votre public. La raison numéro un ? « Améliorer l’efficacité des annonces. »
En bref, vos fans comptent, si et seulement si, vous prévoyez de dépenser de l’argent pour les atteindre. Après des années d’utilisation de Facebook pour la publicité gratuite, cela peut sembler injuste, mais Facebook doit générer des revenus d’une manière ou d’une autre. Et même si vous n’êtes peut-être pas trop enthousiaste à l’idée de dépenser de l’argent avec Facebook, des publications plus engageantes conduiront toujours à une plus grande portée (lorsque les gens partagent, aiment ou commentent vos publications, Facebook le verra comme une publication d’intérêt et permettra qu’il apparaisse dans les fils d’actualité de plus de gens).
Une option marketing abordable
Le Far West de Facebook touche à sa fin. Les gens ont tendance à oublier que Facebook n’est pas une organisation caritative ou à but non lucratif. Facebook est une entreprise et tout comme les entreprises paient pour une variété d’autres services de marketing, Facebook demande à devenir également un service payant.
De nombreuses entreprises ont déjà accepté de payer pour des publicités Facebook et des histoires sponsorisées avec un grand succès. Après tout, publier et atteindre uniquement votre public actuel n’apporte pas toujours les meilleurs résultats. Avec votre public actuel, il est plus que probable qu’ils vous suivent déjà sur Twitter et Linkedin, et vous les avez sur votre liste de diffusion. En dépensant sur les publicités Facebook, vous pouvez atteindre au-delà de ce public actuel et gagner de nouveaux abonnés, ce qui n’est pas facile à faire de manière organique.
Par rapport à la publicité traditionnelle comme la télévision, la radio ou la presse écrite, Facebook est plus abordable et plus ciblé.
(via le blog Moz)
Brian Carter souligne sur le blog Moz : « Si vous dépensez seulement 1 $ par jour en publicités Facebook, vous serez devant 4 000 personnes qui ne vous auraient pas vu autrement. Si vous faites cela et que vos concurrents ne le font pas, vous gagnez le jeu de sensibilisation dans votre créneau. »
Carter note également qu’il existe de nombreuses entreprises qui reçoivent un retour sur investissement positif en utilisant la publicité sur Facebook, mais il y a d’autres entreprises qui le font mal et sans statistiques ou stratégie appropriées. Si vous décidez d’ajouter des publicités Facebook ou des histoires sponsorisées à votre mix marketing, prenez le temps de créer un plan viable.
La solution
La réalité est que la portée organique de Facebook pourrait être nulle très prochainement. Facebook a fait des progrès dans cette direction et il semble inévitable que les publications payantes soient la norme pour les entreprises. Il semble injuste que les entreprises qui ont investi du temps et de l’argent pour acquérir des abonnés ne soient plus en mesure d’atteindre ce public, mais même avec un petit budget, les entreprises peuvent transformer cette mauvaise nouvelle en opportunité.
Avec des campagnes publicitaires très ciblées, un excellent contenu et même le plus petit montant d’argent à dépenser, les entreprises peuvent atteindre leurs fans actuels et plus encore sur Facebook. Brian Carter de Moz mentionne : « Si vous ne pouvez pas dépenser 30 $ par mois (1 $ par jour sur les publicités Facebook), vous ne devriez pas être en affaires. »
Il y a du vrai dans la déclaration de Carter. Bien qu’il soit difficile pour certaines entreprises de payer leurs frais généraux et encore moins de faire de la publicité, si vous envisagez de dépenser avec Facebook comme un investissement dans la marque de votre organisation, cela peut sembler un peu différent. Dans quelle mesure est-il important pour votre marque d’interagir avec les fans sur Facebook ? Dans quelle mesure cela serait-il préjudiciable ou quelles opportunités seraient manquées si votre organisation ne s’engageait pas de cette manière ?
Que compte faire votre entreprise concernant la baisse de la portée organique des pages Facebook ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
