#BringBackOurGirls. Vous connaissez peut-être déjà l’histoire derrière ce hashtag – des rapports déchirants provenant des médias du monde entier selon lesquels plus de 200 écolières nigérianes ont été enlevées par le groupe terroriste Boko Haram. Et c’est dans cette période bouleversante que ceux qui ont des présences sociales se sentent obligés de montrer leur soutien et de faire avancer davantage le problème vers le public.
Entrez dans l’activisme hashtag, où le signe dièse est devenu la version Internet du Bat-Signal de Batman qui brille sur Gotham City. Le hashtag fonctionne comme un moyen de sensibiliser et de donner aux utilisateurs de Twitter (et Tumblr, Instagram et Facebook) les moyens de s’unir en faveur d’une cause, qui est généralement abrégée ou une phrase courte et accrocheuse.
Je ne nierai pas que les hashtags sont incroyablement efficaces pour démarrer la conversation et la maintenir lorsqu’il s’agit d’événements majeurs (et mineurs) dans notre monde, mais après avoir observé celui-ci en particulier depuis un peu plus d’une semaine maintenant, il semble que bien que l’activisme des hashtags ait lentement commencé à se dégrader.
C’est à qui le hashtag de toute façon ?
L’activisme du hashtag est confronté à un problème majeur pour déterminer qui peut être crédité de la création dudit hashtag à mesure qu’il gagne en popularité et en popularité en ligne. #BringBackOurGirls aurait initialement été créé par une mère basée à Los Angeles nommée Ramaa Mosley. Bien qu’elle ne sache apparemment pas ce qu’était un hashtag, Mosley a déclaré qu’elle était obligée d’agir car les enlèvements n’avaient pas de cri de ralliement en ligne sur les réseaux sociaux.
Mais ce n’était pas vrai. Comme le rapporte le Wall Street Journal, #BringBackOurGirls a en fait été créé par un avocat nigérian de 35 ans nommé Ibrahim Musa Abdullahi. Au crédit de Mosley, elle a veillé à ce que la reconnaissance de la création du hashtag soit rendue à Abdullahi, mais pas à temps pour qu’il reçoive les éloges qu’ABC avait initialement accordés à Mosley avec le titre « Los Angeles Mother of Two Creates Viral Hashtag ». . » (Le titre a depuis été supprimé.)
Il est crucial de mener des recherches approfondies sur les hashtags tendances et leurs origines avant de commencer à les utiliser activement. Notamment sur des plateformes à attrait public aussi fort que Twitter. Nous ne connaîtrons pas les racines exactes de chaque tendance de hashtag, mais quelle que soit l’actualité politique et mondiale, vous devriez être en mesure de comprendre quoi et pourquoi vous tweetez en premier lieu.
La montée du sauveur de blogueur (et de marque).
L’activisme du hashtag est fortement soutenu par des influenceurs sociaux de tous horizons. La plus notable de la campagne #BringBackOurGirls a été la Première Dame Michelle Obama. Le 7 maiesur le Compte Twitter FLOTUS une photo a été tweetée de la Première Dame posant avec #BringBackOurGirls écrit sur un morceau de papier. Le tweet d’accompagnement disait : « Nos prières accompagnent les filles nigérianes disparues et leurs familles. Il est temps de #BringBackOurGirls. -mo » Simple et très efficace, le tweet a jusqu’à présent enregistré plus de 58 000 retweets et 35 000 favoris.
Pendant ce temps, Get Off My Internets, ou GOMI, a rapporté le 15 maie qu’un petit groupe de blogueurs prévoyait de se rendre au Rwanda cet été pour fusionner la mode et la justice alors que la société de bijoux Noonday Collection s’est associée à l’International Justice Mission pour un #StyleForJustice Story Team Trip. Oui, c’est le hashtag et oui, le site Web va jusqu’à dire : « Rejoignez-nous alors que nous voyageons avec un groupe de conteurs afin de faire passer le message que lorsque nous utilisons notre pouvoir d’achat pour le bien et poursuivons la cause de justice, l’espoir pour les pauvres est possible. Un blogueur chanceux peut participer au concours qu’il lance – tant que vous poussez vos propres abonnés à voter et à utiliser le hashtag #StyleForJustice.
Je n’ai rien contre les selfies hashtaggés, les GPOY ou même les concours en faveur de la diffusion de messages significatifs. C’est, après tout, ce qui a rendu la campagne #NOH8 si réussie et largement utilisée à ce jour. Mais ensuite, nous rencontrons un côté particulièrement spécial d’Internet qui crée des hashtags pour banaliser et capitaliser sur ceux qui ont besoin d’un gain personnel au nom de la « justice » vaguement affiliée. Il s’agit d’un terrain dangereux sur lequel marcher, car bon nombre de ces blogueurs et célébrités de Twitter sont suivis par de nombreux adeptes et sont considérés comme des influenceurs par les marques, dont beaucoup les cibleront d’abord pour collaborer ensemble sur une publication sponsorisée et atteindre également leur public. La chose importante à retenir ici est de ne pas laisser le message et la cause se perdre en cours de route dans le but de gagner de nouveaux abonnés et un élan de courte durée en ligne.
Se laisser prendre, mais ne pas saisir ou agir sur le moment.
Le problème avec l’activisme hashtag réside dans sa définition même – nous aimons, favorisons et retweetons ces phrases, mais c’est aussi un activisme qui ne nécessite pas d’action supplémentaire. Qu’est-ce qui vient après le tweet? Où vont ces campagnes dans six mois ou un an et à quel point leur succès peut-il être mesuré, si tant est qu’il puisse être mesuré ? » (#KONY2012, quelqu’un ?)
En fin de compte, l’activisme hashtag est encore un enfant et en dépendre uniquement comme moyen d’être le changement que nous souhaitons voir dans le monde est beaucoup plus nuisible qu’utile pour nous. Ce sur quoi nous devrions nous concentrer, c’est la compréhension continue derrière le mouvement, que ce soit #BringBackOurGirls ou autre. Malcolm Gladwell a dit un jour que nous nageons dans la connaissance, mais que nous manquons de compréhension. Prenez le temps de creuser plus profondément et de poursuivre la conversation longtemps après que la frénésie médiatique se soit calmée. Personne ne sera jamais le seul héros de la résolution de problèmes dont Internet a besoin, mais en tant que communauté collective, si nous continuons à nous concentrer sur les problèmes actuels et à en discuter, nous pouvons nous assurer que la prise de conscience ne s’éteindra jamais.
