À présent, beaucoup d’entre vous ont peut-être entendu parler de Meerkat, le chouchou de la conférence annuelle numérique et musicale SXSW qui s’est tenue à Austin. Il semble que partout où vous avez amené les gens à parler et à essayer la nouvelle application. Meerkat est une plate-forme de diffusion vidéo en direct qui utilise Twitter pour connecter les marques à leurs abonnés. L’application a été lancée il y a quelques semaines et de nombreux digerati l’utilisent et s’extasient sur ses fonctionnalités et sa valeur marketing potentielle. Les téléspectateurs peuvent voir la vidéo en streaming sur Twitter en temps réel et peuvent tweeter et faire apparaître ces tweets à l’écran, permettant une interaction et des conversations en temps réel.Le succès de Meerkat repose en grande partie sur son intégration étroite avec Twitter. Twitter a vu la valeur potentielle de la vidéo en streaming en direct et a récemment acheté une société appelée Periscope qui possède également une application de vidéo en streaming en direct qui n’a pas encore été lancée. Et maintenant, Twitter a commencé à couper l’accès de Meerkat à son graphique social. Cela signifie que les utilisateurs de Meerkat ne peuvent plus compter sur Twitter pour diffuser automatiquement des vidéos à un utilisateur ou à des marques d’abonnés Twitter. Maintenant, si vous souhaitez utiliser l’application Meerkat, vous devez créer ou reproduire vos abonnés Twitter dans l’application Meerkat.
Le fondateur de Suricate, Ben Rubin a qualifié la décision de Twitter de « jour triste pour la communauté des développeurs de Twitter » mais de « petite bosse pour le suricate ». Cependant, c’est clairement plus qu’une petite bosse pour Meerkat. Bien que l’application ait un bon élan derrière elle, c’est certainement un problème lorsque la plate-forme sur laquelle vous comptez vient d’acheter un concurrent majeur.
Pour les spécialistes du marketing juridique, l’histoire de Meerkat présente à la fois une opportunité et une leçon apprise. L’opportunité est dans la technologie. La diffusion de vidéos en direct à partir d’une application dans Twitter est une nouvelle fonctionnalité intéressante qui offre aux spécialistes du marketing un large éventail de nouvelles possibilités. Les spécialistes du marketing juridique peuvent désormais diffuser en direct des conférences, des événements CLE et capturer les développements juridiques au fur et à mesure de leur évolution. Tout cela peut être accompli via un téléphone intelligent. Les cabinets d’avocats et les spécialistes du marketing juridique ne seront plus tenus de dépenser de grosses sommes d’argent pour sécuriser les services vidéo lorsque les avocats parlent et présentent lors d’événements. Cela permettra aux spécialistes du marketing juridique d’être plus agiles et de capturer plus de vidéos chaque fois qu’un avocat prend la parole ou fait une présentation. Ce type de contenu, qui peut désormais être facilement créé et partagé, donne aux spécialistes du marketing des cabinets d’avocats la possibilité de fournir un contenu visuel très engageant à leur public cible de manière transparente.
L’histoire de Meerkat sert également de leçon apprise pour les cabinets d’avocats et les spécialistes du marketing juridique. Comme je l’ai écrit dans un article de blog précédent, les cabinets d’avocats et les spécialistes du marketing juridique ne devraient pas construire là où ils louent. Meerkat a décidé de construire toute son entreprise et sa stratégie autour d’un réseau social (dans ce cas Twitter) qu’il ne possédait pas et qu’il ne pouvait donc pas contrôler. Lorsque Twitter a reconnu la valeur du streaming vidéo en direct, ils ont décidé d’acheter une entreprise pour ajouter cette fonctionnalité à leur service. Il en va de même pour les cabinets d’avocats. Comme je l’ai écrit précédemment, les cabinets d’avocats dépendent trop de services tels que JD Supra, Law 360 et autres, ainsi que de LinkedIn pour développer leurs plateformes de publication et de distribution. Ceci, à mon avis, est une grosse erreur. Les cabinets d’avocats devraient consacrer du temps et des efforts à créer leurs propres plateformes, micro-sites et blogs, où ils peuvent posséder et contrôler leur contenu et l’interaction de leurs visiteurs avec ce contenu.
De nombreux avocats utilisent aujourd’hui la plate-forme de publication LinkedIn comme seule source pour publier et distribuer leur contenu. Bien que la plate-forme de publication LinkedIn soit une excellente plate-forme qui permet aux avocats et aux spécialistes du marketing juridique d’étendre leur portée, il n’en reste pas moins que la plate-forme de publication LinkedIn appartient à LinkedIn. Si un jour, LinkedIn décide de désactiver la plate-forme ou d’apporter des modifications à la façon dont le contenu est distribué ou partagé, les avocats et les spécialistes du marketing juridique se retrouveront avec le sac proverbial.
Cela ne veut pas dire que les spécialistes du marketing légal ne devraient pas utiliser les services de syndication de contenu et les réseaux sociaux pour étendre leur portée. Ils sont certainement utiles à cet égard. Cependant, les cabinets d’avocats et les spécialistes du marketing juridique devraient créer et maintenir leurs propres plateformes de publication où ils ont un contrôle total sur leur contenu et leur public.
De mon point de vue, j’espère que Meerkat finira par être un succès malgré l’acquisition de Periscope sur Twitter. Je pense que l’application innovante est pleine de promesses et d’opportunités pour les spécialistes du marketing. Je suis sûr, cependant, que Meerkat et d’autres développeurs d’applications ont appris une leçon précieuse et j’espère que les spécialistes du marketing juridique qui sont attentifs apprendront également et prendront des mesures pour créer leurs propres plates-formes.
Quel est votre point de vue sur l’histoire de Meerkat ? Prévoyez-vous d’utiliser l’application ? Comment intégreriez-vous les fonctionnalités de l’application Meerkat ou Periscope dans votre mix marketing numérique ? Veuillez partager vos commentaires avec nous.
Message d’origine
