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Snapchat dévoile un nouvel outil de découverte de contenu « Story Explorer », un développement important

Social Marketing

Snapchat dévoile un nouvel outil de découverte de contenu « Story Explorer », un développement important

Snapchat dévoile un nouvel outil de découverte de contenu 'Story Explorer', un développement important |  Les médias sociaux aujourd'huiSnapchat a été le réseau social en vogue en 2015. Issu de racines quelque peu controversées, où l’application était considérée comme un facilitateur pour le sexting et le partage de contenu controversé (car, théoriquement, il disparaît lors de la visualisation), Snapchat est devenu un acteur sérieux dans le paysage social, celui avec, sans doute, la plus forte emprise sur les attentions plus larges du marché Millenial tant vanté. En effet, Snapchat affirme que plus de 60% des utilisateurs de smartphones américains âgés de 13 à 34 ans sont des snapchatters, un public qui visionne désormais plus de 6 milliards de vidéos sur la plateforme, chaque jour. Et bien qu’il y ait eu des spéculations quant à savoir si l’entreprise vaut réellement le prix de 16 milliards de dollars qui lui a été attribué après son dernier tour de financement, ce qui est clair, c’est que Snapchat est une plate-forme importante et qu’il faut la prendre au sérieux, en particulier à mesure qu’elle évolue. leur stratégie de monétisation et développer leurs offres de base, offrant aux marques de nouveaux moyens attrayants d’atteindre leurs publics cibles.

Dans cette optique, Snapchat a annoncé aujourd’hui l’ajout d’un nouvel outil qui vise à aider à stimuler la découverte et l’engagement sur la plate-forme. Appelée « Story Explorer », la nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs d’obtenir plus de clichés sur un moment particulier d’une histoire.

Cela fonctionne comme ça.

Plus de côtés à chaque histoire

Les histoires en direct de Snapchat sont des collections de clichés organisés autour d’un événement ou d’un problème qui sont mis à la disposition de tous les utilisateurs ou de ceux de certaines régions. Par exemple, via mon profil Snapchat, je peux actuellement accéder à deux histoires en direct, une sur les AMA et une autre sur les championnats de bras de fer qui se déroulent actuellement dans le Queens.

Snapchat dévoile un nouvel outil de découverte de contenu 'Story Explorer', un développement important |  Les médias sociaux aujourd'huiLes histoires offrent un excellent moyen de vivre ces événements du point de vue des utilisateurs de Snapchat, et certains événements auront un large éventail de clichés et d’angles connexes, donnant aux utilisateurs une idée réelle de ce que c’est que d’être là.

Le nouvel explorateur d’histoires de Snapchat ajoute un nouvel élément à cela – maintenant, lorsque vous affichez une histoire, vous aurez la possibilité de faire défiler des publications spécifiques dans un ensemble d’histoires pour découvrir plus de contenu sur cet élément particulier.

Comme souligné dans la vidéo, Story Explorer donne accès à une gamme d’instantanés connexes, vous offrant plusieurs perspectives et angles sur les détails qui vous intéressent le plus. Ces différentes versions peuvent fournir un nouveau contexte à un moment donné et aider à améliorer l’expérience Snapchat en présentant une vue plus connectée et plus approfondie de ces événements. Le tir de basket-ball est un excellent exemple – maintenant, vous pouvez vivre ce dernier moment exaltant tel qu’il a été vu par de nombreux utilisateurs différents, vous donnant une image plus complète de l’action.

Identification du contexte

Bien entendu, le succès de cette fonctionnalité dépendra de la pertinence du contenu fourni lorsqu’un utilisateur glisse vers le haut, si cela est bénéfique et ajoute au contexte. Fait intéressant, Snapchat utilise l’automatisation pour identifier ces perspectives supplémentaires – comme indiqué dans le blog Snapchat :

« Story Explorer s’appuie sur la technologie développée par notre équipe de recherche pour fournir plus de profondeur à chaque Snap d’une Story. »

Cela a été confirmé par le Los Angeles Times, qui, dans le cadre d’une interview avec Snapchat sur la nouvelle fonctionnalité, a noté que :

« Une gamme étendue et coûteuse d’ordinateurs analysant les soumissions vidéo choisit le contenu affiché dans Story Explorer. Ils prendront en compte les objets dans les vidéos, les heures et les emplacements de soumission, et d’autres données que Snapchat garde secrètes. »

Le plus intéressant dans cette équation est l’utilisation implicite d’une certaine forme de reconnaissance et d’identification d’images, un élément qui, s’il est déployé avec succès, pourrait avoir des implications plus larges pour Snapchat à l’avenir. L’un des éléments clés qui manquent à l’expérience actuelle de Snapchat est la recherche. Cela a du sens étant donné l’orientation éphémère de l’application, mais tout comme Twitter, Snapchat peut être difficile à comprendre pour les nouveaux utilisateurs, en particulier ceux qui sont plus intéressés par la visualisation de contenu que par sa création. L’ajout d’un processus de découverte comme celui-ci – un moyen de montrer immédiatement la force de Snapchat dans la capture d’expériences personnelles – pourrait fonctionner un peu comme Twitter espérant que leur fonctionnalité « Moments », donnant aux non-utilisateurs un accès à l’expérience Snapchat et, espérons-le, les attirant à explorer plus loin.

Dans ce contexte, l’automatisation du processus de détection de contenu pourrait jouer un rôle important – si Snapchat réussit à catégoriser et à compartimenter les clichés, cela pourrait conduire à un plus large éventail d’opportunités de découverte de contenu autour d’un plus grand nombre d’événements, augmentant ainsi l’engagement du public. Par exemple, à l’heure actuelle, il n’y a qu’un certain nombre d’histoires en direct chaque jour, mais les systèmes de détection automatisés de Snapchat pourraient identifier des groupes de contenu téléchargé autour d’images spécifiques et alerter l’équipe de contenu, leur permettant de créer des histoires plus régionales en réalité. temps? Il est possible qu’ils puissent déjà le faire sous une forme ou une autre, mais en publiant leur système de reconnaissance d’images automatisé et en affinant ses résultats en fonction des commentaires des utilisateurs, Snapchat sera en mesure d’accélérer la précision et la fonctionnalité de leurs outils de détection, en améliorant leur processus et en augmentant opportunités sur ce front.

La fonction permettrait également à Snapchat de collecter plus de données sur ce que les gens regardent – à l’heure actuelle, le manque d’analyses approfondies de Snapchat est une préoccupation pour certains annonceurs car l’application ne fournit pas de suivi approfondi pour mieux cibler ou mesurer leurs résultats. . La suggestion que Snapchat utilise un certain niveau d’automatisation sur ce front indique qu’ils pourraient avoir plus de données disponibles sur des habitudes d’utilisateur plus spécifiques dans un avenir proche.

Quelle que soit la façon dont vous le regardez, ce qui est clair, c’est que Snapchat évolue et travaille vers le prochain niveau, ce qui, en ce moment, implique une éventuelle introduction en bourse. Au fur et à mesure que la plate-forme mûrit, ses capacités de suivi des données et ses informations sur le public deviendront de plus en plus importantes, tout comme sa capacité à maintenir la croissance des utilisateurs et à fournir une stratégie et des conseils à plus long terme sur la façon dont ils entendent maximiser leur position forte actuelle. Bien que cela puisse sembler être un petit ajout dans l’ordre des choses, Story Explorer est un bon signal sur ce front et peut être une étape importante dans le développement du modèle commercial en expansion de Snapchat.

Story Explorer sera mis en ligne sur les histoires en direct de New York et de Los Angeles aujourd’hui avec des plans pour déployer la technologie dans de nombreuses autres histoires bientôt.