Alors que Facebook cherche à trouver de nouvelles façons de se reconnecter avec les jeunes et que Snapchat se débat avec son modèle commercial, l’application axée sur la vidéo musicale TikTok émerge comme la nouvelle plate-forme clé pour les jeunes utilisateurs, fusionnant la nature virale de Vine avec une gamme avancée de fonctionnalités et outils supplémentaires.
Et l’application connaît une croissance rapide – selon un Rapport sur les variétés en novembre dernier, TikTok avait déjà été téléchargé et installé près de 80 millions de fois rien qu’aux États-Unis – dont un record de 3,8 millions de téléchargements pour la première fois en octobre. Selon les données de Sensor Tower, l’application compte désormais près de 800 millions d’installations totales à ce jour. Ce chiffre ne reflète pas nécessairement les utilisateurs actifs (environ 130 millions d’utilisateurs), mais il est tout de même en nette augmentation – l’application a augmenté depuis qu’elle a absorbé musical.ly en août de l’année dernière.
Et maintenant, TikTok cherche à permettre aux annonceurs de tirer parti de son attrait pour les jeunes, ce qui pourrait voir le budget détourné d’autres sources, notamment Snapchat.
Selon Digiday, TikTok a récemment lancé ses premiers blocs d’annonces intégrés à l’application:
« L’annonce est apparue peu de temps après le lancement de l’application par un utilisateur et a duré environ 5 secondes. Les utilisateurs pouvaient ignorer instantanément l’annonce via un bouton en haut à droite de l’écran. «
L’annonce, repérée par l’internaute Chris Harihar, domine le plein écran de l’application et, comme indiqué, s’ouvre dans le flux de lancement initial, et non dans le processus d’utilisation normal – ce qui semble être une approche risquée. À ce stade, TikTok expérimente probablement la meilleure option pour guider ses futures opportunités, mais comme indiqué, l’ajout d’annonces TikTok sera probablement une préoccupation pour Snapchat. Et cela pourrait bien fournir de nouvelles considérations intéressantes pour les spécialistes du marketing qui cherchent à profiter de la tendance à la hausse.
Bien que cela puisse sembler être juste une autre application à la mode, TikTok pourrait en fait constituer une menace plus importante pour les concurrents existants dans l’espace numérique en raison de sa propriété et des opportunités qui s’offrent à lui grâce à des ressources accrues et à un pool de tests plus large.
TikTok appartient à la société chinoise ByteDance, qui exploite une autre application très similaire en Chine appelée Douyin. Douyin a plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois – ce qui signifie que, essentiellement, TikTok compte plus de 450 millions d’utilisateurs dans le monde. Cela signifie également que TikTok dispose d’une toute autre application plus grande grâce à laquelle il peut tester différents outils et options avant de les déployer sur les marchés occidentaux. Non seulement cela permettra à TikTok d’innover plus rapidement en ce qui concerne les nouvelles options, mais il pourra également les voir déployer des blocs d’annonces plus rapidement qu’un nouveau venu, car il a déjà une compréhension plus large de ses opportunités potentielles à cet égard.
Digiday note également que musical.ly achetait des blocs d’annonces aux agences avant d’être repris par TikTok, de sorte que l’infrastructure de leur processus de publicité pourrait bien être en place depuis un certain temps, leur permettant de capitaliser plus rapidement sur leurs opportunités.
TikTok génère également déjà des revenus grâce aux achats intégrés, ce qui devrait aider l’application à éviter le même sort que Vine. Vine a apparemment attiré un public similaire à TikTok, mais n’a pas été en mesure de monétiser efficacement. Si Vine était resté, il aurait probablement continué à servir de point d’entrée pour de nombreux créateurs influents – et à mesure que ces influenceurs élargissent leur public, ils offrent de nouvelles opportunités de partenariats de marque, permettant une plus grande connexion avec un public plus jeune.
Mais encore une fois, comme indiqué, ce n’est pas une bonne nouvelle pour Snap. Snapchat cherche à renforcer sa connexion avec les influenceurs de la plateforme afin de renforcer ses liens, mais le manque d’opportunités de revenus pourrait nuire, en particulier si TikTok est en mesure de fournir de meilleurs outils de génération de revenus et plus d’opportunités pour les annonceurs. En effet, de tels développements pourraient finir par être de très mauvaises nouvelles pour l’application de contenu autrefois éphémère.
Comme indiqué, il ne s’agit que d’expériences préliminaires de TikTok, mais le fait qu’il évolue rapidement et bénéficie d’un soutien important suggère qu’il pourrait devenir une considération de marketing numérique beaucoup plus large en 2019 et au-delà. Il y a beaucoup à jouer, mais cela vaudra certainement la peine de garder un œil sur les développements.
