J’ai récemment écrit un article de blog sur le contenu en branches , et j’aimerais maintenant expliquer la solution qui ravira votre public en termes de représentation de contenu. Imaginons un instant que tous vos clients, qu’ils soient desktop ou mobiles, reçoivent le même contenu sur toutes les plateformes. Ce contenu est bien conçu et correctement structuré : il fonctionne sur plusieurs plateformes. Si vous souhaitez mettre l’accent sur certains contenus pour un groupe d’utilisateurs spécifique, vous pouvez le faire sans effort à l’aide d’un contenu adaptatif.
Crédit image: Intermission Studios
Le contenu adaptatif offre une flexibilité sur toutes les tailles d’écran et tous les appareils. Mais quel est son secret ? Structure maximale du contenu via les métadonnées jointes. Chaque fois que votre contenu est ouvert, les métadonnées fournissent la réponse à la question de savoir à quoi il doit ressembler.
Le contenu adaptatif est composé de cinq éléments principaux :
- Un système de gestion de contenu (CMS) qui implique les rédacteurs de créer des variations de contenu dans un cadre au lieu de lier différents types de contenu à partir de pages spécifiques.
- Contenu pouvant être diffusé quel que soit l’affichage et le type d’appareil, grâce à sa structure.
- Contenu qui existe indépendamment et qui peut être réutilisé quelle que soit la plateforme.
- Métadonnées qui créent des requêtes pour le contenu afin de décider de la meilleure façon de l’intégrer dans un affichage particulier.
Lorsque vous travaillez avec du contenu adaptatif, vous devez garder à l’esprit que cela va bien au-delà du mobile. Vous vous souvenez des aperçus, des vidéos et des articles que vous avez ouverts sur Twitter, Facebook ou LinkedIn ? Cela signifie que votre contenu de marque doit être prêt à être utilisé partout – oubliez votre page Web. Les smartphones dominent actuellement, mais et si Google Glass devenait le gadget numéro un pour tout le monde ? Avez-vous pensé à l’apparence de votre contenu ? Ou peut-être comment un assistant électronique comme Siri le lira-t-il à haute voix ? Ou sur un téléviseur utilisé comme moniteur ? Ou sur une table de cuisine qui pourrait potentiellement devenir une surface de tablette géante ? Le contenu ne réside pas uniquement sur une plate-forme particulière ; il va à une variété de plates-formes.
Par exemple, la belle parallaxe Jeff Bridges se déplace également en version mobile sur Squarespace. La fonctionnalité du site Web est identique. Par conséquent, la version mobile ne perd rien par rapport à la version de bureau – la possibilité de soutenir une campagne de promotion coûteuse avec Jeff Bridges est également disponible pour mobile.
Si nous regardons le blog dans les versions de bureau et mobile, nous voyons que le contenu est également le même.
Bien qu’il existe de petites différences sur chaque plate-forme, cela ne signifie pas que le contenu change. Le même package de contenu implique une expérience utilisateur unique sur chaque plate-forme, en fonction du type d’informations textuelles ou visuelles les plus conviviales. Chaque outil de diffusion de contenu décide automatiquement comment représenter le contenu, en utilisant les métadonnées jointes. En conséquence, toutes les variations possibles de l’expérience utilisateur sont tout aussi grandes. Cela fonctionne de la même manière pour les applications mobiles : vous pouvez télécharger le contenu à partir du même package, et il n’y aura pas de travail en double.
J’approfondirai chaque élément de la conception adaptative dans mes prochains articles. Mais d’abord, j’aimerais savoir si vous avez essayé la conception adaptative. Quels sont selon vous ses éléments les plus importants ?
