Au cours des derniers jours, un quiz de VonVon n’arrêtait pas d’apparaître dans mon flux Facebook, « Quels sont vos mots les plus utilisés sur Facebook ». Mes amis ont continué à le prendre. Après avoir extrait les données de Facebook, le site de quiz crée un nuage de mots des mots qui apparaissent le plus souvent dans les mises à jour de statut d’une personne.
En tant que personne intéressée par le marketing des médias sociaux, je me suis demandé deux choses : pourquoi ce quiz était-il si populaire ? Et qu’est-ce que VonVon retire de l’affaire ?
Alors d’abord, j’ai fait le quiz, si vous pouvez vraiment l’appeler ainsi. Il offrait le genre d’attrait que toute sorte de diagnostic qui promet de révéler quelque chose sur soi-même fait. Mes choix de mots dans mes mises à jour de statut révéleront-ils quelque chose sur moi que je ne sais pas déjà ? Cela réaffirmera-t-il mes soupçons que je suis une personne intéressante et cool ?
Vous vous connectez au « quiz » via Facebook et VonVon extrait un tas de données de votre profil. J’ai noté qu’il a tiré plus que juste mes mises à jour de statut. Il a également extrait des contacts, mon anniversaire et d’autres données.
Puis le nuage de mots est apparu. Je dois admettre que le monde « je suis » et « moi » étaient là-dedans, ce qui vous montre que la critique du narcissisme si souvent adressée aux médias sociaux n’est peut-être pas trop fausse. Le nom de mon mari y est. Le nom de ma fille. Le mot « beau ». Le nuage de mots m’a donné l’impression d’être une personne de type maman super prévisible, légèrement ringard.
Un article sur MTV.com a suggéré que la plupart des personnes qui répondent au quiz utilisent le mot « moi » plus souvent que tout autre mot dans leurs mises à jour de statut. L’article de MTV indique également que 14 millions de personnes ont répondu au quiz.
Évidemment, le « quiz » fait appel à un certain désir psychologique de se connaître, même si les résultats ne sont pas si intéressants que ça. Il révèle également une tendance inquiétante dans le marketing : le contenu n’a pas besoin d’être génial pour attirer un large public tant qu’il est interactif.
Que fait VonVon exactement ? Pourquoi créer ces quiz ? On m’a montré de la publicité pendant que j’attendais mes résultats. Leur site Web affirme que le site reçoit 100 millions de visites par mois, ce qui représente une audience considérable. La société est basée en Corée et son site Web prétend créer du contenu avec une portée dans de nombreuses langues différentes et parmi de nombreuses cultures différentes.
Que font-ils avec les données qu’ils collectent sur leurs visiteurs ?
« Nous utilisons les informations et les données que nous collectons dans le cadre de l’exploitation, de la maintenance et de l’amélioration de nos services et fonctionnalités, et à d’autres fins administratives ou opérations internes, telles que la communication avec nos utilisateurs, l’analyse de données, les tests et la recherche », selon le Politique de confidentialité de VonVon. Ils prétendent ne pas partager de données avec des tiers, sauf pour informer les annonceurs de la qualité de leurs annonces et de leur portée.
Je serais curieux de voir VonVon utiliser les données qu’ils ont collectées sur les mises à jour de statut et nous faire savoir quels mots les gens utilisent le plus souvent à différents endroits ou à différents âges. Je pense qu’il pourrait y avoir des idées qui pourraient être tirées de ce genre de données.
