Quels sont les facteurs clés qui déterminent la portée des publications sur Instagram ? Devez-vous publier des Shorts pour gagner du terrain dans l'application ? Quel est l'objectif actuel d'Instagram pour amplifier certains types de publications et de créateurs dans l'application ?
Le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a donné un aperçu de chacun de ces éléments dans une nouvelle interview avec Colin et Samir, qui pourrait donner plus d'orientation à votre stratégie IG et à la façon dont vous abordez la plateforme à l'avenir.
Vous pouvez consulter l'interview complète de 90 minutes ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des notes clés.
Tout d’abord, Mosseri souligne l’importance de la vidéo dans l’application et comment la vidéo a eu un impact transformateur sur l’engagement du contenu.
Selon Mosseri :
« À l’heure actuelle, dans la plupart des pays, plus de la moitié du temps passé sur Instagram est consacré à la vidéo. Ce n'est pas la seule chose que nous faisons, nous essayons de le faire différemment de YouTube et TikTok, où je pense que c'est un peu plus une expérience passive et décontractée. Nous essayons de créer une expérience un peu plus participative, dans laquelle vous allez découvrir une Reel, puis l'envoyer à un ami, puis en parler avec un autre ami. Mais cela représente toujours une part importante de ce que nous faisons, car la demande est énorme et, en fin de compte, nous sommes une entreprise et nous devons trouver un moyen de répondre à la demande à mesure que la demande évolue et évolue. »
Cela n’a rien de surprenant. Meta vante la valeur du contenu vidéo dans ses applications depuis des années, et Instagram s'est clairement éloigné de ses racines d'images fixes pour se tourner vers le contenu vidéo. Mais il est intéressant de noter qu’Instagram tente toujours de mettre l’accent sur les comportements de partage, même s’il s’appuie davantage sur la consommation vidéo, de plus en plus alimentée par ses recommandations basées sur l’IA.
Il s’agit d’un changement mené par TikTok, dans la mesure où TikTok s’est éloigné de votre graphique suivant et s’est tourné vers le contenu lui-même. Cela a ouvert de nouvelles opportunités aux plateformes sociales pour montrer aux gens une gamme plus large de contenu, via des flux systématiques « Pour vous », guidés par vos comportements dans l'application.
Mais il est intéressant d’entendre comment Mosseri évoque cet élément :
« Il y a bien plus de contenu non connecté (de profils que vous ne suivez pas) que de contenu connecté. Donc vous suivez peut-être, je ne sais pas, quelques centaines de comptes, peut-être quelques milliers, (et) la plupart d'entre eux ne publient rien à alimenter au cours d'une journée donnée. Disons qu'il y a 100 ou 200 choses que vous pourriez voir dans une journée donnée. Il y a des centaines de millions de contenus publiés aujourd'hui qui proviennent de comptes que vous ne suivez pas, et quelques-uns d'entre eux pourraient être vraiment passionnants pour vous.
Ce qui est fascinant ici, c’est que Meta a passé des années à nous dire que nous suivons trop de comptes. C'est la justification de son algorithme controversé de fil d'actualité, car les utilisateurs suivent simplement trop de profils et de pages, de sorte que nous ne pouvons pas voir toutes les mises à jour qui nous sont attribuées sur la base de notre graphique suivant. En tant que tel, Meta nous a dit que nous avions besoin d'un algorithme de flux pour les classer, mais maintenant, Mosseri dit essentiellement que les gens ne suivent pas suffisamment de profils, ou ne suivent pas les bons. Il doit donc maintenant nous montrer plus de choses.
Compte tenu de cela, en théorie du moins, le concept de base de l’algorithme du fil d’actualité est mort, n’est-ce pas ? C'est peut-être parce que les gens publient désormais moins, donc il y a moins de choses dans votre file d'attente chaque jour, mais l'ancienne justification a apparemment disparu.
Nous devrions donc avoir un retour chronologique. Droite?
Je veux dire, Meta tire beaucoup plus d'engagement de ses recommandations, et cela est probablement suffisant pour justifier le maintien de sa nouvelle approche de style « Pour vous ». Mais c’est une considération intéressante dans le calcul plus large ici.
Mosseri a également expliqué comment l'algorithme classe actuellement le contenu et quels sont les facteurs les plus importants qui définissent la portée des publications.
La considération clé de nos jours ? Envoie :
« L'une des choses les plus importantes à prendre en compte si vous essayez d'évaluer le fonctionnement de vos vidéos ou de tout ce qui se passe sur Instagram, ce sont certainement les envois. Je regarderais les envois par portée. Alors, parmi les personnes qui l’ont vu, combien d’entre elles l’ont envoyé à un ami ? Parce que c’est généralement le contenu qui fait le mieux, car il a tendance à générer le plus de valeur pour l’ensemble de la communauté.
Selon Mosseri, les envois correspondent désormais davantage à la façon dont les gens utilisent l'application, qui est axée sur l'engagement privé.
« Si vous avez vu une incroyable vidéo de plantation de basilic, peut-être une sorte de time-lapse, et que vous l'avez envoyée à (un ami), c'est un moment intéressant, parce que vous avez découvert quelque chose que quelqu'un a fait, quelque chose de créatif, quelque chose de beau, quelque chose d'intéressant, et puis vous l'avez partagé avec un ami. Et puis il est impatient de l'obtenir, et vous pourriez alors avoir une conversation sur le jardinage du basilic ou tout ce que vous voulez, mais ensuite il est revenu sur Instagram, et il a probablement vérifié d'autres choses. Peut-être qu'il a ensuite vu un incroyable moment fort du football, puis il me l'a envoyé, et c'est le volant d'inertie, où vous découvrez quelque chose, puis vous l'envoyez à un ami, vous démarrez une conversation, puis cela l'aide à découvrir plus de choses lui-même. .»
Mosseri note également que c'est la raison pour laquelle la vidéo courte est plus symbiotique avec Instagram, car le contenu court permet plus de connexion avec les amis, par opposition au contenu plus long qui nécessite plus d'attention et de concentration individuelle.
Il est intéressant de noter que Mosseri a peut-être également donné un aperçu de la manière dont Instagram aborde un classement de contenu plus « sain », à la fois sur IG et sur Reels.
« Mon hypothèse est que ce que vous partagez avec un ami ou lors d’une discussion de groupe a tendance à être plus sain que quelque chose que vous souhaitez que le monde entier connaisse. Et ce n'est pas ça (les repartages ou les reposts sont tous mauvais), mais je pense qu'ils penchent davantage vers « le monde entier a besoin d'être informé de cette chose horrible qui s'est produite », ou de cette injustice, ou c'est un peu moins personnel. , c'est un peu moins de niche.
Meta a clairement déclaré qu'elle souhaitait que Threads soit une version plus saine de ce qu'était autrefois Twitter, et pour ce faire, elle dépriorise certains sujets de discussion plus polarisants, y compris la politique, en vue de faciliter un engagement plus sain et bénéfique.
Une façon d'y parvenir pourrait être de classer le contenu en fonction, encore une fois, des partages et de l'endroit où vous partagez le contenu, ce qui est un autre facteur qui pourrait jouer dans votre stratégie plus large.
En termes d'autres facteurs de classement, Mosseri affirme que les likes et la durée de visionnage jouent également un rôle. Mais « « Partages par impression » est désormais le facteur le plus important en termes de portée, en moyenne.
Encore une fois, cela correspond à l’évolution plus large des médias sociaux vers le partage privé, mais il est intéressant de noter comment et pourquoi Instagram prend en compte cet élément.
Cependant, l'essentiel de la discussion se concentre sur les opportunités pour les créateurs et sur la manière dont Instagram s'efforce d'améliorer ses systèmes afin de maintenir les créateurs alignés sur la plate-forme.
Mosseri partage son point de vue sur l'approche d'IG en matière de monétisation et sur la différence entre le contenu long et court, tout en notant qu'Instagram cherche à se concentrer sur les petits créateurs qui ne s'appuient pas encore sur d'autres plateformes.
Si vous êtes un créateur qui cherche à mieux comprendre l'évolution d'Instagram sur ce front, c'est un incontournable (mais trop pour être résumé de manière adéquate ici).
Sur d'autres éléments :
- Mosseri a également noté qu'environ la moitié de toutes les impressions vidéo sont visionnées sans le son.
- Mosseri dit que Meta donne la priorité aux créateurs plutôt qu'aux éditeurs « parce que nous pensons que le pouvoir va continuer à passer des institutions aux individus à travers les secteurs ».
- Mosseri a déclaré que l'interdiction de TikTok aux États-Unis est une préoccupation du point de vue du nombre croissant de plateformes interdites dans davantage de régions « et des pays et des gouvernements qui utilisent ce bâton comme moyen de faire avancer leurs propres programmes ».
Il s’agit d’une discussion intéressante et approfondie sur l’état d’Instagram, avec des informations précieuses de la part du responsable. Et même s'il ne peut pas répondre à toutes les questions, certaines notes intéressantes pourraient changer votre perspective et votre planification.
Vous pouvez voir l’interview complète d’Adam Mosseri avec Colin et Samir ici.
