Le rapport de performance inférieur aux attentes de Snap Inc. n’était pas la seule mauvaise nouvelle pour l’entreprise cette semaine. Lors de la conférence des développeurs F8 de Facebook, The Social Network a révélé que son autre Le clone de Snapchat Stories, WhatsApp Status, compte désormais plus de 450 millions d’utilisateurs actifs par jour, contre 300 millions signalés par la société en novembre dernier.
C’est un problème pour Snapchat, car si Snap s’est concentré sur les marchés occidentaux et a largement ignoré la plupart des autres régions du monde, pour que l’application se développe, elle devra, à un moment donné, se concentrer sur de nouvelles régions.
Et tandis qu’Instagram est maintenant devenu l’option Stories par défaut dans la plupart des régions occidentales (maintenant jusqu’à 300 millions d’utilisateurs à part entière), WhatsApp couvre à peu près partout ailleurs. Maintenant, si Snapchat essayait de se lancer sur de nouveaux marchés, WhatsApp les aurait battus là-bas, avec des fonctionnalités et des outils similaires, faisant de Snapchat un imitateur – et potentiellement une version moindre.
En effet, pour renforcer encore son emprise sur ces marchés, WhatsApp déploie également de nouveaux autocollants et appels vidéo de groupe, ajoutant à ses fonctionnalités de type Snapchat.
Les chiffres sont assez clairs – Snapchat, qui compte désormais 191 millions d’utilisateurs actifs par jour, prend du retard dans les histoires sociales, l’option de partage qu’il a lancée. Facebook a même noté cette semaine que les Stories dépassera bientôt le fil d’actualité comme principal moyen de partager du contenu sur les réseaux sociaux.
Cela doit être une pilule difficile à avaler pour Evan Spiegel and Co..
Mais bien sûr, les Stories ne sont pas la principale option d’utilisation pour Snapchatters – les données publiées plus tôt cette année ont montré que les messages personnels sont beaucoup plus populaires, les utilisateurs de Snap étant environ 64% plus susceptibles d’envoyer un snap à un ami, plutôt que de publier sur Stories . Compte tenu de cela, la démocratisation des histoires n’est pas nécessairement la fin de Snapchat, même si, comme indiqué, elle rendra l’adoption plus large plus difficile dans les régions où la nouveauté et l’attrait de l’application ont déjà été répliqués sur des plates-formes avec lesquelles les utilisateurs locaux sont familiers.
Pour WhatsApp, l’utilisation accrue incitera la société mère Facebook à mieux monétiser l’application – et cela pourrait évoluer encore plus rapidement maintenant, le PDG de WhatsApp, Jan Koum, ayant récemment annoncé qu’il quittait l’entreprise. Koum s’était longtemps opposé aux actions de Facebook avec l’application, en particulier en ce qui concerne l’utilisation des données, mais avec Koum n’étant plus aux commandes, cela pourrait permettre à Facebook de faire avancer ses plans de développement – que ce soit pour le meilleur ou pour le pire à long terme. Cours.
Mais en termes d’impact, il est difficile d’ignorer la pression que cela met sur Snap. Il y a encore beaucoup d’opportunités, personne ne serait prêt à exclure Snapchat. Mais la domination de Facebook forcera sans aucun doute un changement dans leur direction.
