Facebook a publié un nouvel ensemble d’options de monétisation et de bonnes pratiques pour les créateurs de vidéos alors qu’il cherche à susciter l’intérêt pour sa plate-forme Watch.
Et bien que The Social Network offre un potentiel d’audience important, il a du pain sur la planche, à la fois en termes de développement d’une audience cohérente pour les programmes Watch et d’établissement de la confiance des éditeurs, qui a été ébranlée par les récents changements de fil d’actualité.
Mais le potentiel de revenus à lui seul de la vidéo numérique vaut probablement l’investissement – afin d’encourager les créateurs de vidéos à utiliser la plate-forme, The Social Network a présenté ces nouvelles mises à jour.
Options de monétisation
Un domaine clé pour faire passer plus de contenu sur Facebook Watch sera la monétisation et fournira une incitation suffisamment importante pour que les éditeurs investissent le temps et les efforts nécessaires.
C’est une question difficile pour Facebook, et YouTube a déjà mis en place un cadre de monétisation bien établi, qui offre plus d’options aux éditeurs pour générer des revenus grâce à leurs efforts.
Initialement, Facebook a payé certains éditeurs pour créer du contenu pour Watch, une pratique qu’ils abandonnent maintenant progressivement, leur objectif étant de se tourner vers un modèle plus durable, qui reposera sur des publicités liées au contenu vidéo, un peu comme YouTube.
Parmi leurs prochaines options de monétisation vidéo, Facebook teste :
- Annonces pré-roll – Facebook dit avoir vu des « signes prometteurs » lors de leurs premiers tests d’annonces pré-roll, qu’ils étendent maintenant à d’autres domaines, y compris dans les résultats de recherche et sur les chronologies des pages. « Par exemple, si une personne recherche une émission, un pré-roll peut jouer lorsqu’elle sélectionne l’épisode à regarder ».
- Aperçu des bandes-annonces – Facebook teste également un nouveau format de bande-annonce de prévisualisation pour les émissions Watch qui améliorera la découverte dans le fil d’actualité. « Lorsqu’un spectateur appuie sur la bande-annonce, nous diffusons une courte publicité avant de le déplacer pour voir l’épisode complet dans Watch. Les partenaires pourront également dynamiser ce format, toucher de nouveaux publics et générer une écoute plus prévisible tout en étant en mesure de monétiser ». Les bandes-annonces en avant-première ne seront disponibles que pour les émissions Watch approuvées.
- Insertion automatique des coupures publicitaires – Facebook travaille également à faire progresser son outil de pauses publicitaires automatiques récemment annoncé, qui détecte automatiquement l’endroit idéal pour une pause publicitaire dans une vidéo éligible. L’option pourrait permettre aux créateurs de comprendre plus facilement quand et où les coupures publicitaires s’intègrent le mieux dans leur contenu.
- Vérification de la sécurité de la marque avant publication – Enfin, Facebook déploie une nouvelle option qui permettra aux partenaires de contenu de soumettre des vidéos pour examen d’éligibilité à la monétisation avant de les publier, ce qui contribuera à garantir que leur vidéo recevra des opportunités publicitaires pertinentes.
La plupart des outils publicitaires annoncés ici sont des options de monétisation vidéo assez courantes, et il est peu surprenant de voir Facebook les ajouter ici – mais il sera intéressant de voir comment les téléspectateurs originaires de Facebook réagissent à des choses comme les bandes-annonces de prévisualisation, qui contenu derrière une annonce.
En plus de cela, Facebook a également annoncé une série d’initiatives pour « réduire les incitations pour le contenu qui crée moins de valeur pour les gens ».
Parmi les types de contenu qui, selon Facebook, présentent moins d’intérêt – et sont donc susceptibles de se voir retirer des opportunités de monétisation – figurent :
- Pages cherchant à partager des vidéos de manière « inorganique » via des accords payants avec des tiers
- Pages utilisant des vidéos avec un mouvement statique ou minimal
- Pages publiant des clips réutilisés avec une éditorialisation limitée
Ces mesures visent à éliminer une partie des déchets qui pourraient polluer la plateforme Watch et refouler les utilisateurs. La clé du développement de l’audience de Facebook sur Watch réside dans le développement de la confiance des téléspectateurs dans le fait que tout ce sur quoi ils cliqueront sera utile. Cela découle probablement des leçons apprises dans le fil d’actualité, où les mèmes et les appâts à clics menaçaient de déborder le flux jusqu’à ce que Facebook introduise l’algorithme du fil d’actualité.
Meilleures pratiques vidéo
Afin d’aider davantage les marques à créer des expériences vidéo meilleures et plus cohérentes, Facebook a également inclus une nouvelle liste des meilleures pratiques pour les émissions, car il cherche à encourager les pages et les éditeurs à produire un contenu vidéo cohérent.
Ces bonnes pratiques sont :
- Construisez des audiences sur les surfaces Facebook où les gens recherchent du contenu – Encouragez l’engagement de l’audience en dehors du fil d’actualité sur des surfaces qui favorisent une audience fidèle et répétée, comme dans Watch, sur une page ou dans un groupe. Ces lieux permettent au public d’interagir de manière significative les uns avec les autres pour créer une communauté autour de votre contenu.
- Définir et répondre aux attentes créatives des téléspectateurs – Une voix et un format cohérents entraînent des visualisations répétées et des durées de visualisation plus longues. Certains formats à succès qui favorisent les communautés de fans autour du contenu incluent des émissions ou des vidéos sérialisées avec une distribution et un format prévisibles.
- Établir une cadence de publication – Un calendrier de publication défini encourage le public à revenir régulièrement pour regarder le prochain épisode. La publication de vidéos, de photos ou de messages textuels connexes permet de fidéliser vos fans entre les épisodes et les saisons.
- Créer une expérience active – La recherche de sujets auprès du public et l’interaction avec les commentateurs rapprochent le public du contenu.
En d’autres termes, la meilleure façon de créer un public est d’adopter un modèle de type émission de télévision régulier, en utilisant des personnages/des acteurs cohérents et en publiant à la même heure chaque semaine/mois. Cela, bien sûr, a du sens, et même si cela peut sembler évident, ce n’est probablement pas le cas pour tous – tandis que les notes spécifiques sur la génération d’engagement via la réponse des fans sont également utiles pour planifier votre stratégie de surveillance.
Regarder sur
En janvier, lorsque Facebook a annoncé pour la première fois son prochain changement de fil d’actualités qui donne la priorité à l’engagement de personne à personne plutôt qu’au contenu de la page, le chef du fil d’actualité de la société, Adam Mosseri, a expliqué comment les pages et les éditeurs peuvent limiter les impacts sur la portée en raison du changement :
« Les publications de page qui génèrent une conversation entre les personnes apparaîtront plus haut dans le fil d’actualité. Par exemple, les vidéos en direct mènent souvent à des discussions entre les téléspectateurs sur Facebook. En fait, les vidéos en direct génèrent en moyenne six fois plus d’interactions que les vidéos classiques. De nombreux créateurs qui publient des vidéos sur Facebook suscitent des discussions parmi leurs abonnés, tout comme les publications de célébrités. »
En d’autres termes, alors que Facebook cherche à stimuler l’engagement entre les utilisateurs, la vidéo reste une priorité, car elle cherche à faire de Facebook Watch une alternative TV viable et un challenger à la domination de YouTube.
Mais pour que Watch réalise sa vision, Facebook a du chemin à parcourir – d’abord, en termes d’amener un public important et cohérent aux programmes Watch, puis, en utilisant ce public comme un facteur de motivation pour amener plus de créateurs à publier du contenu sur le Plate-forme.
Comme indiqué, YouTube a un avantage significatif à cet égard – ayant existé depuis beaucoup plus longtemps, les systèmes de monétisation de YouTube sont beaucoup plus avancés et la plate-forme elle-même est devenue synonyme de visionnage de vidéos en ligne. Facebook, bien sûr, a la plus grande audience en ligne avec plus de 2 milliards d’utilisateurs, mais YouTube n’est pas si loin derrière (1,5b), et les gens viennent sur YouTube dans le but de regarder du contenu vidéo, contrairement à Facebook.
En substance, Facebook Watch a du potentiel, mais ils ont du pain sur la planche pour atteindre ce niveau supérieur, et ce dont la plate-forme a vraiment besoin, c’est d’un excellent contenu pour sensibiliser et fidéliser le public.
C’est l’intention de ces nouvelles mises à jour et directives, pour obtenir un contenu vidéo de meilleure qualité sur Facebook – mais avec des modifications régulières du fil d’actualité, de nombreux éditeurs hésiteront à investir davantage dans Facebook, en particulier via un contenu vidéo plus exigeant en main-d’œuvre, car la plate-forme pourrait changer d’orientation à tout moment et annuler tous les gains d’audience qu’ils ont pu réaliser.
Sera-ce l’élément clé qui empêchera Watch de vraiment décoller ? Il y a, bien sûr, d’autres facteurs, mais cela semble certainement être un défi important.
Afin de le surmonter, Facebook devra probablement fournir certaines assurances – et même dans ce cas, la valeur de telles promesses serait discutable, compte tenu de la propension de l’entreprise à changer d’algorithme.
