Vous vous souvenez comment Blackberry était populaire et s’est maintenant évanoui? Si Blackberry était « l’enfant d’affiche » des smartphones, YouTube est celui du marketing vidéo – mais il ne va pas disparaître. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs (presque un tiers de toutes les personnes sur Internet) et croissance annuelle de 60%, le marketing vidéo YouTube devrait faire partie de votre stratégie marketing !
Laisse-moi deviner ce qui te passe par la tête, « Je ne sais pas éditer des vidéos » , « Créer une chaîne YouTube prendra une éternité« , « Je n’ai pas l’argent ou la main-d’œuvre pour créer une présence sur YouTube« , « je n’ai pas besoin de vidéos« , et d’autres variantes de raisons pour lesquelles vous ne devriez pas commencer à promouvoir votre entreprise sur YouTube.
L’essentiel est simple : vous avez besoin de vidéo, et le marketing vidéo YouTube est votre meilleure option. Voici nos conseils solides pour vous faire basculer sur YouTube.
Exemples de marketing vidéo YouTube impressionnants
Cheveux de luxe
Cheveux de luxe est une marque de commerce électronique florissante sur le marché des extensions de cheveux. Après avoir trouvé sans succès des extensions de cheveux pour son mariage, Mimi et sa sœur ont créé leur propre ligne : Luxy Clip-in Hair Extensions. Avec le lancement de leur marque, ces deux filles intelligentes ont également lancé une chaîne YouTube pour éduquer et favoriser la discussion sur l’utilisation des extensions. Aujourd’hui, le Luxury Hair est devenu plus de 2,5 millions d’abonnés sur YouTube, avec plus de 100 000 vues pour la majorité de leurs vidéos !
Pourquoi disons-nous qu’ils font vibrer YouTube ? Tous la vidéo qu’ils font ajoute de la valeur. Voici un conseil à emporter avec vous dans votre propre entreprise : si vous ajoutez de la valeur, le travail sera payant. En plus de la valeur éducative de chaque vidéo concernant les tenants et les aboutissants des styles d’extension de cheveux, les deux femmes d’affaires se concentrent sur le fait de garder les choses personnelles. En quoi sont-ils personnels ? Luxury Hair ne fait pas de vidéos pour vendre plus, mais plutôt pour garder le contenu cohérent avec ce que veut leur public . Pour couronner le tout, c’est la marque est un premier choix exemple de création d’une marque personnelle (indice : les co-fondateurs apparaissent dans toutes les vidéos).
Barbe
Barbe est un exemple classique d’utilisation de YouTube pour lancer vos produits. Vous voyez, Beardbrand était sur YouTube avant de sortir son premier produit. Lorsque le moment est venu de lancer ses premiers produits, l’entreprise a pu tirer parti de tout son marketing vidéo pour toucher de nombreux hommes en peu de temps. Aujourd’hui, Beardbrand est l’une des marques les plus réussies (sinon la plus réussie) sur le marché du toilettage de la barbe grâce en grande partie à leurs efforts sur YouTube. Il s’agit d’une marque beaucoup plus jeune que Luxury Hair mentionnée précédemment, elle a donc moins d’adeptes mais elle est sur la bonne voie : près de 85 000 fans YouTube.
Qu’est-ce qui fait de Beardbrand une sensation sur YouTube ? Inclusion. Leurs vidéos sont pour tout le monde essayer de faire pousser une barbe, et pas nécessairement quelqu’un qui pousse une barbe depuis des années ou quelqu’un qui pousse depuis des jours. Grâce à leurs vidéos, co-fondateur Eric Bandholz et l’équipe a créé une communauté pour ceux qui essaient de quitter le style de vie barbu, et en chemin, ont obtenu une exposition massive sur Shark Tank, Esquire, Men’s Journal et le New York Times !
John lewis
John lewis est un magasin de détail anglais et une entreprise de commerce électronique qui fait vibrer YouTube comme il se doit. Ils ne vendent pas seulement leurs propres marques, ce qui peut rendre le développement de la communauté via le marketing vidéo un peu plus difficile, mais ne vous inquiétez pas, ils ont bien fait leur marketing YouTube (près de 100 000 abonnés YouTube).
Pourquoi figurent-elles sur notre liste de marques qui méritent un A+ pour leurs efforts sur YouTube ? Ils sont intelligents avec leurs vidéos, ils n’exagérez pas la longueur des clips, et ont un peu de tout dans toutes leurs playlists. Ce que nous aimons le plus, c’est que la majorité des vidéos qu’ils partagent ne sont pas des publicités qui ont été diffusés sur le net ou à la télévision, la société consacre plutôt du temps et des efforts à créer un contenu authentique et créatif pour les fans. À partir d’aujourd’hui, ils progressent lentement 2 millions de fans sur les réseaux sociaux. Pas mal, non ?!
TigreFitness
TigreFitness est l’une des marques leaders sur le marché des compléments alimentaires et nutritionnels en ligne. Dans ce marché ultra concurrentiel, se démarquer n’est pas facile, mais ils l’ont fait (ils sont une société Inc. 500). Au lieu de créer des vidéos qui mettent leurs produits en lumière, l’équipe de TigerFitness est allée au-delà de cela sur YouTube. Aujourd’hui, ils ont plus de 500 000 fans sociaux, avec le plus grand nombre de followers sur YouTube, et non sur Facebook !
Ils ont même une vidéo pour expliquer pourquoi ils ont une chaîne YouTube ! Efficace, non ?
Cela demande beaucoup de travail, et une partie de ce travail acharné est venu sous la forme de leurs superbes vidéos YouTube, avec un nouveau vidéo ajoutée quotidiennement! Marc et son équipe s’efforcent d’ajouter quelque chose de plus à leurs vidéos que l’aspect nutritionnel et fitness. On parle de valeur ! TigreFitness crée un style de vie autour de leurs produits. En conséquence, leurs vidéos YouTube fonctionnent pour construire une communauté de personnes qui s’efforcent de réussir et d’atteindre leurs objectifs. En commercialisant leur marque un peu différemment des sociétés de suppléments traditionnels, ils maîtrisent le marketing communautaire. Aujourd’hui, ils se tiennent sur plus de 270 000 abonnés sur YouTube. Dans le monde des suppléments de fitness et de force (des tonnes de compétition), ce n’est pas une mince affaire !
Rhett et Link
Rhett et Link, ou au fur et à mesure sur Youtube, Bon Matin Mythique, est l’une des meilleures chaînes YouTube. C’est vrai, pas l’une des meilleures marques de commerce électronique sur YouTube, tout simplement l’une des meilleures. Que font-ils à part des vidéos impressionnantes, que Wired a appelé le duo « Viral Video Masters ». Le commerce électronique est le sous-produit de leur chaîne YouTube virale. En tant que tel, le magasin est le reflet de ce qu’ils font. Il s’agit essentiellement d’ingénierie inverse : créez des vidéos, puis sélectionnez des produits.
Pourquoi basculent-ils ? Tout se résume au fait que leur contenu et sa qualité est la priorité numéro un et c’est leur activité principale (ils travaillent principalement sur du contenu de marque). En mettant tout l’accent sur le contenu, le les vidéos parlent pour leurs produits. Le duo toujours sagement termine ses vidéos par une promotion pour leurs autres vidéos et leurs produits. Oui, publier des annotations trop fréquemment et très tôt dans la vidéo peut détourner les spectateurs, mais enregistrer quelques appels à l’action à la fin du site Web ou du produit est une sage décision – si vous créez des vidéos de haute qualité. Sur YouTube, ils surpasseront probablement 9 millions d’abonnés en 2016, ce qui en soi est tout un exploit lorsque votre nom n’est pas Taylor Swift, Justin Bieber ou une autre star de la musique pop populaire. Quand il s’agit de se divertir et d’en apprendre davantage sur le marketing YouTube, c’est probablement le meilleur que vous trouverez.
3 conseils de marketing YouTube cruciaux
Jetez maintenant un œil à ces trois conseils avant de vous lancer.
1. Testez la longueur vidéo idéale
Veillez à ne pas supposer que toutes vos vidéos doivent durer deux minutes ou moins. La longueur de la vidéo doit être déterminée en fonction de ce que vous essayez d’accomplir dans votre vidéo (inspirer ou enseigner) ainsi que du temps dont dispose votre public. La meilleure option, comme dans presque tous les autres éléments de votre entreprise, est de tester quelle longueur donne le meilleur résultat (meilleur résultat = plus d’engagement). John Lewis est court, tandis que Good Mythical Morning de Rhett and Link est un peu plus long et dure plus de 10 minutes.
2. Créez une chaîne YouTube de marque
Le style de marque est la seule solution si vous souhaitez utiliser YouTube comme une machine de croissance (par opposition à une chaîne personnelle sans marque). La page d’accueil YouTube de toutes les marques mentionnées dans les exemples ci-dessus fait vibrer leur chaîne de marque. Un canal de marque qui correspond à votre boutique en ligne et à d’autres profils/pages sociaux vous donnera un autre chemin sur lequel vous pourrez générer du trafic vers vos produits.
Qu’avez-vous besoin de faire? Téléchargez une image de couverture unique (similaire à ce qui est utilisé sur Facebook et Twitter), votre logo, et lien vers votre site web et autre des médias sociaux profils/pages. N’oubliez pas de remplir également la section « À propos » !
3. Utilisez des cartes YouTube
Vous n’auriez pas de page produit sans appel à l’action, alors voudriez-vous créer des vidéos sans appel à l’action ? Les cartes YouTube sont la forme la plus récente et actuelle d’appel à l’action cliquable que vous pouvez ajouter à vos vidéos.
L’icône « information » ouvre les cartes YouTube et peut être personnalisée pour votre appel à l’action
Les avantages des cartes :
- Durée : tout au long de la vidéo (contrairement aux annotations)
- Alignement : le coin supérieur droit garantit qu’il n’interfère pas avec le contenu
- Aperçu : au début du clip, l’icône « i » s’ouvrira pour afficher un aperçu
- Mobile : les cartes sont actives pour les utilisateurs de bureau et les utilisateurs mobiles
Pour ceux qui ne sont pas familiers avec cela, ou qui veulent un aperçu de la façon dont cela fonctionne, consultez notre Tutoriel sur les cartes YouTube. Ne laissez pas vos efforts de marketing YouTube échouer parce que vous n’avez pas couvert les bases.
Applications et outils utiles pour créer des vidéos
Outils
Trépied pour smartphone: Fini le temps des trépieds pour les caméras vidéo et voici le temps des trépieds pour votre téléphone ! L’utilisation d’un trépied avec votre smartphone vous donnera des vidéos de haute qualité suffisamment stables (et regardables) pour avoir l’air professionnelles. Vérifier Amazone pour un bon trépied.
Microphone pour téléphone intelligent: Si vous allez créer des vidéos de haute qualité, alors avec le trépied, assurez-vous d’ajouter un micro pour que le son soit professionnel. Est-ce un must ? Non, ce n’est pas parce que nous sommes capables de créer nos vidéos sans, mais encore une fois, nous nous tenons assez près de la caméra. Amazone a quelques bonnes options.
Bâton de selfie: Selon le type de vidéos que vous souhaitez réaliser, il peut être judicieux de tenir votre propre perche à selfie. Voici un aperçu quelques offres au Amazone.
Logiciel
Éditeur YouTube: Lorsqu’il s’agit de mettre vos vidéos sur YouTube, le choix le plus évident de l’éditeur est le Éditeur YouTube. C’est un logiciel simple et efficace pour les fonctions de base.
Bibliothèque audio YouTube: Besoin de musique pour vos vidéos ? Ne cherchez pas plus loin que le Bibliothèque audio YouTube, où vous pouvez télécharger instantanément de la musique de fond pour vos vidéos – gratuitement.
Windows Movie Maker ou iMovie: Ce sont les outils de montage vidéo les plus basiques fournis en standard avec tout ordinateur Windows ou Mac.
NousVidéo: Le logiciel basé sur le cloud est un excellent outil pour quiconque fait une vidéo ou deux chaque mois. NousVidéo est gratuit jusqu’à cinq minutes de vidéo publiée par mois.
LightWorks: Pour tous ceux qui cherchent à créer des vidéos de la plus haute qualité connue de l’humanité, assurez-vous de consulter le prix abordable LightWorks.
Blocs vidéo, Wedistill, et Pexels: Les trois plates-formes varient un peu les unes des autres, mais elles offrent toutes une option très basique à quiconque crée des vidéos : les modules complémentaires de stock vidéo. Découvrez les trois et voyez ce qui fonctionne pour vos vidéos : Blocs vidéo, Wedistill, et Pexels.
Commencez à utiliser YouTube maintenant
À ce stade, vous disposez maintenant de quelques exemples auxquels vous pouvez vous référer pour voir comment les pros font du marketing YouTube. Après avoir présenté cinq exemples de cinq marques géniales, nous avons passé en revue quelques conseils de pro qui rendront vos vidéos et vos efforts sur YouTube plus professionnels et attrayants.
Enfin, nous avons également examiné quelques-uns des outils et applications les plus utiles et les plus efficaces disponibles pour vous aider à créer des vidéos sans avoir à dépenser une fortune pour embaucher un pigiste ou acheter du matériel vidéo coûteux.
Pour ceux qui ne savent toujours pas si aller sur YouTube vaut la peine de passer du temps, laissez simplement ce qui suit s’imprégner.
La vidéo en ligne est le couteau suisse du marketing Internet. Il peut vraiment être utilisé tout au long du cycle de vie du client, qu’il s’agisse du service client, du marketing ou même du recrutement. » – Mark Robertson
« Le marketing vidéo est le moyen le plus efficace pour attirer l’attention de quelqu’un et l’engager pendant une période de temps substantielle. Garder quelqu’un engagé est le moyen le meilleur et le plus rapide pour gagner sa confiance. Gagner la confiance est le seul moyen de convertir votre public en heureux , clients/clients/abonnés de longue date. » -David Grimes
Si vous avez des questions sur la façon de démarrer ou d’améliorer vos efforts de marketing vidéo YouTube, n’hésitez pas à les poser dans la section commentaires ci-dessous. Si vous êtes déjà sur YouTube, assurez-vous de partager un lien avec nous dans les commentaires !
