À la veille des Oscars, j’ai parcouru les oracles des Oscars de plusieurs grandes chaînes de médias en me demandant comment le box-office avait pris en compte leurs choix dans la catégorie des Oscars du meilleur film. Mais j’étais également curieux de savoir comment parier sur le vote populaire – le sentiment des médias sociaux – pourrait hypothétiquement influencer le résultat. Si la « corrélation sociale » devenait un jour un facteur de nomination à l’Académie, comment le vote populaire pourrait-il influencer le scrutin, ou même prédire un vainqueur.
Alors que le buzz tourbillonne autour de deux nominés au box-office, American Sniper et The Imitation Game, j’ai décidé de m’amuser à « lire » les données sociales de quelques autres nominés au meilleur film avec un mojo respectable au box-office. La veille des Oscars, aucun des sept autres prétendants au meilleur film ne s’approche de la périphérie du réticule du tireur d’élite américain le plus rentable (312 677 000 $). En fait, Sniper brut a dépassé tous les autres prétendants avec des marges apparemment insurpassables, ne laissant que le deuxième nominé le plus rentable, The Imitation Game (82 107 000 $), dans le périmètre du brut moyen (76 133 449 $) parmi les huit prétendants.
Tout d’abord, en termes de divulgation complète, je ne joue pas, je négocie des actions, je n’ai vu qu’un seul des nominés pour le meilleur film, Selma. Je suis coupe-câbles et je ne possède pas de télévision. De plus, les paramètres de recherche de mes sujets sont basés sur ma propre configuration de requête.
En termes de méthodologie, j’ai basé mon analyse sur les données des trois derniers mois générées sur la plate-forme d’intelligence sociale d’entreprise NetBase, en échantillonnant cinq des nominés pour la meilleure image. Aux deux prétendants aux Oscars les plus rentables, j’ai ajouté les quatrième et cinquième films classés au box-office, Selma et Birdman, ainsi que Boyhood, à la septième place.
Un objectif analytique consiste à examiner les fluctuations du gain/perte net de sentiment au fil du temps, par exemple, pour le mois dernier par rapport au mois précédent, illustrées dans les données ci-dessous.
Tireur d’élite américain : -25
Selma : -2
Homme-oiseau : 0
Enfance : -9
Jeu d’imitation : -4
Parmi les cinq nominés pour le meilleur film que j’ai choisi d’analyser, tous, à l’exception de Birdman, ont subi une perte nette de sentiment au cours des deux derniers mois, Birdman restant stable. De manière significative, au cours des trois derniers mois, Birdman a non seulement maintenu un gain/perte net de sentiment insignifiant, mais s’est également maintenu à environ 80 % du sentiment net global. American Sniper, d’autre part, a la plus grande perte de sentiment nette au cours des deux derniers mois, -25.
Birdman gagne ou perd, en fonction de votre allocation de données, sur la seule base de la faible fluctuation du sentiment net, comme le montrent les tableaux de comparaison du mois dernier et des trois derniers mois ci-dessous, avec Selma en deuxième place.
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Si vous souhaitez minimiser les risques, vous pouvez également prendre en compte le gain/perte net du buzz social de votre pari sur l’Oscar du meilleur film au fil du temps. Dans une analyse du total des mentions cumulées au cours des trois derniers mois, alors qu’American Sniper a la plus grande part de buzz social, son gain en buzz social n’était que de 59%. À l’autre extrémité du spectre, Selma a enregistré le plus gros gain de buzz social, 83 %, suivie par 79 % d’Imitation Game, 73 % de Boyhood et 63 % de Birdman.
En plus de la piste de données, vous voudrez peut-être considérer l’importance d’un indice de passion comparatif avant de placer votre pari. L’analyse des tendances de l’indice de passion présentée dans le graphique NetBase ci-dessous est un instantané de l’intensité du langage émotionnel et de la part de conversation au cours des deux derniers mois.
Le sentiment et la passion pour American Sniper ont chuté, tandis que Boyhood affiche le gain d’intensité de passion le plus important. Mais il n’y a pas non plus d’amour perdu pour les autres prétendants. Comme indiqué, Selma remporte le plus gros gain net en buzz social. Birdman obtient l’Oscar pour la cohérence des sentiments et de la passion au fil du temps. Et bien que Imitation Game ne recueille que 3% du total des mentions, il a peut-être dépassé Boyhood en tant que chouchou des médias sociaux.
Ainsi, quels que soient les critères que vous avez utilisés pour placer vos paris sur les Oscars, vous disposez désormais d’un peu de piquant social pour réchauffer votre chili aux Oscars pour la saison prochaine. Pour ma part, si je devais complètement jeter le box-office et suivre la piste des données sociales, je parierais sur Selma remportant l’Oscar du meilleur film.
