Le nouveau PDG de YouTube, Neal Mohan, a présenté sa vision initiale de l’avenir de l’application, qui comprend une gamme d’outils de monétisation et d’expression des créateurs, ainsi que des développements YouTube TV, une IA générative, des podcasts, etc.
Tout d’abord, Mohan dit qu’il veut aider les créateurs à gagner plus d’argent, afin qu’ils continuent à publier sur l’application.
Selon Mohan :
« Des centaines de milliers de chaînes ont gagné de l’argent sur YouTube pour la première fois l’année dernière. Et nous offrons plus d’opportunités aux créateurs en dehors des publicités en élargissant notre activité d’abonnements, en investissant dans les achats et en améliorant continuellement nos offres de produits numériques payants.
Mohan note également que plus de six millions de téléspectateurs ont payé pour des abonnements à des chaînes sur YouTube en décembre 2022, soit une augmentation de plus de 20 % d’une année sur l’autre.
Le programme YPP de YouTube est une force clé à cet égard, versant plus de 10 milliards de dollars par an aux créateurs, principalement via le partage des revenus publicitaires. YouTube a maintenant étendu cela aux courts métrages, avec des revenus publicitaires à répartir entre les créateurs éligibles, en fonction du nombre de vues, ce qui pourrait être un moyen plus équitable de monétiser la vidéo courte et pourrait aider YouTube à attirer plus de TikTokers sur sa plate-forme pour monétiser leur popularité.
Il est encore tôt, mais des initiatives comme celle-ci seront au cœur de la poussée de monétisation de niveau supérieur de Mohan.
Mohan note également que la fonctionnalité de pistes audio multilingues récemment introduite par YouTube offrira de plus grandes possibilités d’élargir la portée de l’audience. Mohan dit que l’option sera également étendue aux flux en direct et aux courts métrages, ce qui pourrait être un autre moyen de maximiser l’engagement et l’intérêt pour ses offres élargies.
Mohan souhaite également aider davantage de créateurs à se lancer dans les courts métrages, en offrant plus d’options de remix pour créer des courts métrages à partir de clips plus longs et de flux en direct.
« Shorts compte désormais en moyenne plus de 50 milliards de vues quotidiennes. Et l’année dernière, le nombre de chaînes mises en ligne quotidiennement sur Shorts a augmenté de plus de 80 %..”
Cela présente une opportunité clé pour l’application, et vous pouvez vous attendre à voir YouTube doubler les opportunités de créer et de distribuer des courts métrages afin de tirer parti de l’essor du contenu abrégé.
Mohan note également que YouTube apporte plus de contenu aux téléviseurs à domicile, y compris NFL Sunday Ticket, et une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux téléspectateurs de regarder plusieurs matchs de la NFL à la fois via l’application.
Cela pourrait devenir un élément clé – de plus en plus de jeunes utilisateurs s’habituent à plusieurs entrées multimédias en streaming en même temps, et la capacité de voir plusieurs choses sur grand écran pourrait être un grand leurre pour intéresser davantage de téléspectateurs aux offres TV de YouTube. .
Dans le même ordre d’idées, Mohan note également que YouTube cherche à lancer un nouvel outil de création qui permettra aux créateurs d’enregistrer un court-métrage côte à côte avec des courts-métrages et des vidéos YouTube, afin qu’ils puissent facilement ajouter leur propre vision d’une tendance ou participer à des réactions.
YouTube explore également les éléments de l’IA :
« Les créateurs pourront étendre leur narration et augmenter leur valeur de production, de l’échange virtuel de tenues à la création d’un décor de film fantastique grâce aux capacités génératives de l’IA. Nous prenons le temps de développer ces fonctionnalités avec des garde-corps bien pensés. Restez à l’écoute dans les mois à venir alors que nous déployons des outils pour les créateurs ainsi que des protections pour adopter cette technologie de manière responsable.
Alors que Mohan signale également les mises à jour à venir pour les podcasts – YouTube étant désormais le deuxième destination la plus populaire pour écouter des podcasts, selon Edison.
« Cette année, nous permettons aux créateurs et aux artistes de présenter encore plus facilement leurs podcasts sur YouTube. Les nouvelles fonctionnalités de YouTube Studio facilitent la publication de podcasts, et nous commencerons également à proposer des podcasts audio et vidéo aux millions de personnes qui utilisent YouTube Music aux États-Unis, avec d’autres régions à venir. Et plus tard cette année, l’intégration RSS offrira aux podcasteurs un autre moyen de télécharger leurs émissions sur YouTube et offrira à nos utilisateurs plus d’options d’écoute.”
Il y a une gamme de notes et de considérations intéressantes ici, qui auront des implications pour de nombreux créateurs.
Il sera particulièrement intéressant de voir les éléments d’IA générative de YouTube et comment il s’y prendra pour intégrer ces outils dans l’application.
Quoi qu’il en soit, il y a un tas d’opportunités à l’horizon – vous pouvez lire l’aperçu complet de Mohan sur la route à suivre ici.
