Lorsque Facebook a annoncé le lancement de son nouveau dispositif d’appel vidéo / haut-parleur intelligent Portal plus tôt ce mois-ci, de nombreuses personnes se sont posées de nombreuses questions sur la sortie, principalement du type « Facebook n’a-t-il pas simplement exposé un tas de données utilisateur à des tiers, et maintenant ils veulent être présents chez nous?‘
Il est vrai que le moment du lancement n’était pas idéal – en particulier lorsque Facebook a annoncé une autre violation de données importante quelques jours plus tard. Mais le problème pour Facebook est qu’il n’y aura peut-être jamais de bon moment pour le lancement.
Facebook aurait été sur le point de dévoiler l’appareil en mai, lors de sa conférence F8, mais cela a été retardé en raison de la révélation de Cambridge Analytica, et depuis lors, il y a eu un flux continu d’expositions de données et de catastrophes de relations publiques pour The Social Network. traiter, retardant encore l’annonce.
Le problème ici est que plus Facebook attend, plus il perd le contact avec le reste du marché – les ventes des appareils « Echo » d’Amazon et « Home » de Google augmentent, et pour chaque personne qui achète l’un de ces appareils, c’est un moins de consommateurs qui auront besoin du portail Facebook.
Alors Facebook devait partir, non? Ils devaient maintenant lancer Portal, malgré les inquiétudes. Et bien que l’appareil Portal lui-même puisse sembler un peu décevant au lancement, l’outil peut en fait être configuré pour jouer un rôle clé dans le développement futur de Facebook de plusieurs manières, ce qui exacerbe encore davantage la nécessité de le mettre sur le marché.
Tout d’abord, il y a le marché des haut-parleurs intelligents plus largement – comme indiqué, les ventes de haut-parleurs intelligents sont en hausse et devraient augmenter considérablement dans les années à venir.
Au fur et à mesure que ces appareils deviennent de plus en plus courants et que les gens s’habituent à exprimer des requêtes plutôt qu’à les saisir, Google, Facebook et Amazon courent le risque de perdre du trafic s’ils ne répondent pas à cette demande. Par conséquent, Amazon et Google sont déjà dessus, et Facebook doit rester avec eux. Encore une fois, le matériel du portail est prêt à être expédié depuis mai – vous pouvez voir pourquoi Facebook a ressenti le besoin de le pousser.
Mais l’autre élément d’intérêt significatif, que nous avons noté précédemment, est que, bien que l’itération initiale du portail de Facebook ne répond pas à cela, il est possible que l’appareil stimule considérablement les ambitions vidéo de la plate-forme.
Selon un nouveau rapport de Cheddar, Facebook développe également un autre appareil équipé d’une caméra qui serait placé au sommet de votre téléviseur domestique et permettrait non seulement les appels vidéo, mais également une connexion directe à la plate-forme vidéo de Facebook, Watch, apportant le contenu provenant de Facebook directement sur votre téléviseur. .
Selon Cheddar:
«Le projet, nommé en interne« Ripley », utilise la même technologie de base que le dispositif de chat vidéo Portal récemment annoncé par Facebook pour la maison.»
C’est un gros problème, car alors que la consommation vidéo se déplace de plus en plus vers les appareils connectés, le téléviseur domestique est toujours là où se trouve la plus grande attention et où le contenu télévisuel de Facebook sur Watch est susceptible de voir le plus de traction.
Facebook travaille sur un tel appareil depuis un certain temps – en 2016, Facebook a déposé un brevet pour un appareil qui permettrait une diffusion facile entre votre appareil mobile et l’écran de votre téléviseur.
L’appareil « Ripley » ressemble à une extension de cela, permettant à Facebook d’exploiter le marché des haut-parleurs intelligents tout en venant également sur YouTube, Amazon et Netflix avec son contenu vidéo (à noter, Netflix a rapporté plus tôt cette année que 70% de ses flux se terminent sur les téléviseurs connectés au lieu des téléphones, tablettes ou PC).
Ainsi, même si cela peut sembler étrange compte tenu des controverses qui l’entourent – et recoder a également signalé cette semaine que l’appareil Portal peut réellement utiliser vos données personnelles d’une manière qui avait initialement suggéré qu’il ne pourrait pas – le lancement a du sens, et la vision plus large de Portal pourrait être beaucoup plus important qu’il n’y paraît au départ.
Et si cela fonctionne, les avantages pour les annonceurs pourraient également être importants. Imaginez une publicité télévisée plus abordable et plus ciblée, ainsi que des données et des informations de consommation améliorées.
Mais c’est un gros «si». À l’heure actuelle, il semble peu probable que de nombreuses personnes veuillent installer un appareil Facebook chez elles, en particulier avec une confiance si faible dans l’entreprise.
Peut-être que Facebook espère surmonter la controverse et proposer de nouvelles fonctionnalités à Portal, peut-être qu’ils seront mis en vente à un prix très avantageux pour stimuler l’adoption. Quoi qu’il en soit, le dernier virage de Facebook vers le matériel est important et pourrait devenir un facteur important pour l’entreprise.
