Meta a publié la dernière version de son rapport sur le contenu largement consulté, qui vise à dissiper l’idée que les algorithmes de Facebook favorisent le contenu controversé, argumentatif et politique, les données réelles montrant que ce que la majorité des utilisateurs de Facebook voient réellement dans leurs flux est bien plus banal.

Cela a été une expérience intéressante pour Meta – les versions antérieures du rapport sur le contenu largement consulté ont montré que bon nombre des publications et des histoires les plus consultées ont finalement été supprimées pour avoir enfreint les conditions d’utilisation de Meta, alors que Meta cherche à souligner que ce n’est pas le cas faciliter la diffusion d’informations préjudiciables, c’est en fait le contraire à certains égards.

Mais pour l’essentiel, le rapport montre que ce qui attire le plus sur Facebook est généralement un contenu léger et humoristique – ce qui montre que la politique ne domine pas le flux. Mais peut-être que ce qui gagne le plus de traction n’est pas beaucoup mieux.

Alors, qu’est-ce qui attirait l’attention sur Facebook au quatrième trimestre 2022 ?

Un regard sur les domaines les plus consultés montre que les clips YouTube et TikTok ont ​​​​dominé les débats.

Rapport sur le méta-contenu largement consulté

Bien sûr, il n’y a aucun détail sur les vidéos YouTube et TikTok qui ont vu le plus de liens – il se pourrait bien qu’il s’agisse de théories du complot et de propagande. Mais les données montrent que le contenu vidéo fonctionne toujours bien sur Facebook, même s’il n’est pas publié nativement sur l’application.

En termes de liens spécifiques, les histoires de célébrités dominaient, ainsi qu’un reportage sur la fermeture de Splash Mountain, des jumeaux nés d’embryons congelés, une femme qui « n’a rien acheté pendant une année entière » et des présentateurs de nouvelles se moquant des croisements vivants (ce qui semble devenir un genre en soi).

En toute honnêteté, cet échantillon d’histoires largement consultées est beaucoup moins trash et spammé que ce que cette liste a montré dans le passé, alors qu’il n’y a pas non plus d’histoires qui ont été supprimées par la suite pour avoir enfreint les politiques de Meta. Cela pourrait montrer que Meta s’améliore pour détecter et supprimer si tôt, alors qu’il semble également se pencher davantage sur ces nouvelles plus légères, par opposition au contenu politique.

Meta, bien sûr, a essayé de supprimer complètement le contenu politique, après que le PDG Mark Zuckerberg a décidé que cela ne valait plus la peine de se prendre la tête, mais les commentaires des utilisateurs ont montré que les gens veulent des rapports politiques dans leur flux. En tant que tel, Meta a depuis fait des compromis et affiche maintenant des rapports politiques, mais beaucoup moins qu’il ne l’avait été au cours des années passées.

Les données ici semblent refléter cela, et il est quelque peu rassurant que les principales histoires soient principalement des articles de style magazine à potins, par opposition à la désinformation ou à la politique partisane.

En termes de pages Facebook les plus consultées, les éditeurs conçus pour le Web arrivent en tête, ainsi que les sites de recettes.

Rapport sur le méta-contenu largement consulté

Les meilleurs messages, quant à eux, montrent un échantillon de messages légers, jokey et de mèmes simples.

Rapport sur le méta-contenu largement consulté

Ce sont ces types de messages d’incitation à l’engagement qui continuent de bien fonctionner, jouant sur la nostalgie et invitant les utilisateurs à participer. Ce qui, encore une fois, est une façon assez banale de faciliter l’interaction, mais de nombreux utilisateurs de Facebook résonnent clairement avec cette approche, et si vous cherchez à publier des leçons à partir de ce rapport, c’est probablement tout.

À cet égard, il peut être utile de parcourir le rapport complet sur le contenu largement consulté pour trouver des idées sur ce qui fonctionne, tandis que vous pouvez également parcourir les pages les plus performantes pour voir ce qu’elles publient pour plus d’inspiration, si vous cherchez à maximiser votre Portée Facebook.

Mais l’essentiel est que les mèmes et la nostalgie fonctionnent. Ce n’est pas toujours une formule facile à obtenir, mais c’est ce qui attire le plus, en dehors des potins de célébrités.

Vous pouvez consulter le rapport complet sur le contenu largement consulté de Meta ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.