Marketing de contenu

Le référencement "Nourriture" Pyramide [Infographic]

Infographie sur les pratiques de référencement saines

Comprendre les ingrédients clés d’une recette SEO saine peut être difficile. De nombreux facteurs entrent en jeu – et parfois on a l’impression qu’il y a trop de « cuisiniers dans la cuisine ». Peut-être que votre ami était un Experte en référencement et pense que la création de liens rapide est toujours le secret du succès (puisque c’était le pain et le beurre à son époque). Ou peut-être avez-vous entendu toutes sortes de pessimistes sur le référencement en tant que profession – que les référenceurs modernes doivent devenir en forme de T commerçants s’ils veulent garder leur emploi. Afin de donner un sens à tout cela, j’ai mis en place une pyramide alimentaire SEO.

1. ARCHITECTURE (6-11 PORTIONS)

L’aspect le plus important d’un référencement sain est l’architecture de votre site Web. Ceux-ci sont parfois appelés les « bases » et sont souvent négligés ou oubliés au lieu du prochain grand « piratage de croissance ». Rien ne remplace un site Web correctement configuré pour un référencement de qualité – cela rendra toutes les autres tactiques que vous utilisez pour améliorer votre référencement beaucoup plus efficaces. L’architecture est comme les céréales – vous ne pouvez pas avoir de pâtes sans nouilles et vous ne pouvez pas avoir de sandwich sans pain – elles sont considérées comme des aliments de base pour une raison (même si elles sont un peu démodées ces derniers temps).

Les exemples incluent (liez-les à des articles de qualité) :

Codage appropriéSean Travail, qui gère le blog Kissmetrics, vous explique les aspects importants du codage de votre site Web pour le référencement.

Optimiser les titres de pageRick De Jarnette est un fantastique référenceur interne sur MSN.com – il propose des éléments intéressants et exploitables dans cet article.

Descriptions significatives – Moz est probablement mon référencement préféré et ma première ressource de référence pour tout ce qui concerne le référencement.

Utilisation correcte des en-têtes Marc Purtell couvre certaines des meilleures parties d’un bon H1 – mais n’oubliez pas que cela va aussi au-delà. H2, H3 – ils ont aussi encore une certaine valeur.

Plan du site XMLMarc Jackson couvre tout dans cet article, du plan de site XML standard au plan de site XML vidéo, en passant par le plan de site XML image, etc.

Élimination des erreurs d’exploration – Ce message de Joe Robison est un peu plus vieux maintenant – mais le contenu est si bon qu’il vaut toujours la peine d’être lu.

Pas de contenu en double – Si vous ne savez pas qui Matt Cutts est – vous devez – et lisez ceci sur la façon de gérer le contenu en double sur votre site.

Vitesse (temps de chargement du site Web)Neil Patel et Sujan Patel fournir d’excellentes informations dans un format facile à suivre – digérer cette bonté.

URL optimiséesMarc Nunney décrit les choses les plus importantes que vous devez savoir sur les URL et comment elles affectent le référencement.

Prêt pour les mobiles – l’équipe de Mobify a un très bon ebook à télécharger sur le référencement mobile.

Lien interneGraham Charlton vous donne quelques bonnes idées pour les liens internes et comment cela s’applique au référencement.

2. CRÉATION DE CONTENU (3-5 PORTIONS)

Le nouveau travail chaud de 2014 était un Content Marketer. Celui-ci n’est plus un secret – Rand Fishkin, Matt Cutts et tous les autres maîtres du référencement nous disent depuis un certain temps que le meilleur moyen d’obtenir des liens naturels et pertinents est de créer un contenu faisant autorité et utile que les gens veulent partager et lier. à. Bien que la création de contenu n’améliore pas votre autorité de domaine de 10 points du jour au lendemain, elle est nécessaire à votre succès futur (un peu comme le brocoli).

Les exemples comprennent:

BlogRich Brooks a écrit un très bel article sur les blogs du point de vue du référencement.

InfographieSam Miranda donne un excellent argument pour utiliser l’infographie dans le cadre de votre création de contenu pour le référencement.

À feuilles persistantesKevan Lee est un génie du contenu – vous voulez lire cet article de haut en bas et apprendre à être efficace avec un contenu à feuilles persistantes.

Gratte-cielGarrett Lune explique exactement comment faire la méthode de création de contenu Skyscraper – une lecture incontournable.

Papiers blancMichael Stelzner, fondateur de SocialMediaExaminer.com, vous montre les tenants et aboutissants du livre blanc parfait.

livre électronique – Si vous écrivez un ebook – vous en voulez un qui ne craint pas – lisez cet article par Brian Clark pour savoir comment faire.

Vidéos – consultez le centre d’apprentissage Wistia pour en savoir plus sur les productions vidéo, la stratégie vidéo et le marketing vidéo.

Diapositives – réutilisez votre contenu en diapositives – voici 6 conseils de SlideShare.

3. PROMOTION (2-4 PORTIONS)

Il ne suffit pas d’avoir du contenu de qualité – vous devez vous assurer que les gens connaissent ce contenu de qualité. La promotion est si importante que beaucoup diraient que vous ne devriez même pas écrire un article sans savoir d’abord comment vous allez le promouvoir. La promotion est le fruit – elle est douce et presque semblable à une friandise, car elle apporte les liens et les partages sociaux du contenu de qualité que vous venez de créer.

Les exemples comprennent:

Créer des extraits – L’équipe Buffer a mis en place une ressource très courte, mais excellente, pour créer des extraits afin que d’autres puissent partager facilement votre contenu.

Contactez les influenceursKévin Caïn vous montre comment diffuser votre contenu auprès des masses en faisant appel à de grands influenceurs.

Contenu similaire – utilisez ahrefs.com pour trouver des personnes qui ont partagé un contenu similaire et voir si elles créeraient un lien vers le vôtre.

Communautés de contenu – BlogEngage et BizSugar sont d’excellents sites à consulter pour obtenir votre contenu sur d’autres sites avec de plus grandes communautés.

Sites de découverte – StumbleUpon et Reddit sont deux excellents sites pour aider les autres à découvrir votre contenu.

Diffusion de contenuJordan Teicher avec Contently vous donne le scoop sur les avantages et les inconvénients des 10 principaux distributeurs de contenu.

Annonces sur les réseaux sociaux Jon Loomer vous guidera de débutant à super expert sur les publicités Facebook.

4. EXPÉRIENCE UTILISATEUR – UX (2-3 PORTIONS)

Vous avez un excellent contenu et un plan de promotion solide – mais les gens ne restent pas ou ne cliquent pas sur d’autres articles. C’est un problème. Vous devez trouver comment amener les gens à lire l’intégralité de l’article du blog, à cliquer sur quelques autres pages et à vivre une expérience formidable en visitant votre site Web comme s’il s’agissait d’un bed and breakfast chic. Google met désormais davantage l’accent sur l’agrément de visite de votre site Web pour un être humain. Vous pouvez considérer l’UX comme la nourriture réconfortante – c’est votre macaroni n’cheese cuit au four et un verre de lait rafraîchissant.

Les exemples comprennent:

ConcevoirAlex Harris est un expert pour une raison – il vous aide à mieux comprendre ici – et c’est beaucoup plus profond que la couleur de votre bouton CTA.

La navigation – Excellente ressource d’Anastasios Karafillis pour vous aider à rendre la navigation aussi simple que possible.

Tests d’utilisation – J’ai utilisé UserTesting.com pour que des êtres humains réels testent mon site Web et voient s’il y a quelque chose de confus pour eux.

Entretiens – celui-ci est évident – il suffit de poser des questions aux gens et de voir ce qu’ils disent. Vous pourriez être surpris de leurs réponses concernant votre site Web.

Cartographie du parcours client – saisissez les notes autocollantes et tracez chaque scénario possible que votre client peut avoir – puis améliorez-le.

Expérience utilisateur mobile – RedAnt propose 10 astuces géniales pour vous assurer que votre expérience mobile est aussi excellente que le reste de votre site.

5. SIGNAUX SOCIAUX (2-3 PORTIONS)

Lorsque les gens partagent vos publications sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, etc., cela indique aux moteurs de recherche que ce que vous avez à dire était suffisamment précieux pour que quelqu’un veuille le partager avec ses amis. Nous lisons beaucoup de bonnes choses – mais combien de choses prenons-nous réellement le temps de partager ? Les signaux sociaux font partie de l’algorithme qui indique à Google à quel point le contenu que vous créez et faites la promotion fait autorité et est pertinent. Les signaux sociaux sont le barbecue du dimanche après-midi – vous allumez le gril, invitez vos amis et partagez des hamburgers, des gosses, des ailes ou des côtes – les bonnes choses.

Les exemples comprennent:

FacebookJohn Rampton présente un plan de match solide pour l’écraser sur Facebook.

Twitter – Vous DEVEZ absolument savoir qui Gary Vaynerchuk est si vous voulez être bon dans les médias sociaux – et lisez son livre, Jab Jab Jab Right Hook.

Google+David Nield t’apprend l’absolu incontournables de Google Plus – et comment les faire.

LinkedInRachel Gillet vous montrera comment « devenir un maître de contenu » sur LinkedIn.

Pinterest – Découvrez ces 15 astuces incroyables pour tirer le meilleur parti de Pinterest de Liliane Sue.

Instagram – Un autre guide exceptionnel de David Nield pour botter les fesses sur Instagram.

Snapchat – Quelques bons exemples de marques maîtrisant Snapchat en Sarah Ang.

6. BÂTIMENT DE LIEN (À UTILISER AVEC ÉPARGNE)

La création de liens peut souvent faire plus de mal à la santé de votre plan de référencement que vous ne le pensez. Quelques-unes de ces tactiques sont toujours d’actualité, comme le remplacement des liens morts et rompus, mais assurez-vous de les utiliser avec parcimonie. Trop de création de liens non naturels peut entacher la santé de votre profil de backlink. Ce sont les bonbons et les friandises, la restauration rapide, les trucs qui vous font vous sentir bien pendant environ une minute mais vous laissent mal au ventre.

Les exemples comprennent:

Remplacement du lien mort – Le guide faisant autorité de Neil Patel et Brian Doyen – tout ce que vous devez savoir pour maîtriser cela.

Liens sponsorisés – À chaque fois que vous achetez des liens, méfiez-vous – lisez cet article de Google afin de vous assurer de ne pas avoir d’ennuis.

Soumissions à l’annuaire – Excellent article de Kurtis Bohrnstedt et ce que vous devez surveiller lorsqu’il est soumis à des répertoires.

Insignes – Une excellente séance de questions-réponses sur le forum Moz sur l’utilisation des badges dans le référencement moderne.

Si vous avez des outils, des tactiques, des conseils, des ressources ou tout autre élément utile, partagez-les dans les commentaires ci-dessous !

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.