Facebook, YouTube et Twitter tentent tous de pénétrer le marché du streaming vidéo sous des formes variées – et pour une bonne raison. Selon une nouvelle mise à jour de Nielsen, le contenu vidéo en streaming représente désormais 19% du temps de visionnage de l’Américain moyen, contre 10% au premier trimestre de 2018.
Comme vous pouvez le voir ici, Netflix est en tête du peloton, suivi de YouTube, le reste étant loin derrière. Facebook – qui a signalé avoir vu des améliorations dans l’engagement avec le contenu de Facebook Watch – ne fait pas partie du top quatre, mais la plate-forme a toujours la possibilité de gagner en popularité, tout en cherchant également à faire un effort distinct pour les jeunes téléspectateurs via l’IGTV d’Instagram. .
Le rapport de Nielsen signale également des opportunités croissantes, avec 60% des Américains sont désormais abonnés à plus d’un service de streaming vidéo payant, et 93% d’entre eux notent qu’ils prévoient d’augmenter ou de conserver leurs services de streaming existants à l’avenir.
Le « coût », la « facilité d’utilisation » et la « variété du contenu » sont des facteurs clés de la montée en puissance du contenu en streaming – et bien que cela ne représente toujours qu’un cinquième du visionnement total de la télévision, le fait que son utilisation a presque doublé au fil du temps. de quelques années est un développement important.
Comme indiqué, la plupart des principales plates-formes sociales recherchent leurs propres voies dans l’arène du streaming, avec le potentiel publicitaire, combiné à leurs outils avancés de ciblage d’audience, offrant des avantages majeurs pour chacun, s’ils peuvent le faire correctement.
Cette semaine encore, The Information a rapporté que YouTube cherchait à étendre son offre YouTube TV pour inclure également « une large gamme de services de streaming par abonnement gérés par des sociétés de divertissement « . Facebook a également exploré sa propre offre d’abonnement premium, mais n’a pas encore fait de progrès significatif sur ce front.
Twitter, quant à lui, a fait des allers-retours sur ses propres ambitions de streaming, mais il fera un plus grand effort plus tard cette année dans le cadre de sa couverture des Jeux olympiques de 2020.
Compte tenu de la facilité d’accès croissante aux services de streaming, Facebook et YouTube sont tous deux en première position pour passer à l’étape suivante. YouTube a déjà signalé que téléviseurs connectés sont son segment de téléspectateurs qui connaît la croissance la plus rapide, augmentant sa capacité sur ce front, tandis que Facebook a lancé une nouvelle version connectée à la télévision de son appareil pour la maison intelligente Portal en septembre de l’année dernière.
Faciliter l’accès est essentiel, et même si YouTube a le saut, il n’est pas difficile d’imaginer que Facebook pourrait encore gagner du terrain et offrir une collection intégrée de contenu Facebook Watch / IGTV qui pourrait attirer plus d’utilisateurs vers ses propres offres vidéo.
Cela, encore une fois, pourrait générer des opportunités majeures pour les annonceurs.
Il y a encore du chemin à parcourir, et Facebook, en particulier, a beaucoup à faire pour mieux établir ses offres de type télévisuel. Mais compte tenu de la croissance du streaming, il est logique de voir une importance accrue de la part des principaux fournisseurs de vidéos en ligne.
