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Les 10 meilleures prédictions de médias sociaux pour 2014

Marketing de contenu

Les 10 meilleures prédictions de médias sociaux pour 2014

Au cours de mes années en marketing et en relations avec les médias, j’ai appris qu’il y a une constante : le changement. Si vous ne pouvez pas l’embrasser, vous dépérirez sur la vigne. En regardant dans la boule de cristal de 2014, j’ai trouvé d’excellents pronostics de la part de personnes qui en savent beaucoup plus que moi sur l’avenir du marketing des médias sociaux. Voici les dix meilleurs que j’ai trouvé jusqu’à présent.

1. Plus de marketing en temps réel. Depuis John Kultgen RP Quotidien. Lorsque la publicité Oreo Super Bowl est devenue virale, les roues tournaient dans la tête des spécialistes du marketing partout. Kultgen déclare : « La marque a établi une nouvelle norme en matière de contenu extrêmement opportun et pertinent. Les événements sportifs, les remises de prix et les finales de saison sont devenus la source d’inspiration de nombreux messages de la marque tout au long de l’année. » Les spécialistes du marketing en temps réel aideront les fans à s’engager dans une expérience. Les marques avisées apprendront à bien le faire, pas à la Kenneth Cole.

boule de cristal

2. Que votre temps réel soit plus rapide que mon temps réel ne sera plus le problème. Depuis Prof de marketings. « Les spécialistes du marketing commenceront à tirer parti de nouvelles fonctionnalités qui leur permettront d’agir sur les informations au moment même où ils en ont besoin. La rapidité de livraison ne sera plus le problème. La véritable opportunité est de savoir si une expérience peut être offerte au moment où elle compte pour l’entreprise et au moment où elle compte le plus pour le consommateur. »

3. Le marketing de bouche à oreille va décoller. De Jason Falls sur Explorateur de médias sociaux. Falls dit que les consommateurs continueront leur migration loin des messages sponsorisés et des bannières publicitaires. « Nous ne voulons pas des lumières clignotantes de Times Square. Nous préférons avoir le calme relatif d’une promenade dans Greenwich Village. » Falls dit que les spécialistes du marketing vont devoir migrer vers Snapchat, Path, Vine et tout autre réseau qui connecte les gens mais qui n’a pas de modèle commercial établi. Mais attention, « vous n’y resterez qu’un an ou deux avant que les publicités n’apparaissent et que les consommateurs ne migrent à nouveau ».

4. Le contenu généré par l’utilisateur sera le produit phare du contenu. Depuis Profs de marketing. Ce que beaucoup savent déjà, la plupart commenceront à en profiter : le contenu généré par les utilisateurs crée la fidélité, place le fan/client aux commandes et génère des ventes. Chaque fan porte un chapeau marketing. Rick Mulready a surnommé ce « fandom embrassant » sur Entrepreneur.

5. Le contenu abrégé dominera. De Julie Fleischer, directrice de l’engagement des médias et des consommateurs chez Kraft (via Institut de marketing de contenu). Fleischer prédit que le son, la vue et le mouvement de forme courte offriront une plus grande audience et un engagement plus élevé que la forme longue. Elle prédit que « les marques rivaliseront pour savoir qui peut raconter les histoires les plus courtes avec le plus grand impact ». Les consommateurs seront les gagnants.

6. Les réseaux d’intérêt de niche gagneront en importance et en utilisation. Depuis Adam Vincenzini RP Quotidien. Même s’ils ne réduiront jamais de manière significative la part de marché des grandes chaînes, ils attireront davantage l’attention en 2014, car les spécialistes du marketing qui veulent rester frais regardent pour engager la foule qui embrasse l’innovation et le changement. Il s’agit d’apprendre à surfer sur la vague.

7. Plus de visuel, moins de texte. De Jessica Smith sur Social ‘N Sports. Smith cite comment les images ont changé notre façon de digérer les réseaux sociaux : « les albums photo, les images et les vidéos obtiennent respectivement 180, 120 et 100 % d’engagement en plus (Facebook). » Nous devrons nous pousser à suivre tous les paramètres de la chaîne qui amélioreront les visuels pour un engagement maximal. Notez les changements récents de Twitter.

8. Support effaçable. De Dave Kerpen sur Inc. Kerpen prédit que notre désir d’éphémère donnera naissance à de nouveaux canaux et incitera les réseaux sociaux grand public actuels à adopter une fonction de contenu en voie de disparition. Kerpen attribue cela à notre désir croissant de partager personnellement les uns avec les autres. « Cela signifie que vous devrez être prêt à voir les résultats de votre travail acharné dans le marketing de contenu disparaître littéralement. »

9. L’écoute sociale deviendra une exigence et non une option. De Pam Moore sur Marketing Nutz. Moore déclare : « Les marques de toutes tailles commenceront à comprendre qu’elles doivent investir dans des stratégies, des tactiques et des technologies d’écoute sociale pour vraiment comprendre, inspirer et se connecter avec leur public. La gestion et la protection de la réputation de la marque doivent commencer de l’intérieur. Prêcher à la chorale.

10. L’investissement dans les médias sociaux deviendra une nécessité, pas un luxe. De Jayson DeMers sur Forbes. Selon DeMers, à mesure que la demande de contenu de qualité et de résultats mesurables augmente, les marques passeront de la répartition des tâches liées aux médias sociaux aux postes existants à l’embauche de gestionnaires de médias sociaux. L’ère où l’on confiait des tâches sur les médias sociaux à des membres du personnel « férus de technologie et passionnés » est révolue. Lorsque les entreprises ont besoin d’une aide extérieure, elles recherchent des agences qui connaissent le secteur des médias sociaux, pas seulement les outils de médias sociaux.

Voilà. Quelle est votre meilleure estimation pour 2014 ? Les commentaires sont les vôtres.

Je vous laisse avec cette liste de mes meilleures ressources de médias sociaux. Toutes ces personnes sont également d’excellents suiveurs sur Twitter. Joyeuses Fêtes et que Dieu vous bénisse tous.

Mes ressources recommandées pour les médias sociaux (versions Higher Ed, Sports et Crisis PR également)

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.