Hier, les mystères de la grande annonce Google AdWords dont nous entendons parler depuis des semaines ont finalement été révélés par Jerry Dischler de Google, vice-président de la gestion des produits AdWords, et j’étais aux premières loges !
Le thème du discours ? Aborder les « moments qui comptent » grâce à de meilleures expériences mobiles, davantage d’outils d’automatisation et des fonctionnalités de mesure améliorées. Il s’agissait d’aider les spécialistes du marketing à « gagner le moment » ou, euh, le micro-moment.
Je reviendrai plus en détail sur les annonces et les nouveaux produits/fonctionnalités dans un webinaire gratuit et en direct ce jeudi – inscrivez-vous ici – mais pour résumer pour vous aujourd’hui, j’ai compilé les quatre plus grands points à retenir qui peuvent ou non avoir un impact sur votre vie quotidienne en tant que professionnel du PPC.
Attention : vous voudrez certainement faire attention si vous travaillez dans les secteurs de l’automobile ou de la finance, ou si vous êtes un annonceur de grande taille ou d’entreprise, car Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités assez intéressantes pour les spécialistes du marketing dans ces secteurs verticaux. Le Réseau Display, les outils d’enchères et la modélisation d’attribution ont également été grandement améliorés.
#1 : Aider les internautes mobiles à trouver ce dont ils ont besoin grâce à « l’immédiateté et la pertinence »
Dischler a commencé par parler des moments mobiles en déplacement. « Nous n’allons pas en ligne, nous vivons en ligne », a-t-il déclaré. « Nous exigeons la bonne information dans l’instant. » Dischler a poursuivi en expliquant que les annonceurs qui répondent aux besoins mobiles avec « immédiateté et pertinence » dans le moment va gagner, car dans ces moments-là, les chercheurs sont « beaucoup plus fidèles à nos besoins que n’importe quelle marque en particulier ».
50% des recherches automobiles aujourd’hui sont effectuées sur un appareil mobile, c’est pourquoi Google introduit deux nouveaux formats d’annonces automobiles pour mobile comprenant:
- Annonces carrousel automobile, qui permettra aux chercheurs de faire défiler une galerie d’images sur le SERP, puis de cliquer pour plus d’informations sur chaque modèle. Google a souligné l’importance des images pour les consommateurs effectuant des recherches automobiles.
- Trouver un concessionnaire annonces, ce qui permettra aux chercheurs de trouver plus facilement un revendeur qui leur convient en fonction de l’emplacement, du prix, des avis, de la puissance et d’informations supplémentaires importantes pour ce consommateur.
Ces deux formats sont disponibles aujourd’hui en version bêta. Contactez votre représentant Google si vous souhaitez plus d’informations.
Dischler a également évoqué l’importance des publicités mobiles dans l’industrie du voyage et du shopping, mais les fonctionnalités dont il a parlé (comme les publicités pour les hôtels) ne sont pas nouvelles pour les annonceurs.
#2 : Nouveaux produits financiers
Le mobile est également énorme dans le secteur financier (l’un des plus chers et des plus compétitifs au sein du PPC), avec une croissance de 48% d’une année sur l’autre dans les recherches financières mobiles, selon Google. En matière de finance, « nos utilisateurs veulent désespérément des informations faciles à comprendre et vraiment impartiales ». Google a annoncé quelques nouvelles fonctionnalités pour aider les chercheurs à prendre des décisions financières plus éclairées, notamment :
- Cotations des assureurs: Google Compare a aidé les chercheurs à comparer les prix des assurances, mais comme le prix n’est qu’un élément du gâteau de la prise de décision, Google lance Insurer Ratings pour aider les acheteurs à prendre des décisions plus éclairées en fonction de choses telles que les avis des clients. Cette fonctionnalité arrive dans les prochaines semaines.
- Appeler un agent local: Cette fonctionnalité permet aux chercheurs d’appeler un agent directement depuis les SERP,
- Trouver la bonne carte de crédit se développe pour offrir un soutien aux banques nationales et régionales.
- Annonces hypothécaires pour Google Compare: L’achat d’une maison peut être accablant! Ce nouveau format d’annonce permettra aux chercheurs de comparer les derniers taux d’une grande variété de prêteurs. Cela aidera les gens à comprendre leurs options avec des cotes pour chaque prêteur.
Ces produits financiers ont été testés avec succès en Californie et s’étendent maintenant au Texas, en Illinois et en Pennsylvanie.
#3 : Améliorations de la mise à l’échelle et de l’automatisation de la gestion des recherches payantes
Google comprend que les annonceurs sont occupés et ont constamment besoin d’outils pour évoluer et automatiser, c’est pourquoi ils ont annoncé de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’automatisation et aider les annonceurs à évoluer.
- Redimensionnement automatique pour l’affichage: Rappelez-vous quand j’avais l’habitude de prêcher que vous avez besoin d’une annonce dans TOUS les 14 formats d’annonces ? Plus maintenant! Google a annoncé qu’il redimensionnerait automatiquement les annonces display sur le Réseau Display de Google. Les trois tailles nécessaires s’afficheront sur 95 % du Réseau Display de Google. Google a testé cela avec Jobs2Career, qui a entraîné une augmentation de 20 % des conversions et une réduction du CPA de 16 %. Cela devrait être un énorme gain de temps. (OMG. Enfin.)
- Améliorations apportées aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche : 15% des recherches Google sont complètement uniques et n’ont jamais été recherchées auparavant. Ainsi, Google déploie des améliorations aux annonces de recherche dynamiques afin que les annonceurs puissent cibler plus facilement une variété de mots clés uniques avec les bonnes annonces et pages de destination. Ces mises à jour incluront l’exploration et l’organisation automatiques des pages de produits de votre site. (mots clés RIP ?!)
- Améliorations des enchères automatiques : Les enchères peuvent affecter considérablement les performances, c’est pourquoi Google propose des enchères mieux adaptées avec un CPA cible, ainsi qu’une amélioration du tableau de bord de la stratégie d’enchères avec un graphique permettant de comparer le CPA cible au CPA moyen.
Ces améliorations arriveront plus tard cette année.
n° 4 : Améliorations apportées aux mesures d’AdWords
L’attribution de la valeur de conversion entre les canaux et les appareils est quelque chose avec laquelle presque tous les annonceurs ont du mal. Les annonceurs ne savent pas quel modèle d’attribution utiliser et comment agir. C’est pourquoi Google lance de nouvelles modélisation d’attribution basée sur les données, qui vous permettra d’utiliser vos propres données de conversion dans AdWords pour voir quels mots clés sont les plus utiles pour générer des conversions. C’est comme la conversion après affichage pour les mots clés. Google optimisera alors automatiquement les enchères en fonction des données de conversion. C’est censé arriver à AdWords dans les prochains mois.
En conclusion…
Dans l’ensemble, les gros points à retenir ici ne sont pas surprenants : Google continue d’insister sur la importance du mobile et s’efforce de servir les secteurs où les clients recherchent d’abord des informations et des produits sur leurs appareils mobiles. Et, comme je l’ai mentionné dans mon article sur les grandes tendances de l’industrie lundi, Google continue de automatiser loin des tâches qui accaparent trop de temps des annonceurs.
Pour plus de détails sur toutes ces nouvelles améliorations et fonctionnalités, inscrivez-vous maintenant à mon webinaire gratuit le jeudi 7 mai. Je vais vous dire tout ce que vous devez vraiment savoir.
Vous pouvez également regarder le livestream complet ici.
Qu’est-ce que tu penses? Êtes-vous enthousiasmé par les changements à venir?
