La dernière initiative de Pinterest est peut-être plus pertinente que vous ne le pensez.
À partir d’aujourd’hui, le bouton « Pin it » de Pinterest n’existe plus, la plate-forme faisant passer le nom de la fonction de « Pin it » à « Enregistrer ».
La fonctionnalité de l’outil reste la même – s’il y a un bouton « Pin it » actif sur le site, vous pouvez épingler du contenu visuel directement sur vos tableaux Pinterest, ce qui facilite le partage de contenu sur la plate-forme.
Le changement semble un peu étrange, non? « Épingler » a été la façon dont Pinterest se définit et définit sa communauté, et de toute façon, changer le nom ne signifie pas un tas. Mais cette simple action aura des impacts plus larges – pour Pinterest, certainement, mais aussi pour votre présence sur Pinterest.
Voici pourquoi.
Point de clarté
Pinterest a décidé de changer le nom de « Épingler » en « Enregistrer » pour clarifier la fonctionnalité réelle du bouton, en particulier pour les utilisateurs internationaux.
Selon le blog de Pinterest :
« Maintenant que plus de la moitié des personnes qui utilisent Pinterest viennent de l’extérieur des États-Unis, nous avons travaillé plus dur que jamais pour nous assurer que notre application et notre site Web sont faciles à utiliser, peu importe où vous vivez ou la langue que vous parlez. Malheureusement, il s’avère que la notion d’idées « épingler » ne résonne pas toujours avec tout le monde dans le monde. »
C’est une distinction importante – comme l’a noté Forbes, dans certains pays, comme le Japon, la métaphore du tableau d’affichage ne résonne pas de la même manière qu’en Amérique du Nord, ce n’est tout simplement pas un processus avec lequel ils sont aussi familiers. Cette mauvaise interprétation laisse un vide potentiel qui pourrait empêcher certains utilisateurs de Pinterest d’épingler plus souvent.
Maintenant, vous pourriez penser que ce n’est probablement pas grave, les gens pourraient sûrement comprendre ce que signifie la fonctionnalité de toute façon. Eh bien, peut-être pas – Pinterest a mené une expérience et a découvert que :
« Lors de nos tests du bouton Pinterest pour les navigateurs, le changement de « Pin it » en « Save » a entraîné une augmentation de 8 % des enregistrements d’épingles (anciennement appelés « repins. ») »
Et étant donné, comme indiqué, que plus de la moitié des 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Pinterest sont désormais basés en dehors des États-Unis, cette différence est très significative.
Pertinence de la marque
Mais plus que simplement rendre les épinglés plus actifs, le changement vers « Enregistrer » peut également amener plus de personnes à épingler activement le contenu de votre site.
Oui, Pinterest voir une augmentation de 8% de l’activité « Épingler » (ou « Enregistrer ») est formidable pour eux, mais ces épingles doivent évidemment provenir de quelque part. Toute augmentation de l’activité des épingles a des effets plus larges – dans ce cas, vers les pages sur lesquelles le bouton « Épingler » est installé. Si le changement attire davantage de personnes, c’est une bonne chose pour les pages de marque et les éditeurs, car cela augmentera leur portée potentielle sur la plate-forme sans qu’ils n’aient à faire de travail supplémentaire.
Et lorsque vous notez également que Pinterest est le deuxième moteur le plus important du trafic global de référencement social vers les sites Web (derrière Facebook), vous pouvez voir pourquoi cette augmentation de l’activité des épingles est importante et peut s’avérer extrêmement pertinente pour votre marque.
(De plus, compte tenu de ces chiffres, si votre marque n’est pas active sur Pinterest, il est peut-être temps d’y jeter un œil)
Nouvelle découverte
En plus du passage à « Enregistrer », Pinterest a également ajouté un nouvel élément de découverte sur chaque épingle – maintenant, lorsque vous cliquez sur une épingle, il y a une nouvelle section en bas qui affiche tous les autres tableaux sur lesquels les gens ont également épinglé cela même image. En cliquant sur l’option « Voir tout », vous accéderez à une liste de tous les tableaux, avec un échantillon des autres images que les utilisateurs ont postées à côté de la photo.
C’est une autre façon de vous aider à vous connecter avec d’autres épingleurs et à découvrir le contenu associé à l’épingle – en faisant défiler la liste, vous pouvez voir une gamme d’idées et d’options similaires qui pourraient vous aider à vous diriger vers votre prochaine idée ou produit.
Épingle Empire
Bien que l’idée de passer de « Épingler » à « Enregistrer » puisse sembler relativement mineure, ce sont souvent ces petits détails qui font toute la différence. Comme indiqué dans les données de Pinterest, le passage à « Enregistrer » a entraîné une augmentation de 8 % des enregistrements d’épingles, et si l’on considère qu’il y a maintenant plus de 150 millions de boutons « Pin it » (maintenant « Enregistrer ») utilisés sur le Web. par un éventail de détaillants, de marques et d’éditeurs, une augmentation de 8 % de l’activité des épingles – ou même une simple augmentation de 2 % – pourrait s’avérer significative.
Et le mot « Enregistrer » semble plus concret et attrayant : vous enregistrez cette image en tant qu’idée, par opposition à « Épingler ». « Enregistrer » évoque plus de familiarité et plus d’utilité, ce qui jouera sans aucun doute un rôle dans l’utilisation et l’adoption plus larges de l’option.
C’est le dernier effort de Pinterest pour convertir leur plate-forme visuelle en un géant légitime du commerce électronique. Pinterest aurait généré environ 100 millions de dollars de revenus en 2015, et ils ont prévu qu’ils seront en mesure de porter ce chiffre à plus de 2 milliards de dollars d’ici 2018. C’est un objectif ambitieux, et en tant que tel, Pinterest doit faire de grands pas pour se positionner. eux-mêmes comme un acteur plus important dans l’espace d’achat en ligne.
Mais les chiffres sont en leur faveur à ce sujet – comme indiqué dans le dernier rapport Mary Meeker Internet Trends, les utilisateurs de Pinterest, en général, abordent la plate-forme avec une intention d’achat beaucoup plus élevée que les autres réseaux sociaux.
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Cela laisse Pinterest bien placé pour faire partie intégrante du parcours d’achat en ligne.
Attendez-vous à voir plus d’innovations et de changements de la plate-forme alors qu’ils poussent à la rendre plus fonctionnelle à cet égard.
