Au milieu de la politique d'Elon Musk dans la politique, qui l'a vu assumer un rôle de conseil influent au sein de la nouvelle administration Trump, le contrecoup contre Musk augmente également à l'international, ce qui pourrait nuire à ses intérêts commerciaux plus larges

Dans le même temps, certaines sociétés américaines cherchent à apaiser le chef d'entreprise énigmatique, afin d'éviter d'être ciblé par les enquêtes et les pénalités futures, en vertu de l'approche de plus en plus punitive de la gouvernance de Trump.

Cela conduira-t-il finalement à de meilleurs résultats pour l'initiative X de Musk, ou le contrecoup fera-t-il plus que les avantages potentiels?

Comme nous l'avons signalé la semaine dernière, les derniers indicateurs de l'intérieur X suggèrent que la plate-forme a encore du mal à gagner de l'argent et pourrait même publier une perte pour 2024. X a été en baisse constante depuis que Musk a pris le relais en 2022, avec avec Ses positions et changements de division à l'application soulevant des préoccupations parmi de nombreux partenaires publicitaires.

Cela a conduit à une baisse significative des revenus publicitaires de X, que Musk lui-même avait prédit, bien qu'il ait espéré le compléter avec une augmentation des abonnements, en apportant des revenus directs dans l'application.

Cela ne s'est pas produit et, par conséquent, X travaille à trouver de nouvelles façons de remettre ses activités publicitaires sur la bonne voie.

Et dans certains cas, la présence politique de Musk semble aider à cet égard.

Selon des rapports, diverses grandes marques cherchent maintenant à reprendre leurs dépenses publicitaires sur X, afin de se réconforter avec Musk et l'équipe Trump. Amazon, par exemple, qui avait été l'un des plus grands noms pour annoncer une pause sur les dépenses X en 2023, cherche maintenant à reprendre ses annonces X complètes, tandis que Apple reconside également sa décision de tirer ses annonces X.

Apple a également mis à jour ses options de connexion iOS pour permettre aux utilisateurs de T-Mobile de se connecter via StarLink, une autre entreprise appartenant à Musk, tandis qu'une autre grande entreprise, Visa, a également annoncé qu'elle s'associe à X sur son programme de paiement à venir.

Dans le même temps, X a également ajouté plus d'entreprises à son action en justice contre un boycott des annonceurs, dirigé par le groupe consultatif de l'industrie le Alliance mondiale pour les médias responsables (Garm) en 2023.

En août dernier, X a annoncé qu'il poursuivrait un recours juridique contre Garm et son coordinateur en chef la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), sur ce qu'il prétendait avoir été «un boycott de groupe par les annonceurs concurrents de l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires de la États-Unis. »

Ce qui est une approche juridique étrange, poursuivant les annonceurs pour ne pas avoir acheté d'annonces dans l'application. Mais la position de X est que Garm «Organisé un boycott des annonceurs dans le but de contraindre Twitter (maintenant x) à se conformer aux normes de sécurité de la marque Garm à la satisfaction de Garm.»

Lorsque X a refusé de jouer par les normes de l'industrie, Garm aurait ensuite conseillé aux marques de cesser de publier sur X, qui ont ensuite vu l'entreprise subir d'énormes pertes financières. X affirme que Garm n'avait pas de motif de cette action, c'est pourquoi il a lancé une action en justice contre le groupe, alors qu'il est également nommé diverses grandes marques de noms qui ont interrompu leurs dépenses X dans la poussée juridique.

Ceux spécifiquement nommés dans le costume initial étaient CVS, Mars, Ørsted et Unilever (bien qu'Unilever ait ensuite été retiré de l'action après avoir négocié séparément avec X).

Et la semaine dernière, il a élargi cette cohorte une fois de plus, ajoutant Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, LEGO, Pinterest, Tyson Foods et corez le mélange.

La tactique de l'équipe X semble être qu'en nommant ces marques spécifiques et en leur faisant des objectifs du procès, cela les incitera à répondre aux préoccupations de Musk, afin d'éviter l'exposition négative aux relations publiques.

Et avec Musk prenant plus de puissance dans l'équipe Trump, cela pourrait maintenant maintenir plus d'emprise, ce qui pourrait être un autre moyen de ramener plus de dollars publicitaires à X et de remettre son activité publicitaire sur la bonne voie.

Peut-être que cela ramènera davantage de partenaires publicitaires nationaux à l'application, grâce à des tactiques de dénomination et de honte, et la menace de sanctions réglementaires sous Trump.

Mais à l'échelle internationale, les actions de Musk ne cherchent pas à offrir les mêmes avantages.

Les ambitions politiques en expansion de Musk ont ​​vu des responsables canadiens chercher à se distancier de ses entreprises, ont provoqué des contrecoups parmi les publics allemands et polonais et ont suscité des critiques du Royaume-Uni

L'approche américaine de Trump est sur le point de déclencher des guerres commerciales en cours avec diverses régions, et Musk est désormais intrinsèquement lié à cette poussée, ce qui pourrait provoquer un recul plus large contre ses propres intérêts commerciaux.

Ce qui est un risque que Musk prenait toujours, que ses positions de division auraient un impact sur ses propres intérêts commerciaux. Peut-être que les avantages en Amérique l'emporteront sur beaucoup de ces pertes, en ramenant plus de revenus publicitaires à X de son centre de revenus publicitaires. Mais cela pourrait finir par être un résultat nul et pourrait garder X dans un endroit ténu comme un intérêt commercial indépendant.

Musk a d'autres voies pour financer l'entreprise et maintenir X en cours d'exécution, en tout état de cause. Il pourrait chercher à investir davantage de son propre capital dans le projet, en déplaçant l'investissement de Tesla dans X pour le faire avancer, ou il peut également chercher à fonder le financement de Xai dans X lui-même, en payant la plate-forme pour les données qu'elle fournit ses projets d'IA .

Il est donc peu probable que X devienne sombre de sitôt, mais la présence politique de Musk devrait mettre davantage la pression sur ses intérêts commerciaux.

Peut-être, en fin de compte, qui profitera aux entreprises de Musk, par des subventions accrues et du financement gouvernemental, et une réduction des obligations réglementaires dans toutes ses entreprises. Il y a aussi une chance que Musk puisse faire de X l'application centrale pour les affaires gouvernementales, qui semble contraire à l'éthique, et même impossible compte tenu des conflits d'intérêts. Mais peut-être que cela n'aura pas d'importance, et X deviendra littéralement «tout l'application» pour gérer vos dossiers gouvernementaux.

Quoi qu'il en soit, c'est un autre élément de surveiller alors qu'Elon cherche à faire avancer ses propres ambitions politiques.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.