Le message a été largement interprété comme signifiant « arrêter de faire des blogs invités », comme même Matt l’a reconnu dans un ajout ultérieur à son message d’origine :
« Je n’essaie pas de jeter le bébé avec l’eau du bain. Il y a encore de nombreuses bonnes raisons de faire des blogs invités (exposition, image de marque, portée accrue, communauté, etc.). Ces raisons existaient bien avant Google et ils ‘ Je continuerai dans le futur. Et il y a absolument des blogueurs invités fantastiques et de haute qualité. ..Je veux juste souligner qu’un tas de sites de mauvaise qualité ou de spam se sont accrochés aux « blogging invités » comme lien- stratégie de construction, et nous voyons beaucoup plus de tentatives de spam pour créer des blogs invités. Pour cette raison, je recommanderais le scepticisme (ou au moins la prudence) lorsque quelqu’un vous tend la main et vous propose un article de blog invité.
Le point est assez clair. La publication d’invités faite avec l’intérêt de la communauté et des lecteurs à l’esprit a toujours de la valeur. Mais les tentatives de publication de publications d’invités de manière manipulatrice, purement ou principalement pour le bénéfice SEO du backlink, ne seront plus efficaces (et, par implication, peuvent même entraîner des pénalités ou une dégradation du classement).
Et la zone grise n’est même pas si grande ; il est généralement assez facile de séparer les demandes légitimes de publication d’invités des demandes de spam.
Expéditeur: les demandes légitimes de publication d’invités proviendront généralement de personnes que vous connaissez ou dont vous avez entendu parler, ou qui semblent au moins avoir une présence en ligne digne de confiance et peuvent vous dire exactement pourquoi elles veulent écrire pour votre blog (au-delà de simplement « Hé, j’aime votre Blog! »).
Pertinence: une demande légitime se concentrera généralement sur un message spécifique, adapté à votre public et pertinent pour vos sujets et votre style habituels. Par exemple, cet article sur des faits et des statistiques fascinants sur les médias sociaux convenait parfaitement au blog de Jeff Bullas, car il s’intègre bien, tant sur le plan thématique que stylistique, avec les types d’articles que Jeff écrit souvent. Mais ce style n’aurait pas aussi bien fonctionné sur un site comme Social Media Examiner.
Les affiches d’invités spammées, d’autre part, sont souvent miraculeusement capables d’écrire un message sur n’importe quel sujet, des conseils de nettoyage ménager aux voyages dans l’espace, ou un sujet personnalisé si vous préférez ! Pouah.
Compensation: Matt l’appelle spécifiquement dans son message, notant que « les e-mails offrant de l’argent pour obtenir des liens qui passent PageRank (sont) une violation claire des directives de qualité de Google ». Un blogueur invité légitime propose un article qui a de la valeur pour votre blog en soiet ne proposerait donc pas de compensation monétaire.
Liens retour : pratiquement tous les messages d’invités incluent des backlinks. Rien de mal à cela seul. La différence ici entre une demande légitime et une demande de spam est 1) le but des liens : semblent-ils être là pour guider le lecteur vers des informations supplémentaires et pertinentes ou essaient-ils de vendre quelque chose, ou un lien vers une page avec peu ou aucune pertinence pour le poste? (ou pire, à quelque chose de sommaire comme un site de pharmacie en ligne) ; et 2) l’approche de l’auteur pour les liens. S’il est à l’aise avec le fait que vous changiez, supprimiez ou ne suiviez pas les liens, alors la publication d’invité n’est clairement pas simplement une tentative de spam de création de liens.
Niveau de confort: c’est un peu amorphe et cela variera d’une personne à l’autre, mais essentiellement : d’après ce que vous savez de la personne qui propose la publication d’invité, seriez-vous prêt à vous connecter avec elle sur diverses plateformes de médias sociaux ? Peut-être même, dans les bonnes circonstances, écrire votre propre article d’invité pour le blog de cette personne ?
Par exemple, il y a eu des publications croisées au fil des ans entre Webbiquity et le blog Blue Focus Marketing. La publication croisée est décidément non-spam car les deux blogs se concentrent sur le marketing b2b et l’image de marque ; Cheryl et Mark sont d’excellents écrivains et auteurs; et ce sont des gens formidables. Cela aurait du sens même en l’absence de tout avantage SEO (bien qu’il y en ait probablement encore).
Motivation: comme le note Matt dans l’ajout à son article original cité ci-dessus, « Il existe encore de nombreuses bonnes raisons de faire des blogs invités. » Il augmente la notoriété de la marque, offre la possibilité de se connecter avec un nouveau public et contribue à accroître la présence globale d’une marque ou d’un produit sur le Web.
Et le message de Matt ne dit pas spécifiquement qu’aucun type de blog invité n’offre encore d’avantages en matière de référencement, seulement que le blog invité n’est plus efficace en tant que stratégie de création de liens à grande échelle, et qu’il « recommanderait le scepticisme (ou du moins la prudence ) lorsque quelqu’un vous contacte et vous propose un article de blog invité. »
Bien que Google ne puisse pas examiner le cœur d’un blogueur pour déterminer sa véritable motivation, il peut et continuera vraisemblablement d’examiner des caractéristiques telles que le profil de lien global d’un site (les liens de publication d’invités représentent-ils une part démesurée de tous les backlinks ?) Et la qualité de liens entre les sites pour déterminer les classements.
Ce dernier développement augmentera également probablement l’importance de Google Authorship comme moyen de séparer les auteurs invités légitimes des spammeurs.
En bref, les blogs invités ne sont pas morts. Loin de là. La seule chose qui est morte est la pratique consistant à générer un grand nombre de backlinks par le biais de courriers indésirables pour les publications d’invités. Et bon débarras.
