Les blogs sont devenus une fonctionnalité de site Web extrêmement importante dont pratiquement toutes les organisations peuvent bénéficier ; Cependant, de nombreuses personnes entretiennent encore des perceptions négatives qui les empêchent de profiter des avantages que les blogs peuvent offrir. Cet article est destiné à mettre à jour les perceptions des gens en partageant huit faits clés sur les blogs et les blogs.
J’ai récemment commencé à travailler avec deux nouveaux clients sur des projets de sites Web, et tous deux étaient catégoriques sur le fait qu’ils ne voulaient pas inclure les blogs sur leurs sites. Ils considéraient les blogs comme trop personnels, informels et non professionnels, et craignaient d’attirer les spammeurs et les trolls.
Leurs préoccupations ont bien sûr du mérite, et les perceptions négatives sont compréhensibles compte tenu de l’objectif initial et des premières applications des blogs (alias les journaux Web). Mais le point de vue de ces clients sur les blogs, qui est partagé par beaucoup d’autres, est totalement dépassé. Aujourd’hui, les blogs sont plus qu’une chose que certaines personnes font – ils sont devenus une fonctionnalité de site Web d’une importance cruciale dont pratiquement toutes les organisations peuvent bénéficier.
Il est regrettable que le terme que nous utilisons pour décrire cette fonctionnalité n’ait pas aussi évolué. En fait, je suis devenu tellement mal à l’aise avec le terme et ses connotations que j’évite maintenant d’utiliser les deux bloguer et article de blog et me référer aux choses que j’écris comme des articles et pièces au lieu. Je suis même allé jusqu’à essayer d’éradiquer les mots Blog et Publier sur le site Web de Denovati.
8 choses à savoir sur les blogs
En supposant que nous sommes coincés avec les termes Blog et bloguer, nous devons probablement commencer à changer nos perceptions de ce qu’elles signifient et faire un effort pour mieux comprendre la capacité et ses avantages. Voici huit choses que tout le monde devrait savoir sur les blogs :
Les articles de blog créent quelque chose que les moteurs de recherche adorent : un contenu de site Web dynamique. Le blogging est un moyen efficace et efficient d’ajouter du contenu dynamique à un site Web. Cela est particulièrement vrai si une organisation utilise un service de création de site Web comme SquareSpace ou a créé un site Web à l’aide d’un système de gestion de contenu comme WordPress (.org), Drupal ou Joomla. L’architecture sous-jacente et les capacités pour faciliter les blogs sont déjà intégrées, donc on peut simplement « plug and play ».
Une organisation peut mettre à jour les pages clés du site Web (par exemple, les produits et services) plusieurs fois, mais elle obtiendra plus de jus de référencement organique (optimisation pour les moteurs de recherche) à partir d’un article de blog décrivant ces mises à jour. Les moteurs de recherche traitent les pages de sites Web « permanentes » comme statiques et donnent la préférence aux pages nouvelles et fraîches par rapport aux pages existantes. La création régulière de nouveau contenu et l’amélioration du classement d’un site Web auprès des moteurs de recherche augmentent le flux de trafic entrant. Le référencement via la recherche organique est un bon complément ou un substitut aux résultats de recherche payants.
Les blogs offrent un autre canal par lequel attirer et engager les gens. Les blogs doivent être considérés comme faisant partie intégrante d’une stratégie globale de marketing et de communication qui complète d’autres efforts de sensibilisation. C’est un excellent moyen d’attirer de nouveaux prospects et clients dans une organisation, tout en ajoutant de la valeur pour les parties prenantes existantes.
Les blogs peuvent produire des avantages à la fois à court terme et à long terme en trouvant un équilibre entre le contenu opportun et intemporel. Un contenu opportun, axé sur des sujets d’actualité, peut générer beaucoup de trafic à court terme et créer de gros pics de visites. Le contenu intemporel, en revanche, peut générer moins de visites à court terme, mais créera une « longue traîne » d’activité en continuant à apporter de la valeur et à générer du trafic vers un site Web longtemps après sa publication originale (nos deux articles les plus populaires, par exemple , ont été initialement publiés fin 2013).
Les blogs permettent la création, la distribution et la gestion de contenu « possédé ». Le partage et l’engagement via les médias sociaux sont formidables, mais à mesure que l’engagement sur les médias sociaux devient de plus en plus difficile, les spécialistes du marketing ont pris conscience de la valeur des propriétés et du contenu numériques détenus et contrôlés par une organisation. Les blogs offrent aux organisations un endroit pour « héberger » leur propre contenu tout en tirant parti des canaux de médias sociaux comme Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, etc. pour le distribuer. Le partage devient alors une tape numérique sur l’épaule, invitant les gens à se rendre sur le site Web d’une organisation pour en savoir plus et explorer.
La syndication de contenu sur d’autres sites Web et le partage de liens vers des articles de blog via des newsletters et d’autres canaux numériques sont également d’excellents moyens de générer du trafic vers le site Web d’une organisation et d’augmenter encore le référencement.
Vous pouvez Blog sans être un blogueur. Nous avons dépassé le stade où les blogs sont des journaux intimes en ligne, des lieux d’expression de points de vue individuels et/ou de (sur)partage des détails de notre vie personnelle ou professionnelle. Ils n’ont pas besoin d’être bavards et informels… ou amusants ou drôles… ou sarcastiques… ils peuvent être tout ce dont nous avons besoin/voulons qu’ils soient.
Les blogs peuvent (et doivent) être considérés comme flux longs (alors que les flux Twitter et les mises à jour sur des sites comme Facebook et LinkedIn sont flux abrégés). Bien qu’il soit formidable d’offrir des perspectives personnelles, de partager des idées et de solliciter des commentaires ou d’initier un dialogue, il n’y a rien de mal à simplement relayer des informations, offrir des idées et/ou démontrer une expertise.
Les blogs peuvent être multimédias. De nombreuses personnes et organisations hésitent à s’engager dans un blog parce qu’elles pensent que cela nécessite de grandes compétences en rédaction. Bien que le texte soit le format le plus courant (et préféré ?), il est également possible de créer des publications à l’aide de vidéos intégrées, de podcasts, d’images uniques et de galeries, de documents et de diapositives, entre autres médias.
Les blogs sont un excellent moyen de réutiliser le contenu existant. Pratiquement tout peut être partagé via un blog. En plus du contenu original, les articles de blog peuvent inclure du contenu réutilisé et/ou ré-exploité provenant d’autres sources (y compris le contenu statique du site Web). Les communiqués de presse, par exemple, peuvent être transformés en articles de blog, tout comme les newsletters (en tout ou en partie) et les annonces d’entreprise. Le contenu réutilisé peut également inclure des témoignages de clients, des études de cas, des liens vers des mentions dans la presse, et plus encore !
La capacité de blog peut être utilisée pour créer d’autres éléments dynamiques. Il s’agit notamment d’échantillons de portfolio, de témoignages, d’événements et de profils de personnel. De nombreux thèmes et plugins WordPress, par exemple, ont tiré parti du moteur de blog sous-jacent pour activer ces autres fonctionnalités.
Les blogs peuvent être sans commentaires. À mon avis, les organisations devraient permettre aux lecteurs de partager leurs réflexions et n’ont probablement pas besoin de les pré-modérer. Il est peu probable qu’ils soient submergés par les commentaires, et les risques liés aux trolls et aux spammeurs sont assez faibles. Mais maintenir un blog en tant que canal de communication à sens unique est également possible. Désactiver complètement les commentaires, les pré-modérer, choisir et choisir les publications sur lesquelles les gens peuvent commenter – toutes sont des options viables.
En savoir plus sur les blogs
J’ai créé un guide du débutant pour les blogs pour les personnes qui souhaitent intégrer des blogs dans les efforts d’engagement numérique de leur organisation mais ne savent pas par où ni comment commencer. Les personnes intéressées à bloguer pour des raisons personnelles et de gestion de carrière peuvent également trouver le guide utile. Son objectif principal est les blogs externes utilisés pour le marketing, l’image de marque et le développement commercial, mais les conseils liés aux éléments de blog et à la création de contenu peuvent également s’appliquer aux blogs internes. Cliquez ici pour en savoir plus et/ou accéder au guide via notre chaîne SlideShare.
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