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Au cours des 12 derniers mois, la vidéo a explosé sur Facebook. En janvier de l’année dernière, Facebook a signalé qu’il servait chaque jour plus de trois milliards de vues vidéo sur la plate-forme – un bond considérable par rapport à seulement six mois plus tôt, lorsqu’il dépassait le milliard de vues vidéo toutes les 24 heures sur le site. Avance rapide jusqu’à presque exactement un an plus tard, et Facebook est passé de trois milliards de vues de vidéos par jour à plus de huit milliards – plus de 100 millions d’heures de contenu vidéo sont consommées via Facebook chaque jour.
C’est l’équivalent en temps de plus de 11 400 ans de contenu vidéo regardé sur Facebook toutes les 24 heures.
Des chiffres aussi gros sont difficiles à saisir en termes réels, mais ce qui est clair, c’est que la vidéo sur Facebook est massive, et c’est un énorme point d’intérêt pour la plate-forme à l’avenir. Les progrès de la connectivité mobile et de la capacité du réseau ont permis de plus en plus aux gens de regarder plus de contenu vidéo, et ils sont désireux de le faire, ce que Facebook s’efforce désormais de mieux faciliter.
Cette augmentation du contenu vidéo signifie également, inévitablement, que les annonceurs sont également de plus en plus désireux de suivre la tendance. Et pour cause, non seulement les utilisateurs de Facebook recherchent et regardent plus activement plus de contenu vidéo sur la plate-forme, mais des études ont également montré que les publications vidéo génèrent une portée bien meilleure que les autres types de publications.
Pourtant, dans le même temps, l’optimisation des performances vidéo sur la plate-forme nécessite une attention particulière – la façon dont vous abordez la vidéo et le contenu vidéo que vous publiez sur Facebook est probablement très différent de la façon dont vous publieriez du matériel similaire sur d’autres réseaux.
La différence la plus significative sur Facebook est que les publicités vidéo Facebook sont lues automatiquement dans le fil d’actualité, sans son. Dans ce processus, le premier nécessite le second – les chercheurs de Facebook ont découvert que « lorsque les publicités vidéo mobiles basées sur le flux sont diffusées fort alors que les gens ne s’y attendent pas, 80 % réagissent négativement, à la fois envers la plate-forme et l’annonceur« . Compte tenu de ces chiffres, si la lecture automatique devait rester, la mise en sourdine par défaut était une exigence absolue. Mais cela entraîne alors un autre défi – l’équipe de recherche de Facebook a également constaté que 41% des vidéos n’ont pas de sens sans son, car le contenu n’a pas traditionnellement été développé avec l’auto-mute à l’esprit.
Alors, qu’est-ce que vous?
Afin de résoudre ce défi – ou du moins de réduire l’impact de la lecture sans son – Facebook a annoncé un nouvel outil qui ajoutera automatiquement des sous-titres à la vidéo, en utilisant la reconnaissance audio. La reconnaissance audio n’est jamais à 100 %, mais les tests internes de Facebook ont montré que les publicités vidéo sous-titrées augmentent le temps de visionnage de la vidéo de 12 % en moyenne. Les sous-titres, bien sûr, sont désormais une option disponible pour les annonceurs, mais vous devez les télécharger vous-même, ce qui peut s’avérer techniquement difficile pour certains. Le nouveau système de Facebook sera disponible dans les outils de création d’annonces de la plate-forme, permettant à quiconque d’ajouter des légendes et d’augmenter le contexte de son contenu vidéo, même lorsque les utilisateurs défilent sur leur chemin vers une autre histoire.
Et il est important d’augmenter cette capacité d’attirer l’attention : une étude menée par Nielsen a révélé que 47 % de la valeur d’une campagne vidéo est livrée dans les trois premières secondes, tandis que jusqu’à 74 % de la valeur a été livrée dans les dix premières secondes. Offrir davantage de moyens aux annonceurs pour maximiser cette première section de contenu en lecture automatique peut s’avérer crucial pour le succès global de votre campagne.
En plus des nouvelles options de sous-titrage automatique, Facebook a également offert quelques conseils aux annonceurs vidéo sur la façon d’optimiser les performances de leurs campagnes vidéo, notamment :
- Établir une connexion rapidement
Comme indiqué ci-dessus, la présentation de publicités vidéo sur Facebook nécessite une nouvelle façon de penser pour attirer immédiatement l’attention de votre public – ceux qui sont capables de le faire augmentent considérablement leurs chances de voir leur contenu vidéo plus largement visionné. Selon Facebook : « 65% des personnes qui regardent les trois premières secondes d’une vidéo la regarderont pendant au moins dix secondes et 45% continueront à regarder pendant trente secondes ». « des photos de style de vie/de produits à chargement frontal et des porte-parole reconnaissables peuvent susciter l’intérêt, tout comme des scènes d’action ou d’arrière-plans vifs ».
- Conception pour le son
Dans ce qui est en grande partie le thème de cette mise à jour, Facebook conseille aux marques de concevoir leur contenu vidéo pour résonner même sans son. L’ajout de légendes sera probablement utile à cet égard, mais Facebook note également que « montrer des logos et des produits peut aider à communiquer votre message, même en silence ». N’oubliez pas que la grande majorité des vues vidéo, en particulier dans cette séquence d’ouverture cruciale, seront d’abord montrées aux personnes sans son. Il est important de construire votre contenu vidéo dans cet esprit.
- Expérience
Comme l’a noté Facebook : « Il n’y a pas de solution universelle pour créer des marques avec la vidéo mobile, alors expérimentez et testez pour comprendre ce qui fonctionne pour votre marque et votre public ». Cela est vrai dans tous les éléments du marketing des médias sociaux, il n’y a pas de solution unique, ce qui fonctionne pour votre marque peut ne pas fonctionner du tout pour quelqu’un d’autre. Tester et analyser les résultats de vos analyses est le seul moyen de savoir, à coup sûr, ce qui résonnera auprès de votre public. Plus vous êtes en mesure de rechercher et de comprendre ce qui fonctionne et pourquoi, plus vos choix sont éclairés et plus votre contenu sera cohérent.
