Avez-vous déjà diffusé en direct via Meerkat et/ou Periscope ? Ils peuvent être très amusants, générer un tas d’opportunités d’engagement, et ils peuvent aider à renforcer la marque en fournissant un aperçu du monde dans lequel vous évoluez. Mais il y a une chose dont vous devez être conscient lors de la diffusion en direct – ce n’est pas aussi facile qu’il y paraît.
J’ai gardé un œil attentif sur les grands du streaming en temps réel comme Brian Fanzo, Vincenzo Landino et Gary Vaynerchuck depuis le lancement des deux applications et je me suis inspiré de leurs efforts, et un jour, alors que je me sentais particulièrement gonflé, j’ai décidé c’était mon heure. J’ai lancé mon premier stream suricate. C’était horrible. Je n’avais pas de plan, j’ai décidé d’essayer, j’ai pensé que je parlerais de ce sur quoi je travaillais, donnerais aux gens un aperçu de mon monde, etc. Ensuite, le flux a été diffusé et c’était juste moi qui parlais à mon iPhone dans mon bureau. Et je me sentais soudain très réel. Quelques personnes ont commenté, peu ont regardé, et j’ai tâtonné pendant environ 5 minutes, essayant de trouver des choses intéressantes à discuter, ennuyeuses et déroutantes tout le monde (y compris moi-même) dans le processus.
Comme pour tout, la diffusion en direct, bien qu’elle soit un ajout incroyable au paysage des médias sociaux et du contenu, n’est pas aussi facile que les plus grands pourraient vous le faire croire. Je me suis retrouvé à repenser à cette expérience lorsque j’ai lu les dernières données d’eMarketer, qui montrent que seulement 21% des personnes interrogées ont exprimé leur intérêt pour l’utilisation de Periscope of Meerkat. Ces trouvailles étaient parmi d’autres informations intéressantes sur le nouveau monde de la diffusion en direct.
« Saisir le courant »
Tout d’abord, un avertissement – l’étude de diffusion en direct d’eMarketer a été menée en avril, avant le combat Mayweather / Pacquiao que beaucoup considéraient comme une fête pour les applications de diffusion en direct. Mais même alors, Meerkat avait été lancé fin février, ce qui lui donnait 6 bonnes semaines de fonctionnement avant le début de la période de référence (Periscope lancé fin mars, ce qui pourrait aider à expliquer pourquoi seulement 6 % des personnes interrogées avaient entendu parler de Periscope, tandis que 9 % avait entendu parler de Meerkat). Outre la conclusion générale selon laquelle seulement environ 20 % des personnes interrogées, dans l’ensemble, ont exprimé un quelconque intérêt pour l’utilisation d’applications de diffusion en direct, le rapport a également révélé que ces réponses variaient considérablement en fonction des groupes d’âge – 50 % des 18-34 ans ont déclaré qu’ils avaient utilisé ou utiliserait Periscope ou Meerkat. Ce nombre est tombé à 25 % pour les 35-49 ans, puis à 16 % pour les 50 à 64 ans.
Le rapport a également examiné les raisons pour lesquelles les gens seraient intéressés par l’utilisation d’applications de diffusion en direct, le fait que les applications soient disponibles gratuitement étant la principale motivation, en résonance avec 59% des personnes interrogées. La deuxième réponse la plus élevée est venue pour « c’est un moyen facile de partager des événements en direct en temps réel » à 43%, avec « c’est une nouvelle façon de voir ce qui se passe dans le monde » obtenant 42%. Bien que la perception des applications de diffusion en direct soit susceptible de changer avec le temps, il est intéressant de noter qu’obtenir quelque chose gratuitement est toujours une grande motivation, du moins dans les premières étapes du déploiement de l’application. Il est logique, bien sûr, qui n’aime pas obtenir quelque chose gratuitement, mais il est intéressant de voir que c’était la principale raison parmi les personnes interrogées pour lesquelles elles envisageraient d’essayer la diffusion en direct.
Une partie de l’établissement
La conclusion à la fin du rapport d’eMarketer était que Meerkat et Periscope ont encore du chemin à parcourir avant de pouvoir l’égaler avec les poids lourds du monde des médias sociaux, avec de si faibles niveaux de reconnaissance parmi les internautes – la prise de conscience susmentionnée les chiffres de 9% (Meerkat) et 6% (Periscope) sont pâles par rapport à d’autres applications bien connues comme Instagram (75%), Snapchat (59%) et Vine (44%). S’il est certainement vrai que les deux applications n’ont pas encore atteint des niveaux de notoriété critiques, les comparaisons semblent légèrement injustes – Instagram compte plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels, Snapchat a fait l’objet de nombreux articles de presse ces derniers temps et Vine a été lancé en janvier 2013. Tous les trois ont eu un certain temps pour s’établir, et bien que Meerkat et Periscope ne soient pas encore au même niveau, il est probablement un peu trop tôt pour faire des associations négatives avec leurs taux de sensibilisation.
Meerkat, en passant, compte actuellement plus de deux millions d’utilisateurs, selon le fondateur Ben Rubin, tandis que Periscope a atteint un million d’utilisateurs au cours de ses dix premiers jours et a continué à surpasser Meerkat dans les liens de tweet comparatifs (données via Topsy).
Les défis de la mise en ligne
Dans l’ensemble, les statistiques d’eMarketer ne sont pas trop surprenantes. En fin de compte, les applications de diffusion en direct ne conviennent pas à tout le monde – et comme d’après mon expérience, il est plus difficile que vous ne le pensez de créer un flux de contenu convaincant et intéressant que les gens voudront regarder. Étant donné que, cela ne me surprendrait pas s’il n’y avait pas un grand nombre de personnes prêtes à essayer la diffusion en direct pour elles-mêmes, mais je soupçonne qu’au fil du temps, un nombre croissant de ces mêmes personnes viendront sur ces applications pour voir du contenu , au lieu de le créer. Il est possible que ce cadrage de la question ait joué un rôle dans la réponse à l’enquête d’eMarketer – peut-être que la question aurait dû être séparée en « Utiliseriez-vous Meerkat/Periscope pour la diffusion en direct ? » et « Utiliseriez-vous Meerkat/Periscope pour afficher le contenu ? » Je soupçonne que les réponses varieraient considérablement pour chacun.
Quoi qu’il en soit, la connectivité améliorée de la diffusion en direct et la possibilité de connexion offerte par les applications de diffusion en direct sont quelque chose qui ne peut pas et ne doit pas être ignoré. La diffusion en direct offre un nouvel angle, une nouvelle façon de vivre des événements majeurs que nous n’avons jamais eus auparavant. Vraiment, la diffusion en direct n’attend que son grand moment, un événement à grande échelle qui ouvrira les yeux du monde sur la puissance du média. Lorsque cela se produira, vous verrez la prise de conscience de l’augmentation de la technologie, et il ne fait aucun doute que cela deviendra rapidement le courant dominant.
La diffusion en direct est un excellent ajout au paysage social. Que vous alliez avec Meerkat ou Periscope (ou quelque chose d’autre qui vient), cela vaut la peine d’entrer et de prendre conscience de son fonctionnement, de réfléchir à ce qui est possible. Mon seul conseil est d’adopter un plan – il n’y a rien de plus inconfortable que de voir une personne mal à l’aise se frayer un chemin à travers une diatribe mal orientée.
