Les différences cruciales entre les médias acquis, détenus et payants [Podcast]

La combinaison du bon équilibre entre médias payants, médias acquis et médias détenus peut faire passer votre entreprise de zéro à turbo assez rapidement lorsqu’elle est combinée à un solide programme de marketing de contenu et de marketing social. Les trois formes de médias sont importantes pour votre entreprise, mais comprendre les différences est la clé du succès dans la réalisation de vos objectifs et un retour positif sur votre investissement.

La vérité est que le marketing traditionnel et les médias ne fonctionnent plus comme avant. Les spécialistes du marketing n’ont aucune garantie d’atteindre leur client idéal et cible sur n’importe quel support – la portée organique sur les plateformes sociales, en particulier, diminue lentement jusqu’à zéro. Bien que les marques aient investi des centaines, des milliers et même des millions de dollars pour développer leurs communautés, c’est désormais un monde payant de jouer. Les jours de gloire de la portée organique massive sur les réseaux sociaux, sans contenu solide et plan de conversion, sont révolus.

Vous vous souvenez de l’époque des médias simples et de la communication de masse ? Les jours où les commerçants achèteraient simplement une publicité, une publicité télévisée, lanceraient du publipostage, quelques publicités dans des magazines, des spots radio, mesureraient la réponse et continueraient leur travail quotidien consistant à garder des chats et à apprivoiser des éléphants ? Je plaisante mais vous comprenez mon point.

Les médias deviennent de plus en plus complexes. Ce n’est pas seulement l’explosion des médias sociaux, mais le fait que, selon une étude de Nielsen, la source d’information la plus fiable dans tous les pays sondés dans le monde sont les médias acquis – également décrits comme ce que l’on appelait autrefois le « bouche à oreille ». . Étant donné que 74% des personnes visitent les réseaux sociaux à la recherche de conseils et d’informations utiles, cela crée une opportunité incroyable pour les marques d’exploiter différentes formes de médias pour augmenter les chances que leur contenu atteigne réellement les yeux, les oreilles et l’esprit des personnes qui ont besoin et le veux.

Le problème est que beaucoup confondent les « médias acquis » avec les « médias payants » et les « médias possédés ». Ils les brouillent tous ensemble et, par conséquent, gaspillent des millions de dollars, cochent leur public, ruinent les relations avec les leaders d’opinion et les influenceurs, et la liste est longue.

Cet article de blog et podcast fait partie de l’une de nos mini-séries « en bref » du podcast Social Zoom Factor. Il vous fournira un résumé rapide et une compréhension (en anglais simple) des trois types de médias que vous devez comprendre si vous voulez réussir dans le monde en ligne et avec le marketing numérique.

Écoutez le 138e épisode du podcast Social Zoom Factor pour avoir un aperçu et une compréhension des médias payés, gagnés et détenus. Assurez-vous de vous abonner à toute la série sur iTunes, Stitcher ou SoundCloud.

Dans ce podcast de 15 minutes, vous apprendrez :

• Aperçu des médias payants, des médias acquis et des médias détenus
• La différence entre les médias « payés », « mérités » et « possédés »
• Comment éviter de brouiller les médias gagnés et payés
• Pourquoi vous devez faire attention à ne pas confondre comment et quand utiliser ces types de médias
• Pourquoi votre blog et votre site Web sont essentiels au succès en tant que base d’accueil et vos médias les plus importants

Ressources de soutien :

• Top 10 des erreurs que font les marques avec le marketing d’influence et comment les corriger (épisode 121)
• Le marketing d’influence en bref (épisode 96)
• Influencez l’influenceur – Contenu co-créé en un mot (Episode 97)
• Êtes-vous aussi influent que vous le pensez ? (épisode 98)
• Comment développer un cadre et un plan de marketing de contenu (épisode 7)
• Stratégies de lancement des médias sociaux et du marketing d’influence (épisode 35)
• 8 étapes pour développer un plan d’entreprise sociale (livre blanc)
• Comment construire une stratégie et un plan d’entreprise sociale (épisode 14)
• Vous êtes les médias : 10 raisons pour lesquelles vous avez besoin d’un blog (épisode 111)

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