Même s'il semble toujours que la volonté de X de faire payer les gens pour utiliser l'application ne se transformera jamais en une source de revenus importante pour l'entreprise, certains signes indiquent que sa poussée X Premium génère lentement davantage d'abonnements.
Eh bien, au moins, une de ses initiatives a connu un certain succès.
À l'approche de Noël, coïncidant avec le Black Friday, X a lancé une offre de réduction de 40 % pour X Premium, qui comprenait des promotions incontournables en plein écran dans l'application.
Ce qui était ennuyeux, mais selon les données du fournisseur d'analyse d'applications AppFigures, cela a entraîné une augmentation significative des abonnements X Premium.
Selon AppFigures :
« Nous avons vérifié les revenus de X chaque mois depuis la sortie de Twitter Blue, mais cet enregistrement est de loin le plus grand saut. Les estimations d'Appfigures évaluent le chiffre d'affaires net de X en novembre à 16,5 millions de dollars. C'est ce qu'Elon conserve après avoir donné leur part à Apple et Google. Il s'agit du mois de revenus le plus important pour la plateforme et 27 % de plus qu'octobre, qui était son mois le plus important auparavant.»
Ainsi, des remises importantes, ainsi que l'ajout d'une option permettant d'offrir X Premium à d'autres, ont permis à X d'augmenter son nombre d'abonnés en novembre, tandis qu'AppFigures note en outre qu'il est resté plus élevé que d'habitude depuis.
Une partie de cette hausse s'est également produite en octobre, ce qui pourrait également être attribué à la visibilité accrue d'Elon à l'approche des élections américaines. Et ces gains sont probablement également liés à la victoire électorale de Trump, et à 16,5 millions de dollars en un seul mois, à un prix moyen d'environ 11 dollars par abonnement, cela pourrait indiquer un changement notable dans les chiffres pour l'élément utilisateur payant de X.
Pour le contexte, en octobre, AppFigures a signalé que X apportait environ 14,7 millions de dollars par mois via des achats intégrés sur les appareils mobiles. L'analyse menée par TechCrunch suggère que cela équivaut probablement à environ 1,4 million d'utilisateurs payant pour X Premium, ce qui représente moins de 1 % de la base totale d'utilisateurs de X.
Un apport supplémentaire de 1,8 million de dollars en Premium pourrait équivaloir à l’inscription de 200 000 utilisateurs supplémentaires. Cela signifierait que même si la cohorte d'utilisateurs payants de X est encore relativement faible, en termes de pourcentage global d'utilisateurs, elle est en augmentation et la plate-forme pourrait désormais atteindre environ 2 millions d'utilisateurs payants, ce qui constituerait une étape importante pour l'application.
Et X fait définitivement tout ce qu'il peut pour améliorer ces chiffres, avec des promotions pour Grok apparaissant partout où il peut les bloquer, ainsi que des icônes mises à jour pour son chatbot IA.
Grok n'était à l'origine disponible que pour les utilisateurs payants, mais est désormais disponible pour tous les utilisateurs X sous une forme limitée, bien que X espère toujours qu'il attirera davantage d'abonnés Premium en les attirant avec l'accès à l'ensemble complet des fonctionnalités de Grok.
Ajoutez à cela le fait que le propriétaire de X, Elon Musk, encourage désormais les utilisateurs à modifier leurs réponses aux messages pour les « utilisateurs vérifiés uniquement », ce qu'il a lui-même fait, et il est clair que X espère toujours augmenter ses revenus via son X Premium. offre.
Même s’il s’agit toujours d’une offre de niche et d’attrait assez limité, notamment pour la majorité des utilisateurs X.
Dès le début, le plan d'Elon Musk visant à inciter davantage de personnes à payer pour utiliser l'application a été erroné en raison de la valeur que X, et Musk lui-même, a accordé aux éléments de l'application.
Le grand attrait de X Premium lorsque Musk a initialement pris le relais de l'application (quand elle était encore connue sous le nom de « Twitter Blue ») était les coches de vérification, Musk affirmant qu'en vendant les coches tant appréciées de la plate-forme, cela éliminerait les « seigneurs ». et paysans » qui avait été adopté par l’ancienne direction de Twitter.
Ce qui n’a pas été le cas, et immédiatement, Musk s’est rendu compte de l’erreur de cette approche, lorsque les utilisateurs ont commencé à acheter des coches et à usurper l’identité de comptes professionnels et de célébrités.
Cela a forcé Musk and Co. à retirer l’option, avant de la relancer environ un mois plus tard, les coches bleues restant l’élément le plus important de l’offre.
Mais les coches n’avaient de valeur que parce qu’elles étaient insaisissables, et le fait que n’importe qui puisse désormais en acheter une sape la valeur même que vous essayez de promouvoir. Ajoutez à cela le fait que de nombreux éléments, comme l'augmentation des réponses, ne s'appliquent qu'aux personnes qui publient dans l'application, ce qui ne représente qu'une fraction des utilisateurs X, et il était assez clair qu'Elon et son équipe avaient mal lu la valeur potentielle. de X Premium, et que ses projets visant à supplanter le besoin de dollars des annonceurs via des abonnements directs n'allaient jamais fonctionner comme il l'espérait.
Dans le plan d'affaires initial d'Elon pour Twitter/X, après son rachat de l'application, il a noté que les abonnements des utilisateurs représenteraient rapidement environ 50 % des revenus globaux de l'application, et que d'ici la fin de cette année (2025), quelque 69 des millions de personnes paieraient pour X Premium.
C'est encore possible, je suppose, mais avec 2 millions d'abonnés maintenant, ils ont pas mal de travail à faire, alors que les recettes publicitaires de X sont toujours estimées à plus de 2 milliards de dollars pour l'ensemble de l'année, bien loin des moins de 2 milliards de dollars. 200 millions de dollars qu'il est susceptible de gagner grâce aux paiements mensuels des abonnements.
Ainsi, même si l'adoption de X Premium augmente, elle évolue toujours lentement, et je ne vois pas Grok comme un attrait majeur pour attirer davantage de personnes, du moins pas autant que X lui-même semble le penser.
Pourtant, X propose des offres intéressantes dans sa suite d'abonnement.
Ses outils d'analyse améliorés sont définitivement utiles aux gestionnaires de médias sociaux, tandis que l'accès à sa version révisée de TweetDeck (maintenant appelée « »XPro« ) est également un ajout intéressant.
C'est juste que X lui-même n'est plus aussi précieux pour les marques et les influenceurs qu'il l'était autrefois, ce qui signifie que des offres comme celle-ci sont également globalement moins prises en compte.
Peut-être qu'il y aura une nouvelle mise à jour de Grok qui en fera une offre plus intéressante, ou peut-être que X a encore quelques astuces dans son sac pour stimuler l'adoption de Premium. Mais cela reste une considération mineure pour la majorité des utilisateurs de l’application.
Et à moins que X ne devienne globalement plus précieux, je ne vois pas comment X Premium deviendra plus important.
