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À mesure que votre petite entreprise évolue, votre gamme de supports marketing évoluera également. Des cartes de visite aux sites Web, et tout le reste, vous pouvez rapidement constater que votre petite entreprise nage dans les supports marketing.
Avant d’en arriver là, il est sage de prendre du recul et de créer un guide de style de marque pour vous assurer que vos actifs de marketing imprimé et numérique sont coordonnés et représentent votre entreprise avec précision et professionnalisme.
Qu’est-ce qu’un guide de style de marque ?
Tout d’abord : qu’est-ce qu’un guide de style de marque ? Un guide de style de marque est un catalogue des éléments de votre identité visuelle ainsi qu’une liste de choses à faire et à ne pas faire pour votre entreprise (comment et où utiliser un logo, ton de voix, etc.). Ce document comprend généralement votre logo, les polices, les couleurs, la voix de la marque et des exemples de cas d’utilisation pour chacun. Il vise à donner un aperçu rapide des moyens acceptables de présenter votre marque sur n’importe quel support disponible.
Cela peut sembler assez avancé, mais c’est plus facile que vous ne le pensez – en tant que petite entreprise qui fonctionne, vous disposez probablement de 95 % du matériel dont vous avez besoin pour rédiger le guide ; vous avez juste besoin de le faire. Cet effort initial en vaut la peine, car un guide de style de marque agit comme l’étoile du Nord d’une petite entreprise et facilite les décisions de marketing et d’image de marque à l’avenir.
Un guide de style de marque est également utile si vous travaillez avec des indépendants ou des fournisseurs tiers. À partir de ce document, vos partenaires savent où, quand et comment utiliser correctement les actifs de votre marque.
Passons aux choses sérieuses afin que vous puissiez créer votre guide de style de marque.
De quoi votre guide de style de marque a-t-il besoin ?
Pour créer un guide utile et exploitable pour votre petite entreprise, vous aurez besoin des cinq éléments suivants à portée de main.
Mission de marque
Lorsque vous avez démarré votre entreprise, vous avez probablement créé un énoncé de mission ou de vision pour expliquer en quoi consiste votre entreprise et en quoi elle diffère de la concurrence. Il est logique d’inclure votre énoncé de mission dans votre guide de style de marque, car il donne le ton à la façon dont votre marque se présente, au type de client que vous essayez d’atteindre et aux idéaux sous-jacents de votre entreprise. Chacun de ces composants fait partie intégrante de votre identité de marque.
Lors de la rédaction de votre énoncé de mission, vous avez peut-être identifié votre proposition de vente unique (USP). C’est une autre pièce du puzzle de la marque qui a besoin d’une place dans votre guide de style de marque. Votre différenciateur unique est au cœur de votre succès. Ainsi, perfectionner vos supports marketing, imprimés et numériques, pour inclure votre USP de manière cohérente signifie que vous renforcez votre crédibilité et que vous enracinez votre marque dans l’esprit de votre public. L’image de marque est une question de reconnaissance, et votre USP joue un rôle important dans l’établissement de la reconnaissance.
Nous sommes conscients que la mission, les valeurs et l’USP de votre marque ne sont pas nécessairement des atouts marketing tangibles, mais ils sont au cœur de chaque matériel marketing. Ils dirigent le ton, l’esthétique, le canal et la plate-forme, ils sont donc nécessaires pour un guide de style de marque complet.
Logo
Votre logo est la représentation visuelle de la marque de votre entreprise et occupe une place de choix dans un guide de style. Inclure votre logo, ainsi qu’une explication de ce qu’il représente, est une bonne idée.
Un guide de style est censé être une ressource éducative et exploitable pour vos partenaires internes et externes, les explications sont donc toujours les bienvenues. Ne laissez aucune place à l’interprétation en ce qui concerne votre marque – ce n’est pas l’endroit où vous voulez que les gens prennent des libertés créatives.
Au-delà de la signification de votre logo, votre guide de style de marque doit montrer des cas d’utilisation approuvés et non approuvés pour votre logo.
Par exemple, fournir des rapports de dimensions spécifiques, des inversions de couleur et des spécifications de logo uniquement en noir et blanc aidera à maintenir la cohérence dans vos supports marketing. N’hésitez pas à avoir autant de variantes de votre logo que vous le souhaitez dans votre guide de style – c’est votre fourre-tout, alors soyez aussi robuste ou mince que vous le souhaitez.
Dans le guide de style de la marque Elle & Co., la section logo est simple et facile à comprendre.
A partir de ces deux pages, n’importe qui peut comprendre comment utiliser son logo dans une marque approuvée à distance. C’est une mise en page simple qui contient une tonne d’informations.
Avec les paramètres de votre logo clairement définis dans votre guide de style, votre marque restera intacte, que votre logo soit utilisé sur une brochure ou sur un profil de réseau social.
Palette de couleurs
En dehors de votre logo, votre marque a probablement quelques couleurs (idéalement une à trois) dans sa palette de couleurs définie. Ajoutez ces couleurs à votre guide de style de marque. Incluez les noms de couleur (si disponibles), un échantillon de couleur et des codes hexadécimaux (la version HTML des noms de couleur).
Tout comme votre logo, l’utilisation des mêmes couleurs exactes sur vos supports marketing est essentielle pour créer une marque réputée. Avoir vos couleurs approuvées et les informations pertinentes dans votre guide de style signifie qu’il y a moins de place à l’erreur.
Scrimshaw Coffee a rendu sa page de palette de couleurs esthétique et exploitable dans son guide de style. Leurs cinq couleurs sont apparentes et elles incluent chacune les informations nécessaires pour être utilisées dans un format imprimé ou numérique.
Il faut du temps pour trouver la gamme de couleurs parfaite, alors utilisez votre guide de style comme maison pour votre palette de couleurs – vous gagnerez du temps à long terme en les ayant au même endroit et votre présence de marque en ligne et hors ligne sera cohérente.
Typographie
Tout comme les couleurs de votre marque, vous devez utiliser la même suite de polices pour créer une marque digne de confiance. Que ce soit lors de la conception de votre carte de visite ou de votre site Web, vous avez choisi une ou deux polices qui ressemblaient à votre marque ; il s’agit de votre ensemble de polices approuvé.
Comme nous le savons, plus il y a d’informations, mieux c’est pour votre guide de style de marque, alors revenez à votre créateur de site Web ou à la conception de votre brochure et recherchez les noms de vos polices principales et secondaires. Une fois que vous avez leurs noms et leurs tailles de police préférées, ajoutez-les à votre guide. Il est important de montrer des exemples de cas d’utilisation car cela permet d’éviter toute confusion et, encore une fois, limite la marge d’interprétation.
Besoin d’un visuel ? Aboyer! Bakery a expliqué la typographie de sa marque sur deux pages.
Les noms de police, les styles et les cas d’utilisation (police principale, titre, etc.) sont tous notés et faciles à référencer. C’est un excellent exemple de la façon de présenter votre typographie préférée de manière compréhensible.
Imagerie
Selon votre secteur d’activité, votre entreprise peut être plus encline à utiliser une variété d’images dans sa stratégie de marque. Quoi qu’il en soit, incluez un ensemble d’images approuvées (de préférence des images originales) et des thèmes qui correspondent à votre marque. Décrire les zones de niche appropriées aide à guider la sélection future d’images et – vous l’avez deviné – la cohérence à travers votre marque.
Parfois, dans les guides de style de marque, les pages d’inspiration sont utiles car elles agissent comme des tableaux Pinterest-esque, qui incluent des images et des graphiques qui reflètent l’identité visuelle de la marque. Si cela semble mieux convenir à votre entreprise que de définir des thèmes, allez-y.
GlowSystem a utilisé une page d’inspiration au lieu d’une section d’images dans son guide de style.
Vous pouvez clairement voir l’esthétique qu’ils essaient de cultiver, et il est facile de comprendre quels types d’images fonctionnent pour cette marque. C’est exactement le but d’avoir une section d’images – vous n’avez pas besoin de centaines d’images, mais quelques-unes qui capturent les différents intérêts et valeurs de votre marque suffiront.
Voix de la marque
Votre voix commerciale n’est pas un matériau tangible – comme un logo – mais elle reste une partie importante de l’identité de votre marque. La voix de votre marque doit être cohérente sur tous vos canaux marketing.
Dans cette section de votre guide de style, incluez un exemple de texte (pensez au contenu d’une brochure ou d’un site Web), des mots-clés, ainsi que des « faire et ne pas faire » pour votre marque. Inclure une liste de mots qui ne doivent pas être utilisés peut être aussi utile que la liste de mots-clés.
Donnez autant de direction que possible afin que peu importe qui écrit pour votre entreprise, la voix sonne de la même manière. Commencez par les bases et construisez à partir de là. Les directives de marque sont destinées à évoluer au fur et à mesure que l’entreprise grandit, alors ne vous sentez pas contraint par votre guide de marque initial. C’est un point de départ qui doit être revu souvent pour s’assurer qu’il reste pertinent et utile pour votre entreprise.
Maintenant que vous savez ce qu’est un guide de style de marque et pourquoi votre petite entreprise en a besoin, lancez-vous – profitez-en pour laisser libre cours à votre créativité et regarder votre marque prendre vie pendant que vous assemblez les composants nécessaires pour un marque à la fois en ligne et hors ligne.
