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Avouons-le : la façon dont vous êtes perçu peut avoir un impact majeur sur votre vie – des réunions d’affaires et des entretiens aux réunions sociales et aux premiers rendez-vous. Il y a une raison pour laquelle le classique de 1936 de Dale Carnegie « Comment gagner des amis et influencer les gens » est devenu un best-seller instantané et a lancé une tendance de livres d’auto-assistance en tête des charts. Cultiver une personnalité et une réputation positives peut être un avantage majeur, et c’est devenu encore plus essentiel à l’ère numérique.
Ça n’a pas toujours été comme ça. Il y a plus de 100 ans, la perception comptait toujours, mais le public était différent. Les gens vivaient dans des fermes ou de petites villes et faisaient des affaires avec des gens avec qui ils avaient interagi toute leur vie. La façon dont ils traitaient les membres de la famille et les voisins était le test ultime de la réputation. Mais alors que les gens affluaient vers les villes, ils ont soudainement été confrontés au défi de faire des affaires avec de parfaits inconnus. L’aube de l’Amérique des entreprises a appelé à un nouveau type d’employé – celui qui a prospéré dans les interactions sociales avec un sourire prêt et une poignée de main confiante. Les entreprises voulaient des vendeurs sympathiques avec des personnalités gagnantes qui pourraient représenter l’entreprise lors de réunions externes, apporter de nouvelles affaires et aider à stimuler les ventes.
Votre réputation aujourd’hui
L’employé modèle d’aujourd’hui a non seulement une personnalité sympathique, mais il a également fière allure en ligne. Avec une présence en ligne professionnelle, vous donnez de la crédibilité à l’organisation pour laquelle vous travaillez et pouvez même élargir l’entonnoir de vente externe de l’entreprise via votre réseau en ligne. Imaginez si vous êtes un service d’embauche – toutes choses étant égales par ailleurs, ne préféreriez-vous pas embaucher quelqu’un avec une présence numérique impressionnante plutôt qu’une personne sans présence du tout ?
Ce ne sont pas toutes de bonnes nouvelles cependant. Les employés qui ont tendance à dénigrer ou à publier des choses douteuses en ligne sont considérés comme un énorme passif. Vous ne savez jamais quand un tweet stupide ou une tirade en colère d’un employé peut se transformer en un cauchemar de relations publiques. Vous vous souvenez de la femme qui a perdu son emploi à cause du tweet sur le sida ? Qu’en est-il de la femme qui a perdu son travail de pizza avant même de commencer ? C’est pourquoi 75 % des services d’embauche recherchent désormais des candidats en ligne et 70 % déclarent avoir rejeté des candidats sur la base de ce qu’ils ont trouvé. Il est tout simplement trop risqué d’embaucher la personne dont la présence en ligne est douteuse ou négative.
Même les collèges et les universités prennent cela au sérieux. Avec des bourses et des taux d’acceptation de haut niveau aussi compétitifs qu’ils soient, les responsables des admissions et les entraîneurs recherchent une raison quelconque pour abandonner un étudiant potentiel. Les étudiants perdent des bourses à cause de tweets stupides et sont rejetés en fonction de ce que les responsables des admissions trouvent en ligne.
Que pouvez-vous faire?
Si les entreprises, les clients et les universités se soucient tellement de votre présence en ligne, que pouvez-vous faire pour vous assurer que la vôtre vous présente sous le meilleur jour ? Bien sûr, vous pouvez supprimer votre contenu douteux et regarder ce que vous dites en ligne. Vous pouvez corriger vos paramètres de confidentialité et essayer de disparaître. Mais est-ce vraiment la réponse ? C’est comme apprendre que les gens se soucient de ce que vous dites et décider de garder le silence pour éviter de dire quelque chose de mal.
Votre présence en ligne est l’un des meilleurs moyens de vous constituer un capital identitaire et d’investir dans votre avenir. Ne gâchez pas cette opportunité en évitant la sphère numérique. Au lieu de cela, concentrez-vous sur le maintien d’une réflexion en ligne active et positive de votre marque personnelle.
Il n’y a pas de moyen rapide et facile de créer une marque personnelle forte. La première étape consiste à jeter les bases du succès. Soyez clair sur votre marque personnelle. Déterminez vos objectifs, définissez vos valeurs et élaborez une stratégie efficace. Réfléchissez un peu plus maintenant pour pouvoir naviguer efficacement plus tard.
Pensez à votre public cible. Quelle valeur pouvez-vous leur apporter en ligne ? Peux-tu distiller votre expertise dans le contenu numérique digeste comme des articles, des vidéos ou des diaporamas ? Faites une petite recherche sur d’autres dans votre secteur et voyez comment vous pouvez améliorer leurs offres en ligne. Armé d’une stratégie de marketing de contenu efficace et adaptable, vous disposerez des bons outils pour accélérer le processus.
Une fois que vous avez une marque tangible et une stratégie de contenu, vous pouvez choisir les bonnes propriétés en ligne pour publier ce contenu et élargir votre audience. Un site Web personnel et un arsenal de profils sociaux vous donneront un bon départ, mais assurez-vous de tout optimiser pour une valeur SEO maximale.
Enfin, faites un effort pour rester cohérent. Tout ce qui a de la valeur prend du temps, mais développer votre marque personnelle ne doit pas nécessairement être un travail à temps plein. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour vous aider en cours de route, mais le meilleur conseil que je puisse vous donner est de prévoir du temps dans votre calendrier. Tout comme les séances de gym et les régimes ne produisent pas de résultats par eux-mêmes, votre marque personnelle ne se développera pas si vous n’y parvenez pas.
Votre empreinte numérique est un atout précieux. Ne laissez pas passer l’opportunité – votre présence en ligne pourrait faire la différence entre obtenir cet emploi, gagner de nouvelles affaires et décrocher ce premier rendez-vous.
Une version de cet article est apparue à l’origine sur Entrepreneur.com. Crédit image : Images de héros | Getty Images
