Ainsi, après l'avoir testé dans quelques régions pour voir si cela avait un impact, X (anciennement Twitter) cherche maintenant à facturer tous les nouveaux utilisateurs pour créer un compte dans l'application.
Eh bien, si vous souhaitez publier ou interagir avec des publications, bien sûr.
Dans le cadre du programme « Not a Bot » de X, lancé en Nouvelle-Zélande et aux Philippines en octobre de l'année dernière, tous les nouveaux comptes se voient facturer des frais annuels de 1 $ s'ils souhaitent « effectuer des actions d'écriture » dans l'application.

Ce qui n’est pas grave, non ? 1 $, ce n'est pas grand-chose, et de nombreux utilisateurs X n'auraient probablement pas de problème à payer ce montant pour s'engager.
Mais la plus grande question est de savoir si cela fonctionnera réellement et fournira enfin un moyen à X d'arrêter l'afflux de robots qui sont depuis longtemps un problème clé pour l'application ?
La réponse? Probablement pas.
Sur le premier point, savoir si les nouveaux utilisateurs X paieront. Sur la base de la petite fraction d'utilisateurs X qui paient actuellement pour X Premium (moins de 1 %) et des actualités négatives persistantes concernant Elon Musk et ses diverses décisions de gestion, rien n'indique vraiment que les utilisateurs seront trop enclins à donner à X leur de l'argent, ou y accéder via un compte bancaire connecté.
C’est au moins en partie la motivation de cette nouvelle initiative. Conformément à la vision d'Elon « tout application », il souhaite convertir X en un marché virtuel pour toutes les transactions, où les gens pourraient effectuer leurs opérations bancaires, héberger même leur compte bancaire, faire leurs achats, payer leurs factures, etc.
Une première étape dans cette direction consiste à amener tous les utilisateurs à se connecter à un compte bancaire, et il semble que ce soit l'une des raisons pour lesquelles X fait pression pour ce paiement annuel pour les nouvelles inscriptions.
Mais avec l'autre société d'Elon, Tesla, qui a récemment réduit le prix de la conduite entièrement autonome de 12 000 $ à 99 $ par an, sans aucun remboursement pour ceux qui ont payé le prix total initial, tout paiement aux sociétés d'Elon semble un peu moins fiable de nos jours. De nombreux abonnés X Premium ont également signalé des problèmes de paiement, notamment X continuant à accepter les paiements après l'annulation.
Ainsi, à la base, beaucoup de gens hésiteraient à payer quoi que ce soit pour utiliser l’application. Mais là encore, pour la grande majorité, le paiement n’est même pas vraiment un souci.
En effet, dans le cadre du programme « Pas un robot », vous pouvez toujours vous inscrire pour lire X messages, il vous suffit de payer si vous souhaitez publier vous-même. Et considérant que 80 % des utilisateurs X ne publient ni n’interagissent jamais dans l’applicationce n'est vraiment pas vraiment dissuasif pour la plupart des gens.
En effet, si l'on examine les données, les téléchargements X en Nouvelle-Zélande et aux Philippines n'ont pratiquement pas été affectés par le changement, et ont en fait augmenté dans cette dernière région après l'annonce d'octobre.

Ce n'est donc pas comme si cela avait eu un impact sur les inscriptions, mais étant donné que le nombre d'utilisateurs quotidiens actifs de X est resté à 250 millions d'utilisateurs depuis novembre 2022, cela implique également qu'un grand nombre de ces nouvelles inscriptions ne sont pas restées non plus, ce qui suggère que beaucoup d'entre eux n'ont probablement pas publié sur l'application et n'ont donc pas payé.
Donc, dans l'ensemble, pas vraiment d'impact, en termes de génération de revenus supplémentaires via ces nouveaux frais, ou de réduction du nombre d'inscriptions, même s'il y aurait, vraisemblablement, une baisse de l'activité de publication, basée sur l'incapacité des nouveaux utilisateurs à le faire. sans payer, surtout si/quand cela sera déployé dans davantage de régions.
Il est donc probable que le nombre d’inscriptions reste le même, mais les niveaux d’engagement globaux diminuent et continueront de diminuer au fil du temps en fonction du taux de désabonnement.
Mais il y a ensuite le deuxième élément : cela aidera-t-il réellement à combattre les robots, comme l'espère Elon ?
Encore une fois, probablement pas.
Pourquoi?
Eh bien, une condition clé de cette nouvelle proposition, telle que décrite par le propriétaire de X, Elon Musk, est la suivante :
C'est bien plus difficile que de payer une somme modique.
Ceci est uniquement destiné aux nouveaux utilisateurs. Ils pourront réaliser des actions d’écriture gratuitement au bout de 3 mois.
– Elon Musk (@elonmusk) 15 avril 2024
Si c'est ce que X implique, que les nouveaux comptes ne peuvent tout simplement pas publier quoi que ce soit pendant trois mois, alors obtenez tous les privilèges de publication, gratuitement, après cela, les fermes de robots créeront simplement des comptes, puis attendront trois mois pour qu'ils mûrissent, et continuent de le faire dans le cadre de leur cycle en cours.
Ce qui signifie que cela n’aura aucun impact sur leurs opérations, et si X n’a qu’un seuil de trois mois pour la publication d’un nouveau compte, cela sapera considérablement l’ensemble du processus.
Même si cela donnera à X plus de temps pour détecter les comptes frauduleux, et étant donné que X voit 50 millions de nouveaux profils s'inscrire sur la plateforme chaque mois, il aura probablement besoin de ce tampon supplémentaire pour les intercepter avant leur publication.
Je ne sais pas exactement comment fonctionne le processus de détection de X sur ce front, mais en gros, X a signalé qu'il voyait 1,7 million de nouvelles inscriptions chaque jour. Pourtant, comme indiqué, le nombre d’utilisateurs actifs est resté stable à 250 millions pendant des mois.
Ce qui signifie probablement que X élimine bon nombre de ces nouvelles inscriptions, et peut-être qu'il faudra un moment aux systèmes de X pour déterminer s'il s'agit de robots ou non.
Mais là encore, toute détection dans ce sens dépend probablement de ce qu'ils publient et de la façon dont ils interagissent, et s'ils ne peuvent pas publier pendant trois mois, cela signifie que X a de toute façon moins de signaux pour les éliminer.
Donc vraiment, c'est aussi un peu une impasse, et si X veut avoir un effet, il ne peut probablement pas avoir une fenêtre de trois mois avant d'attribuer la publication gratuitement.
Mais si cette disposition était supprimée, est-ce que cela fonctionnerait ?
Eh bien, peut-être.
Peut-être que, comme le dit Musk, les créateurs de robots devant payer 1 $ pour chaque compte afin de publier, cela rendrait le coût beaucoup plus prohibitif. Cela n'arrêterait pas les opérations d'influence soutenues par le gouvernement, car 1 $ par compte vaut probablement l'investissement pour leurs programmes, tandis que les plus grandes fermes de robots répercuteraient probablement les coûts supplémentaires sur les clients, 1 $ par compte dilué entre de nombreux clients ne représentant pas vraiment un tas. .
Mais peut-être que, à certains égards, cela aurait un impact, d’autant plus que les coûts augmentent avec le temps, ce qui pourrait rendre plus difficile pour les vendeurs de robots de maintenir leur entreprise viable.
Mais là encore, facturer 8 $ pour X Premium n'a pas empêché de nombreux vendeurs de robots de payer pour une coche bleue, afin de donner à leurs comptes un niveau d'authenticité supplémentaire.
Difficile de voir pourquoi payer 1 $ par compte serait un frein majeur.
Peut-être qu'en connectant les comptes bancaires, cela pourrait être un autre vecteur pour lutter contre cela, en bloquant certaines cartes de crédit par exemple. Mais les fraudeurs peuvent également voler des cartes.
Essentiellement, il n’y a pas vraiment d’angle dans lequel cela fonctionne de manière significative. Mais peut-être que, en tant que petite mesure supplémentaire dans le cadre plus large de la lutte contre les robots, cela pourrait avoir un impact sur l’équipe X.
La vraie solution, cependant, réside dans une détection améliorée et dans l’investissement dans des humains et des systèmes capables de détecter plus rapidement les comptes de robots. Aucune plate-forme sociale n'a réussi à faire cela, Meta et X signalant qu'au moins 5 % de leurs utilisateurs, à un moment donné, sont des faux.
Sur X cependant, selon Elon lui-même, c'est plutôt 20 %, ce qui est un autre facteur à prendre en compte dans cette campagne. Si X réussissait réellement et trouvait un moyen de se débarrasser des robots, quel effet cela aurait sur le nombre d'utilisateurs de X et quel impact cela aurait-il sur la perception du marché ?
C'est toujours l'accusation portée contre Twitter, selon laquelle la société n'essayait même pas de lutter contre les robots, car elle n'était pas incitée à le faire, car l'impact sur ses courbes de croissance serait si important que les rapports négatifs, bien qu'ils soient positifs. action, ferait baisser le cours de son action.
X, qui est toujours en baisse de 50 % par rapport à ses niveaux de revenus publicitaires précédents, ressentirait également la même souffrance s'il devait supprimer 20 % de ses utilisateurs. Perdre 50 millions d’actifs, quelle qu’en soit la raison, serait considéré comme un pas en arrière, et c’est un autre élément auquel Musk and Co. devrait faire face.
Ainsi, même si je ne pense pas que cette proposition aura un grand impact, sur quelque front que ce soit, je ne sais pas non plus que X pourrait gérer le retour de flamme d’une manière ou d’une autre, car il a cruellement besoin de revenus publicitaires pour le moment.
Cela ne veut pas dire que X devrait simplement ignorer les robots, car ils restent un désagrément majeur pour les utilisateurs et faussent les données d'utilisation de X. Mais de toute façon, nous sommes dans une situation difficile.
Et de toute façon, les frais de 1 $ ne sont pas la solution.