Ce graphique marque un changement important pour les spécialistes du marketing.
Selon une nouvelle étude d’eMarketer, en 2019 – « pour la toute première fois, les consommateurs américains passeront plus de temps à utiliser leurs appareils mobiles qu’à regarder la télévision, l’utilisation du smartphone dominant ce temps passé ».

Je veux dire, nous avons vu cela venir depuis un certain temps, mais c’est quand même un changement important.
Selon le rapport:
« L’adulte américain moyen passera 3 heures et 43 minutes (référencées sous la forme 3:43) sur les appareils mobiles en 2019, juste au-dessus des 3 heures 35 passées à la télévision. Du temps passé sur mobile, les consommateurs américains passeront 2 h 55 sur les smartphones. , une augmentation de 9 minutes par rapport à l’année dernière. En 2018, le temps passé sur mobile était de 3h35, et le temps de télévision passé à 3h44. «
Le consommateur moyen dépense également maintenant 2:57 dans les applications, contre 0:26 dans les navigateurs mobiles. L’écoute de l’audio numérique (musique et podcasts principalement) est l’utilisation la plus courante des applications, tandis que l’activité des réseaux sociaux vient en deuxième position.
Comme indiqué, l’importance du virage mobile est depuis longtemps un facteur connu, mais il vaut la peine de souligner le moment où le seuil est franchi, et nous voyons les habitudes des consommateurs se concentrer de plus en plus sur leurs appareils mobiles, par opposition à l’expérience télévisuelle plus commune. .
Et c’est là que eMarketer prédit un futur ralentissement de la même manière:
« L’utilisation des smartphones par les consommateurs continuera de représenter la majorité de leur consommation de médias, mais nous prévoyons que l’utilisation plafonnera d’ici 2020, les consommateurs devenant de plus en plus inquiets face à la surutilisation des appareils mobiles. »
Il ne fait aucun doute que vos stratégies marketing sont déjà alignées sur le changement de consommation moderne, mais encore une fois, il convient de noter ce changement et de faire le point sur la façon dont les gens passent maintenant leur temps. La publicité télévisée est toujours très efficace, mais l’expérience mobile moins chère – et désormais plus populaire – pourrait s’avérer plus avantageuse, selon votre approche.