S’il y a une chose que les experts d’Internet adorent, c’est de proclamer la disparition d’une plate-forme de médias sociaux. Cela a été mis en évidence après la sortie de la fonctionnalité « Histoires » d’Instagram en août – en réponse à l’annonce du clone Snapchat d’Instagram, le hashtag #RIPSnapchat est rapidement devenu un sujet tendance sur Twitter.
Mais bien que les Stories soient pratiquement une copie exacte de la fonctionnalité « Stories » de Snapchat, la popularité de Snapchat n’en a pas nécessairement souffert. Eh bien, du moins pas encore.
Les premières données indiquaient que l’utilisation de Snapchat n’avait pas été affectée par l’introduction d’Instagram Stories, et un rapport publié la semaine dernière, incorporant la contribution de plus de 10 000 utilisateurs adolescents, a montré que Snapchat reste l’application la plus populaire parmi ce public, et en fait étendue son avance sur Snapchat depuis la dernière enquête.
Mais là encore, Facebook – via Instagram – ne cherche pas nécessairement à éliminer Snapchat en tant que concurrent autant qu’à limiter sa croissance. Par exemple, des rapports suggèrent qu’Instagram Stories se porte bien en Russie, où l’adoption de Snapchat est faible. C’est peut-être le meilleur pari stratégique de Facebook, introduire des fonctionnalités de type Snapchat dans des régions où Snapchat n’a pas encore pu prendre pied sur le marché, devenant ainsi le leader avec de telles fonctionnalités, au lieu d’être considéré comme un imitateur.
Il est intéressant d’examiner les possibilités, mais en réalité, ce que les spécialistes du marketing des médias sociaux veulent savoir, c’est s’ils devraient établir une présence sur Snapchat ou Instagram pour leur contenu de type Stories.
L’introduction d’Instagram Stories sera-t-elle la fin de Snapchat ? Bien qu’il n’y ait pas de réponse définitive, voici quelques éléments à considérer.
1. Instagram a plus d’utilisateurs
L’un des plus grands avantages d’Instagram par rapport à Snapchat est qu’ils ont plus d’utilisateurs. Beaucoup plus.
Snapchat ne publie pas de nombre mensuel d’utilisateurs actifs, mais leur nombre actif quotidien s’élève à 150 millions. Instagram compte 500 millions d’utilisateurs au total, avec 300 millions de connexions quotidiennes.
Sur ce front, cela semble être une évidence – Instagram a plus d’utilisateurs, et maintenant, avec des fonctionnalités similaires, vous devriez y concentrer vos efforts.
Eh bien, pas nécessairement.
Alors que le nombre total d’utilisateurs de Snapchat est inférieur, la démographie de Snapchat est très spécifique. Aux États-Unis, Snapchat atteint chaque jour 41% des 18-34 ans. Instagram est également populaire parmi les jeunes utilisateurs, mais leur répartition démographique est plus uniforme, ce qui pourrait faire de Snapchat un meilleur choix si vous cherchez à atteindre des marchés plus jeunes.
Et puis, comme indiqué, il y a ces derniers chiffres qui suggèrent que Snapchat est de loin l’application sociale la plus populaire parmi les adolescents.
Votre approche doit être guidée par votre public, et les chiffres indiquent que les jeunes publics sont toujours plus susceptibles d’être sur Snapchat. Vous devez effectuer vos propres recherches pour confirmer, mais la réponse n’est pas aussi simple que la taille totale de l’audience.
2. Snapchat a des fonctionnalités uniques
Snapchat possède également des fonctionnalités uniques et très populaires pour lesquelles Instagram n’a pas encore de réponse.
Les géofiltres de Snapchat – des superpositions d’images déclenchées par l’emplacement – sont utilisés par environ un million de Snapchatters chaque jour, tandis que leurs lentilles de modification de visage sont utilisées plus de 10 millions de fois toutes les 24 heures.
Jusqu’à présent, Instagram n’a pas de moyen de reproduire ces outils, bien que Facebook, qui possède Instagram, ait acheté MSQRD plus tôt cette année, ce qui fait effectivement la même chose que les objectifs de Snapchat, et ils les ont testés dans quelques différents lieux, y compris au sein de Facebook Live. Ce n’est peut-être qu’une question de temps avant que nous voyions des options similaires dans les histoires Instagram.
Bien que ces ajouts puissent sembler mineurs, leur popularité auprès du public de Snapchat – combinée à l’exclusivité de l’application (c’est-à-dire que vos proches n’y sont pas) – pourrait permettre aux utilisateurs de Snapping pendant un certain temps encore.
3. Les histoires Instagram ont des temps de chargement plus lents
Les histoires Instagram sont plus belles que le contenu Snapchat – c’est parce qu’Instagram utilise des visuels de meilleure qualité. Mais une qualité supérieure signifie également des temps de chargement plus lents, et des temps de chargement plus lents peuvent ennuyer les téléspectateurs.
Par exemple, le média Al Jazeera a constaté que les téléspectateurs de leur contenu Instagram Stories diminuaient systématiquement beaucoup plus tôt que leur audience Snapchat – sur Instagram, environ 40 % des téléspectateurs ont cessé de regarder à la deuxième diapositive, tandis que 50 à 75 % de leur Les téléspectateurs de Snapchat ont systématiquement regardé toute leur histoire.
Ce n’est peut-être pas un gros problème pour une personne qui partage des histoires avec ses amis, mais pour les marques, ces statistiques de rétention des téléspectateurs sont importantes et cela vaut la peine d’être analysé dans vos propres données.
Cela dit, Al Jazeera a également noté que leur nombre total de vues est beaucoup plus élevé sur Instagram que sur Snapchat, donc, encore une fois, cela dépend de votre objectif et de la façon dont chacun suit vos objectifs finaux.
Comme indiqué, il n’y a pas de réponse définitive « ceci ou cela » quant à ce qui conviendra le mieux à votre entreprise – tout dépend de votre public et de l’endroit où il est le plus actif. Vous verrez sans aucun doute qu’Instagram continuera d’innover et de promouvoir les histoires en tant qu’option améliorée. diffusion en direct dans le mix.
Mais Snapchat a également encore quelques atouts dans son sac, avec l’ajout de leur premier jeu matériel appelé « Spectacles » et le travail progresse sur de nouveaux types d’annonces innovants.
Il est trop tôt pour dire quelle plate-forme sortira l’objectif « gagnante », mais vraiment, cela n’a pas tant d’importance pour les marques individuelles de toute façon. Même si une plate-forme n’est pas le leader dans son domaine, elle peut être le leader parmi votre marché cible.
Il est important de mener vos propres recherches et de mieux comprendre ce que votre public veut et où il cherche à le recevoir. Au cours de ce processus, vous pouvez déterminer quelle plate-forme mérite le plus votre attention, quelles que soient les luttes plus larges du marché.
