Alors que Facebook continue d’évoluer sur le plan social de manière plus générale et que Snapchat attire l’attention avec ses outils visuels innovants, j’aime voir comment Pinterest trace sa propre voie et développe des produits uniques de son propre chef.
Autrefois à peine plus qu’une application de tableau d’affichage numérique, Pinterest a considérablement évolué ces derniers temps – vous n’êtes peut-être pas nécessairement aussi conscient du développement de Pinterest que des autres grandes plateformes, mais les changements sont importants et pertinents pour de nombreuses marques cherchent à tirer le meilleur parti des réseaux sociaux et à générer les meilleurs rendements.
La dernière astuce de Pinterest se présente sous la forme de leur nouvel accent sur la reconnaissance d’images, mené par le développement de leur option de recherche basée sur les images Pinterest Lens. En développant la base de Pinterest Lens – qui permet aux utilisateurs d’effectuer une recherche Pinterest en utilisant uniquement leur appareil photo – Pinterest a également construit l’épine dorsale d’une nouvelle gamme de produits basés sur l’image, y compris de nouvelles annonces de reconnaissance d’image, à partir desquelles Pinterest déploie aujourd’hui.
Selon Pinterest :
« Tout comme les services de musique analysent les notes, le tempo et le genre des chansons pour comprendre vos goûts, notre technologie de découverte visuelle identifie les caractéristiques dans les couleurs, les formes et les textures d’une image. Nous sommes en mesure de comprendre les différents éléments d’une image qui font c’est attrayant pour les utilisateurs, même lorsque cela ne peut pas être communiqué avec des mots. Comprendre ce que les gens aiment voir nous aide à les connecter aux idées qu’ils aiment le plus, afin que les utilisateurs puissent trouver les produits qu’ils souhaitent, de la manière la plus personnalisée et la plus pertinente pour Date. »
Pour utiliser leurs capacités de correspondance d’images, Pinterest ajoutera de nouvelles correspondances de contenu d’épingles sponsorisées basées sur des images dans les idées instantanées (qui apparaissent après avoir appuyé sur l’icône en forme de cercle blanc sur une épingle) et les listes d’épingles associées, offrant aux marques plus de moyens d’atteindre des publics pertinents en faisant correspondre les le style du contenu qu’ils recherchent, pas seulement les mots-clés seuls.
« Lorsque quelque chose attire l’attention d’un épinglé dans son flux d’accueil, il peut découvrir des idées connexes et des épingles sponsorisées en appuyant simplement sur Idées instantanées O. Et s’il regarde un gros plan d’épingle, il peut faire défiler vers le bas pour découvrir des idées connexes et des épingles sponsorisées inspirés par l’épingle qu’ils consultent. Ces nouvelles opportunités de placement donnent aux entreprises comme la vôtre une visibilité accrue, et la découverte visuelle rend vos épingles plus pertinentes. Et les épingleurs ? Ils voient exactement les produits qu’ils recherchent. »
Le prochain niveau verra des correspondances visuellement similaires ajoutées aux résultats Lens et « Achetez le look », aidant ainsi les gens à trouver un autre moyen de trouver des produits pertinents, et les entreprises à toucher des acheteurs actifs.
.gif)
Vraiment, lorsque ces deux options ont été annoncées, le potentiel publicitaire était évident – mais il sera intéressant de voir comment, exactement, le système de Pinterest fournit des correspondances de recherche pertinentes basées sur chaque image, ce qui aidera ensuite à guider les entreprises sur la façon d’utiliser cela. à l’avantage.
Et il y a là une opportunité évidente – Pinterest dit qu’en plus des deux milliards de recherches basées sur des mots clés effectuées sur la plate-forme chaque mois, il y a également plus de 250 millions de recherches visuelles entreprises, un nombre qui augmentera sans aucun doute à mesure que Pinterest élargira le disponibilité de Lens et plus de gens prennent conscience de l’option (Pinterest a récemment noté que l’utilisation de Lens a triplé entre avril et mai seulement).
Le changement signifie également que la qualité et la mise au point de vos images Pin seront plus importantes que jamais. Si vous souhaitez que votre contenu apparaisse comme une correspondance de recherche visuelle pertinente, vous devez vous assurer que la présentation correspond bien aux épingles associées que vous souhaitez afficher à côté. Cela peut également ouvrir de nouvelles opportunités pour une meilleure compréhension par le public des idées connexes – peut-être que les marques verront plus de réponses au contenu en fonction de la couleur, du style, peut-être qu’il y aura des moyens entièrement nouveaux d’atteindre des acheteurs potentiels que vous n’aviez même pas envisagés auparavant.
Cela pourrait même changer le comportement de Pinner – si l’option s’avère utile, les Pinners pourraient commencer à effectuer plus de recherches basées sur des termes généraux ou des correspondances. Par exemple, si vous voyez un coucher de soleil avec des couleurs étonnantes, vous pouvez l’examiner et trouver des produits correspondants en fonction de ces tons. Cela pourrait être une toute nouvelle façon de trouver des produits, non pas en fonction du produit lui-même, mais simplement par couleur ou par style.
Il est intéressant d’examiner les possibilités – si vous êtes une marque B2C et que vous n’avez pas pensé à Pinterest, des innovations comme celle-ci soulignent que cela peut valoir la peine. Bien sûr, Pinterest ne compte que 175 millions d’utilisateurs actifs par mois, derrière Facebook, Instagram et Twitter. Mais ces utilisateurs sont là pour une raison, les Pinners ont une plus grande propension à utiliser la plate-forme pour trouver des produits et ainsi devenir des clients.
Aucune plate-forme n’est pour tout le monde, vous devez absolument sauter sur un réseau social sans d’abord comprendre son potentiel pour votre entreprise. Mais Pinterest vaut certainement le détour, et à mesure que la plate-forme continue d’évoluer, elle pourrait devenir une considération encore plus importante à l’avenir.
