Alors que Facebook continue de dupliquer et de réutiliser les fonctionnalités de base de Snapchat afin de limiter la croissance du fantôme jaune, Snapchat lui-même travaille sur de nouvelles innovations et fonctionnalités conçues pour garder les utilisateurs engagés et revenir à l’application pour en savoir plus.
Mais dans le style typique de Snapchat, ils n’annoncent ou ne publient pas souvent de mises à jour sur de telles options – Snap Inc. s’appuie sur le bouche à oreille, les membres de leur communauté découvrant et partageant ces mises à jour entre eux, ce qui ajoute à l’exclusivité « au courant » de la communauté Snapchat,
Le dernier ajout sur ce front est un nouveau jeu au sein de Snapchat Lenses, qui maximise l’interactivité de l’option – et pourrait finir par augmenter la valeur marketing de l’outil.
Le nouveau jeu est disponible dans l’objectif « Princesse et reine » – lorsque vous choisissez cette option d’objectif, vous verrez une invite à l’écran pour « Appuyer deux fois pour mettre à niveau le filtre ».
En appuyant deux fois, bien sûr, vous passez de la caméra selfie à la caméra extérieure, et le jeu utilise l’option World Lenses (ajoutée en novembre dernier) pour vous permettre de localiser cinq gemmes dans la zone immédiatement autour de vous.
.gif)
Localisez les cinq gemmes et déverrouillez le nouvel objectif (qui est une variation assez simple de l’original), tandis que les gemmes plus petites tombent également en cascade sur l’écran.
Le jeu est assez simple en soi, mais il ouvre une nouvelle gamme de possibilités – par exemple, les gemmes dans cette instance sont superposées sur la scène autour de vous, mais que se passerait-il si elles étaient verrouillées ? Et si Snapchat pouvait les placer dans certains endroits que vous deviez visiter afin de les collecter tous et de débloquer de nouveaux contenus ?
Le processus pourrait être similaire à l’AR de Pokemon Go, qui place les personnages Pokemon dans différents endroits du monde réel.
Le potentiel marketing de ceci est énorme – Pokemon Go s’est déjà associé à Starbucks, McDonald’s et Sprint pour aider les utilisateurs à se rendre dans leurs points de vente, avec des offres spéciales promues dans l’application. Et la contrainte de ce type de processus de « recherche et découverte » est également évidente – Pokemon Go, bien qu’il ait perdu de la vitesse depuis son lancement initial, a déjà généré plus d’un milliard de dollars de revenus, le jeu le plus rapide à avoir jamais atteint cette étape. .
Snap Inc. pourrait éventuellement chercher à faciliter la même chose, et avec leurs publicités déclenchées par la reconnaissance d’images entrant également en jeu, ils pourraient chercher à utiliser des emplacements du monde réel comme déclencheurs pour des objectifs personnalisés et des fonctions intégrées à l’application.
Par exemple, nous avons déjà vu le premier des objectifs liés à la reconnaissance d’images de Snapchat – lorsque vous maintenez votre doigt sur l’écran tout en regardant le logo Spectacles, vous obtenez un objectif Spectacles secret basé sur l’identification de cet objet.
Trouvé un cool @Lunettes secret! Si vous pointez votre caméra Snapchat sur le lettrage du paquet, cela vous donne un filtre spécial !
Comment ça fonctionne: pic.twitter.com/wPSVpQjk5T
– Moshe Isaacian (@MosheIsaacian) 23 novembre 2016
Snapchat pourrait s’associer à des marques pour créer des publicités et des jeux similaires et exclusifs qui stimulent l’interaction et l’engagement, en fonction d’un logo ou d’un emplacement. Snapchat travaille également sur la reconnaissance d’images spécifiques à l’emplacement – il n’est pas difficile d’imaginer qu’ils pourraient chercher à créer de nouvelles lentilles interactives qui obligent les utilisateurs à visiter des emplacements spécifiques afin d’accéder à des exclusivités dans l’application, en diffusant des publicités et des promotions ciblées de manière plus attrayante. , façon native.
Ce n’est pas non plus la première tentative de Snapchat de jeux interactifs. En août, Snapchat a ajouté un simple jeu de tennis 8 bits avec Gatorade pour se connecter à l’US Open.
Ils ont également ajouté un autre jeu Lens en décembre appelé « Santa’s Helper » où vous deviez guider un personnage, avec votre visage, le long de l’écran en inclinant votre téléphone.
.png)
Comme cette nouvelle variante, les jeux sont très basiques, mais ce ne sont probablement que des cas de test pour voir ce qu’ils peuvent faire et à quel point ils seront populaires. Compte tenu des options, il existe de nombreuses possibilités étendues basées sur ces essais initiaux.
S’ils veulent garder une longueur d’avance – et contrer la concurrence croissante de Facebook – Snap Inc. devra continuer à ajouter de nouvelles innovations comme celles-ci pour maintenir le battage médiatique et fidéliser leurs utilisateurs. Les détails techniques de l’introduction en bourse de Snap ont été décevants, sans promesse de croissance ou de rentabilité. Les investisseurs qui achètent (et de nombreux investisseurs sont très désireux de le faire) pariront sur la compréhension de Snap de leur public cible et sur leur capacité continue à ajouter des outils plus cool et meilleurs pour repousser les menaces extérieures.
C’est un risque, mais compte tenu de l’histoire de l’entreprise, il y a toutes les chances qu’elle continue de perturber et de dominer le marché.
Maintenant, voyons combien de temps avant que Facebook n’ajoute des fonctionnalités de jeux similaires.
