S’il existe un Saint Graal pour les utilisateurs de Twitter, la plupart des gens pensent que cela signifie accumuler plus d’abonnés que Lady Gaga. À quoi nous disons, bonne chance avec ça.
Donc, si vous ne pouvez pas attirer un public de la taille de Gaga en tant qu’entreprise, comment pouvez-vous amplifier votre visibilité sur Twitter ?
Retweets.
La valeur d’un retweet
Les consommateurs avertis se méfient souvent des marques qui spamment sur les plateformes de médias sociaux. Mais ils sont de plus en plus ouverts à recevoir du contenu de personnes qu’ils connaissent. C’est pourquoi le retweet – dans lequel un abonné Twitter transmet le Tweet de quelqu’un d’autre à son propre ensemble d’abonnés Twitter – est si potentiellement précieux pour les marques.
C’est également précieux parce que votre Tweet peut être retweeté par l’un de vos abonnés, puis n’importe lequel de ses abonnés peut retweeter votre Tweet d’origine, et il y a donc le potentiel d’une cavalcade de messages viraux qui transformera votre marque en la suivante. @AngiesRightLeg.
Cela signifie non seulement que votre contenu est auto-distribué à un public exponentiellement plus large, mais que votre message est transmis aux consommateurs par des personnes en qui ils ont confiance, ce qui les rend beaucoup plus susceptibles de s’engager avec le contenu.
Le concept de partage est intégré à tous les réseaux sociaux et à une grande partie d’Internet, mais sur Twitter, il est beaucoup plus implicite au concept même de plate-forme.
Qui est retweeté ?
Track Social a creusé profondément dans ses analyses Twitter pour savoir quels comptes Twitter voient le plus d’actions de retweet par jour. Et voilà le classement des retweets :
Retweets par jour pour les marques
- Joyce Meyer Ministères
- ESPN
- Joel Osteen Ministères
- chaleur de Miami
- dernières nouvelles
- NBA
- Dernières nouvelles de CNN
- les Lakers de Los Angeles
- Chicago Bulls
- Nouvelles de la BBC
À première vue : les sports dominent ce classement.
[Note: Track Social tracks Brands only, not individuals. For more Track Social Leaderboards go here]
Twitter consiste à diffuser rapidement les dernières nouvelles. C’est pourquoi le flux de titres à la minute près de Twitter est le support idéal pour les sports et les actualités. Il n’est donc pas surprenant que parmi nos dix principales marques (non-célébrités) sur Twitter, cinq soient liées au sport, et ESPN, le principal réseau câblé d’informations sportives, est arrivé au deuxième rang.
Jeu par jeu
S’engager avec des fans de sport accros aux médias est parfaitement adapté au format de Twitter. En plus d’offrir un portail instantané vers le contenu ESPN via des liens de titre, des photos et des publications vidéo, ESPN s’assure de générer une interaction avec les fans – et de faire circuler les Retweets – en demandant régulièrement aux abonnés de se lancer dans la conversation. Pas si difficile tant la participation est inscrite dans l’ADN des fans de sport.
Les Tweets d’ESPN couvrent toute la gamme du sublime : « Il mesure 5’9 et DUNKS sur n’importe quoi » à, oui, le ridicule : « Qu’est-ce qui ferait le meilleur exercice #OfficeCombine ? Répondez avec le hashtag #OfficeCombine. Nous allons RT (retweet ) nos favoris. »
Garder les fans proches de l’action – avec des scores, des jeux, des échanges et des faits saillants – est ce que Twitter fait le mieux. L’équipe NBA Miami Heat est arrivée au numéro 4 tandis que les Chicago Bulls se sont présentés au numéro 9. Les deux équipes publient plus de 15 à 25 messages par jour et les chargent de photos et de vidéos de joueurs : « Joakim Noah dunks pour enregistrer son premier triplé en carrière double http://bit.ly/btvpotw. »
Supplémentaire! Supplémentaire! Tweetez tout à ce sujet !
Au cours des dernières années seulement, Twitter a volé la vedette aux stations de radio et aux diffuseurs d’informations télévisées pour devenir le principal lieu de rendez-vous pour les événements les plus récents. Où pensez-vous que la plupart des gens ont appris la mort de Whitney Houston ? C’est vrai – Twitter. Trois organes de presse du classement – Breaking News (un agrégat de nombreuses sources de flux d’actualités différentes), CNN et BBC Breaking News se classent respectivement aux numéros 5, 7 et 10. Ces sources ont tendance à s’appuyer davantage sur le contenu des histoires elles-mêmes pour motiver le retweet, permettant aux abonnés de partager avec leurs abonnés, et le plus souvent, permettant à ces Tweets de devenir des sujets tendance.
Lady Gaga, rencontrez Joyce Meyer
Mais peut-être que l’entrée la plus surprenante dans notre top dix arrive au premier rang : Joyce Meyer Ministries est l’organisation de prédication et d’édition évangélique de Joyce Meyer, prédicateur basé à Fenton, dans le Missouri.
S’adressant à un public majoritairement féminin, les messages (environ quatre à six par jour) vont de la sagesse de mise en garde : « Plus tôt vous apprendrez que les sentiments sont inconstants, mieux vous vous porterez » à l’exhortation motivante : « Si vous êtes trop occupé pour Dieu, alors il est temps de changer votre emploi du temps. » Ils incluent également le verset biblique occasionnel et une mise à jour sur l’endroit où Joyce apparaîtra ensuite.
Compte tenu du manque de contenu exclusif provenant de son flux (il n’y a rien de particulièrement exclusif dans les Psaumes), le succès de la stratégie Twitter de Meyers nous en dit long sur l’attrait des plateformes de médias sociaux comme Twitter. Le véritable pouvoir de cette technologie est de permettre à une personnalité (qui autrement ne serait jamais en mesure de dialoguer avec l’une des » masses « ) de s’exprimer directement dans la vie quotidienne d’une personne.
Et cela devrait nous dire quelque chose sur le pouvoir des plateformes de médias sociaux comme Twitter pour effacer la distance entre « nous » et « eux ». Nous sommes de plus en plus à l’aise avec, et, en fait, nous exigeons de plus en plus un niveau d’interaction personnalisé. Pas seulement de nos prédicateurs ou de nos célébrités, mais aussi de nos marques. Parce que le but de toute cette technologie est vraiment de se connecter – pas seulement à des idées ou à des divertissements ou à du « contenu », mais à d’autres personnes – d’une manière significative.
Établissez la connexion – et les Retweets suivront.
