Il y a une tonne de messages flottant dans le monde virtuel qui expliquent en profondeur ce qu’est un influenceur – dont beaucoup tentent de disséquer psychologiquement ces influenceurs insaisissables et proposent des stratégies complexes sur la façon d’accéder à leur site Web afin qu’ils veuillent travailler avec votre marque .
Ce poste n’est pas cela. Appelez-moi simple, mais je crois qu’un influenceur est simplement quelqu’un qui n’est pas votre marque. C’est quelqu’un qui parle de votre marque d’une manière qui donne envie aux gens d’écouter et d’agir en fonction de cette recommandation.
Je vais m’abstenir – une influenceuse peut être ta mère. Ou il peut s’agir de quelqu’un qui remplit les étagères de l’épicerie et raconte à tous les clients sa sauce à spaghetti préférée. Ou pour les besoins de cet article, une personne active sur les réseaux sociaux qui écrit sur un sujet spécifique.
Le monde des influenceurs et du marketing d’influence évolue et se transforme constamment et une façon de maintenir votre campagne stable et actuelle est de contacter les blogueurs et de les intégrer à votre stratégie numérique.
Pourquoi travailler avec des blogueurs
- Les blogueurs font partie des ressources les plus recherchées lorsque les consommateurs recherchent des marques et des produits. En fait, au moins 81 % de la population numérique fait confiance aux conseils qu’ils reçoivent des blogueurs.
- Ils sont actifs sur une variété de canaux sociaux, ils constituent donc un excellent tremplin pour les campagnes qui s’étendent sur de nombreux canaux numériques.
- Lors de la recherche d’influenceurs, les blogueurs sont les plus faciles à rechercher de manière contextuelle et à un niveau granulaire. Si vous êtes un utilisateur de GroupHigh, les blogueurs sont plus faciles à rechercher par emplacement pour tout événement de blogueur ou campagne localisée.
- Les blogueurs écrivent sur des sujets de niche plutôt que sur des genres afin que vous puissiez trouver des influenceurs sous la forme de blogueurs qui correspondent parfaitement à votre marque.
- Les blogueurs tombent dans ce doux « influenceur de niveau intermédiaire ». La plupart de ceux avec qui vous travaillerez ne sont pas d’énormes influenceurs comme Justin Bieber, mais ils se situent au milieu du spectre et des études montrent que travailler avec plus de personnes de niveau intermédiaire est plus bénéfique que de travailler avec des personnes plus influentes.
Lire cette analyse sur Le rapport en temps réel. Une étude sur les campagnes de bouche à oreille a révélé que l’action et les mentions sociales sont motivées plus efficacement par ce qu’ils appellent le « pouvoir intermédiaire ». Ces influenceurs de niveau intermédiaire ont un public et une motivation plus petits mais plus fidèles 16 fois plus d’engagement que les médias payants et les « méga influenceurs ». Devinez quoi d’autre ? Cette tactique était non seulement plus efficace, mais aussi coûte moins cher.
Recommandations de bouche à oreille et relations continues
Les blogueurs fournissent l’un des marketing de bouche à oreille les plus efficaces, en particulier lorsqu’un blogueur se transforme en défenseur de votre marque. Cela se produit à la suite d’une relation continue qui conduit à des mentions continues de la marque.
Ces mentions qui reviennent sans cesse et s’intègrent organiquement au contenu des blogueurs sont plus dignes de confiance de leur public et sont donc exploitables. Bravo pour les marques.
Voici quelques articles et études de cas à lire si vous voulez en savoir plus sur les résultats réels en ce qui concerne les blogueurs en tant que défenseurs. Il y a cette étude de cas sur la façon dont Char-Broil fait un travail phénoménal en travaillant avec les blogueurs et cette étude de cas sur la marque de mode Lorna Jane qui travaille également bien avec les blogueurs.
Avez-vous des conseils pour travailler avec des blogueurs ? J’aimerais avoir de vos nouvelles dans les commentaires!
