Les plus grandes publications Facebook de 2015 et ce que nous pouvons en apprendre

Le processus de « faire » Facebook est devenu beaucoup plus difficile en 2015. La portée organique est en baisse, les vues de vidéos sont en hausse et Facebook lui-même fait tout son possible pour convaincre davantage de marques d’oublier leurs propres blogs et pages et de mener toutes leurs affaires. sur leur réseau à la place. Une meilleure portée, une meilleure expérience mobile – qu’est-ce qu’il ne faut pas aimer ? Trouver la meilleure façon d’utiliser Facebook devient de plus en plus complexe, avec la grande quantité d’options disponibles – des publicités aux outils de page – qui augmente chaque jour. Il existe des moyens de « gagner » sur Facebook, il existe des moyens d’obtenir d’excellents résultats, à la fois organiques et payants, mais il y a beaucoup plus à considérer et beaucoup plus à apprendre.

Dans cet esprit, cela vaut la peine de prendre un moment pour réfléchir à ce que est travailler sur Facebook en ce moment, quel contenu génère une grande portée et des résultats – et plus important encore, que pouvons-nous en apprendre ? Pour aider sur ce front, la société d’analyse sociale CrowdTangle a récemment dressé une liste des meilleurs messages Facebook de 2015. CrowdTangle a défini les « meilleurs » messages comme ceux avec le plus d’interactions (J’aime, partages et commentaires) et leurs recherches ont porté sur « des centaines de milliers de comptes, y compris tous les comptes vérifiés sur Facebook » – donc, même s’il ne s’agit pas de tous les points de données possibles, c’est un échantillon assez indicatif, et mérite d’être noté dans les deux cas.

Voici les dix meilleurs articles de CrowdTangle et ce que nous pouvons tirer de leur popularité sur la plateforme.

10. Couronnes musicales (6,7 millions d’interactions)

Cette vidéo examinant une gamme de genres et de styles musicaux à travers l’histoire, interprétée par le trio comique australien SketchShe, est devenue énorme plus tôt dans l’année – ils sont même apparus sur Ellen en raison de sa soudaine montée en puissance.

Alors que pouvons-nous retenir de la popularité de cette vidéo ? La créativité règne toujours en maître – probablement encore plus à l’ère du contenu vidéo court. C’est pourquoi tant de marques se penchent désormais sur le marketing d’influence et les opportunités qu’il offre – il peut être difficile de trouver une idée de contenu convaincante et originale. Mais les avantages de le faire peuvent être énormes. Dans le cas de SketchShe, ils utilisent également le sex-appeal, ce qui les aide à toucher un public plus large, mais la créativité est au cœur de ce qu’ils font. Si vous voulez une portée massive, cela peut jouer un rôle énorme.

9. Tavi Casto (7,2 millions d’interactions)

Ceci est un autre qui met en évidence la valeur de la créativité – et vous devez admettre que c’est une performance convaincante. Ce qui est particulièrement intéressant avec celui-ci, c’est que l’interprète est l’ancien gagnant de So You Think You Can Dance Du-Shaunt ‘Fik-Shun’ Stegall, mais il a été publié par l’athlète néerlandais Tavi Castro. Compte tenu des problèmes rencontrés par Facebook avec le freeboot, il est intéressant de voir qu’une vidéo organisée est parmi les plus partagées, offrant d’excellents résultats pour le partageur. Bien sûr, je ne sais pas si Castro avait la permission de republier cette vidéo en particulier, et je ne spécule pas que c’est un problème de toute façon, mais cela met en évidence le pouvoir de la curation de contenu et les avantages potentiels qu’il offre. peut apporter.

8. Être maman (7,22 millions d’interactions)

D’accord, c’est Facebook – vous saviez qu’il y aurait des messages comme celui-ci. Les publications de citations ont connu un grand succès en 2015, en particulier celles qui suscitent une réponse émotionnelle. Cela semble être une sorte de tactique bon marché, mais si le message correspond à la marque et qu’il trouve un écho auprès de votre public cible, des publications comme celle-ci peuvent fournir d’excellents résultats de portée. Dans quelle mesure cette portée se traduit-elle réellement par des clients payants est une toute autre question, mais si vous pouvez générer une portée à partir de publications de devis comme celle-ci, cela augmentera également considérablement la portée de toutes vos autres publications de page. N’oubliez pas le but de vos efforts de sensibilisation et ne vous laissez pas entraîner dans des mesures de vanité, et il est possible d’utiliser les publications de citations à bon escient.

7. Vin Diesel (7,6 millions d’interactions)

Vin Diesel est indéniablement massif sur Facebook. Sa célébrité hollywoodienne établie, combinée à la grande popularité des films « The Fast and the Furious », lui a valu une base de fans massive – il a en fait la troisième page de fans de célébrités la plus aimée sur la plate-forme (derrière Cristiano Ronaldo et Shakira) avec plus de 96 millions de fans.

La leçon à en tirer ? Soyez Vin Diesel. Ou demandez à Vin Diesel de publier des articles sur vos affaires. En dehors de ça, pas grand chose à dire.

Il n’a même pas besoin d’ajouter une légende.

6. Astuce Hero (7,8 millions d’interactions)

C’est un excellent exemple d’utilisation de la vidéo sociale pour présenter votre contenu de manière nouvelle et créative. Les blogs culinaires sont un gros problème, et le contenu lié à l’alimentation – en particulier sur des sites visuels comme Pinterest – est tout aussi énorme. Cela se reflète dans la popularité de sites comme BuzzFeed Food, qui figure régulièrement parmi les listes de contenu vidéo les plus consultées sur Facebook.

Cette vidéo souligne à nouveau l’importance de la créativité, mais elle met également en valeur le pouvoir de la simplicité et de l’édition intelligente pour délivrer le message le plus efficace. Si vous envisagez de vous lancer dans la vidéo et que vous ne savez pas quoi publier (et que vous ne voulez pas particulièrement être vous-même devant la caméra), un tel contenu peut être extrêmement bénéfique pour votre public – et rappelez-vous, les choses qui ce que vous faites tous les jours et qui peut sembler ennuyeux peut en fait être assez complexe et très intéressant pour votre public.

5. Vin Diesel (8,1 millions d’interactions)

Soyez Vin Diesel. C’est tout.

4. Morgan Michaels (8,2 millions d’interactions)

Le pouvoir de la foi est très fort, et cela se reflète dans la popularité de ce poste. En termes de leçons, cet article fait évidemment appel au lien émotionnel des gens avec le message, et susciter une réponse émotionnelle – sous une forme ou une autre – devrait toujours être un objectif de votre marketing de contenu. La seule façon d’obliger le partage est d’amener les gens à répondre, de donner envie aux gens de partager votre message pour une raison quelconque. Qu’est-ce qui pousse les gens à vouloir partager votre contenu ? Pourquoi quelqu’un voudrait-il cliquer sur « Partager » ou « J’aime » et aligner ce message sur sa présence sur Facebook ?

Cela vaut également la peine d’être pris en compte – que dit le partage de cette publication sur le partageur lui-même ? Si cela représente une image d’eux-mêmes que les gens veulent projeter, c’est aussi un fort attrait.

3. Vague 105 (8,4 millions d’interactions)

C’est un autre message avec un attrait émotionnel clair, et le message est un message qui reflète positivement sur le partageur, tout en résonnant également avec beaucoup de gens. Comprendre la psychologie de l’émotion dans ce sens peut donner d’énormes résultats. Ce n’est pas facile à faire, et c’est encore plus difficile à faire dans le contexte d’une marque, mais les messages qui ont un impact émotionnel au-delà des mots de base à l’écran fonctionnent bien dans l’écosystème Facebook.

2. (8,5 millions d’interactions)

Ce message de la page d’actualités égyptienne Alhayah Alaan décrit un groupe de personnes formant un symbole arabe – la traduction, selon Facebook, est « Si vous l’aimez… Écrivez le nom de Dieu ». D’après ce que je peux vérifier, c’est un message de positivité, bien que je ne sois pas sûr de son origine ou de sa signification.

1. Roi rouge (11,7 millions d’interactions)

Et le message numéro un, basé sur les interactions mesurées par CrowdTangle, est celui-ci, une photo d’un jeune garçon qui a vaincu le cancer, demandant des J’aime. Encore une fois, cela s’appuie sur des déclencheurs émotionnels pour susciter une réponse, et ces types d’images apparaissent assez régulièrement sur la plupart des sites sociaux. La leçon que nous pouvons en tirer est, encore une fois, l’importance de l’émotion dans une réponse convaincante – si vous pouvez amener les utilisateurs à se connecter à votre message et leur donner une raison de le partager davantage, c’est une formule gagnante.

La liste de CrowdTangle est à la fois surprenante et attendue dans une égale mesure. Pour certains de ces messages, c’est incroyable de voir la réponse qu’ils ont reçue, mais encore une fois, quand vous y pensez, et quand vous la comparez à votre propre expérience Facebook et à ce que les gens partagent, cela a du sens. Et bien que bon nombre de ces exemples, en eux-mêmes, ne soient pas le type de contenu que les marques devraient chercher à proposer à leur public, cela vaut la peine de réfléchir un peu plus à la raison exacte pour laquelle les gens ont partagé ces publications, quels sont les éléments émotionnels en jeu qui ont obligé le partage. Vous n’êtes peut-être pas Vin Diesel (et je dirais qu’il est en quelque sorte une anomalie dans ce contexte) et vous ne devriez probablement pas vous contenter de messages bruts et émotionnels afin de générer l’attention. Mais il y a des raisons psychologiques pour lesquelles ces messages sont si fortement partagés, et ces déclencheurs sont ceux que vous devez considérer et exploiter pour maximiser la réponse.

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