Comment Google affine-t-il ses algorithmes de recherche ? Comment votre marque peut-elle garder une longueur d’avance en anticipant ou en répondant à ces changements ?
Une infographie d’Executive SEO Inc. explore la façon dont le référencement a changé au cours de la dernière année.
Optimisation pour le trafic mobile
« Beaucoup ont prédit que le trafic mobile dépasserait le trafic de bureau, et en 2014, c’est exactement ce qui s’est passé », lit-on dans l’infographie. « Le pourcentage de trafic organique provenant d’appareils mobiles continue d’augmenter. En conséquence directe, Google accorde une importance croissante aux sites adaptés aux mobiles et pénalise les sites qui entraînent des erreurs pour les utilisateurs mobiles. »
À emporter : assurez-vous que votre site est optimisé pour les mobiles.
Focus est passé du classement des mots clés aux mesures du retour sur investissement
Bien que de nombreuses entreprises soient moins intéressées par la façon dont elles se classent pour certains mots-clés, elles s’intéressent davantage au retour sur investissement de leur investissement dans le marketing des médias sociaux et le référencement. L’essentiel est : combien d’argent est fait par l’investissement mis dans ces deux efforts ?
Bien qu’il y ait beaucoup de désir de mesurer le ROI social et SEO, la plupart des entreprises ne savent pas encore comment le faire. « Près de 4 personnes interrogées sur 5 ne sont actuellement pas en mesure de suivre le retour sur investissement de leurs e-mails », selon l’infographie. « Seulement 44% des entreprises déclarent pouvoir mesurer efficacement le ROI des liens sponsorisés. »
L’importance des mentions de marque
« Les mentions de marque et les liens implicites sont moins susceptibles et moins faciles à manipuler que les liens directs axés sur les mots clés », selon l’infographie. « Google commence à mettre davantage l’accent sur les mentions de marque, elles finiront donc par devenir tout aussi importantes que les liens directs vers des sites. »
De plus, plus de 80 % des spécialistes du marketing B2B affirment que leur objectif principal dans les médias sociaux est d’accroître la notoriété de la marque.
La disparition de Google+
« Bien que les experts des médias sociaux aient poussé les entreprises à être présentes sur Google+, et en particulier sur Google Authorship, Google a mis fin au programme Authorship et va démanteler Google+ », selon l’infographie. « Google+ sera divisé en trois parties et Streams deviendra le service de type fil d’actualité. Les entreprises reviendront probablement à d’autres plateformes de médias sociaux, telles que Facebook. «
Concentrez-vous sur l’établissement de relations au lieu de créer du contenu
« La simple création de contenu ne suffit plus pour fidéliser les abonnés. Il est désormais nécessaire de tendre la main aux blogueurs et aux influenceurs pour continuer à diffuser les informations de la marque », selon l’infographie. « Cependant, plus de connexions ne sont pas nécessairement meilleures, car la qualité de ces connexions est plus importante. »
À emporter : le marketing d’influence n’importe qui ? C’est une façon de construire un réseau d’interrelations. De plus, vous ne pouvez jamais avoir un service client trop bon.
Le référencement s’intègre au marketing plutôt qu’à son propre service
« Le référencement, les médias sociaux et le marketing fusionnent avec un objectif commun de promouvoir l’entreprise », selon l’infographie. « Les consultants SEO dédiés seront probablement supprimés à l’avenir. De nombreuses agences de relations publiques suivent la tendance et proposent désormais des services de référencement aux entreprises. En fait, 72 % des agences de relations publiques proposent désormais des services de référencement. »
Une approche plus ciblée des médias sociaux
« Il est important de localiser où vos clients sont réellement en ligne et d’y mettre l’effort. Les médias sociaux ne sont plus seulement un moyen de service client, mais c’est un canal de marketing », selon l’infographie. « Se concentrer sur seulement deux ou trois plateformes sociales peut fidéliser une audience. 78% des entreprises ont une équipe dédiée aux réseaux sociaux, seulement 26% intègrent pleinement les réseaux sociaux dans leur stratégie commerciale. »
Les liens gagnés sont plus précieux
« Les liens gagnés, en particulier les citations d’éditeurs respectés, amélioreront le référencement. Un contenu de qualité est l’un des aspects les plus importants pour gagner des liens, ainsi que le choix du public avec soin », selon l’infographie. « Le blogging est la méthode la plus reconnue pour un contenu de qualité, pour un public ciblé. Les entreprises qui bloguent et créent régulièrement du contenu utile, obtiennent beaucoup plus de liens gagnés. »
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