Vous voulez savoir combien d'utilisateurs actifs LinkedIn compte réellement, par opposition au nombre total de membres, qui est la statistique de choix de LinkedIn en matière de reporting ?
Cela peut aider. Sous le nouveau Loi européenne sur les services numériques (DSA) toutes les grandes plateformes en ligne sont tenues de communiquer régulièrement le nombre d'utilisateurs dans l'UE, afin de garantir la transparence.
Ce que LinkedIn a rapporté à la fin de la semaine dernière :
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, LinkedIn dessert actuellement 47,9 millions d'utilisateurs dans l'UE par mois.
Il s'agit d'une augmentation par rapport au précédent rapport DSA de LinkedIn, publié en octobre de l'année dernière, dans lequel LinkedIn indiquait avoir constaté 45,2 millions de MAU en Europe. Ce qui signifie que LinkedIn est en croissance, même s'il n'a ajouté que 2,7 millions d'utilisateurs européens en 6 mois.
Ce qui ajoute beaucoup plus de contexte à l'histoire que LinkedIn préfère raconter, en termes d'ensemble des membres.
La semaine dernière, dans le cadre de la dernière mise à jour des performances de la société mère Microsoft, LinkedIn a signalé avoir constaté une fois de plus des « niveaux d'engagement » records, tout en affichant également une nouvelle étape d'un milliard de membres au total.
Mais le nombre total de membres est une statistique inutile, qui n’ajoute rien à notre compréhension contextuelle de ses performances. Comme je l'ai noté la semaine dernière, X (anciennement Twitter) héberge actuellement plus de 1,5 milliard de profils dormants. Ce qui, s'il utilisait la logique de reporting de LinkedIn, signifierait que X pourrait prétendre avoir plus de 2 milliards de membres.
Mais si ces utilisateurs ne sont pas actifs, cela n’a pas vraiment d’importance, n’est-ce pas ?
Ce qui compte, pour les annonceurs et pour ceux qui cherchent à comprendre la popularité relative de chaque plateforme, c'est le nombre de personnes qui les utilisent réellement, ce qui, pour LinkedIn, sur la base de ses statistiques d'utilisateurs dans l'UE, représente en réalité plutôt 40 % des utilisateurs. son nombre de membres.
Ce qui suggère que LinkedIn compte actuellement environ 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Ce qui n'est pas mauvais pour un réseau de médias sociaux de niche, mais cela signifie que l'utilisation de LinkedIn est à la traîne de presque toutes les autres applications sociales. C'est pourquoi LinkedIn préférerait plutôt se concentrer sur les membres et sur une utilisation « record », sans aucune qualification pour cela.
Et ce n'est pas grave, je suppose, s'il peut s'en sortir. Mais encore une fois, je doute qu’une autre plateforme sociale puisse s’en tirer avec des reportages aussi vagues.
Mais si vous voulez avoir une idée de l'utilisation active réelle de LinkedIn, ces chiffres fournissent une indication.
Merci à Xavier Degraux pour l'information sur les derniers rapports.
