Si vous m’avez déjà entendu parler lors d’une conférence ou lire mes articles marketing, vous savez que je suis tout au sujet des licornes.
Je parle généralement des licornes en termes de stratégie de recherche payante – ma théorie est qu’avec un minimum d’effort supplémentaire, vous pouvez épater vos concurrents dans à peu près n’importe quel domaine.
Tout le monde s’efforce toujours de suivre le rythme, d’être moyen – mais vous ne voulez pas être moyen. Vous voulez être une licorne.
Dans tous les domaines, il y a des valeurs aberrantes de succès – ceux qui tuent absolument la concurrence, non pas d’un ou deux points de pourcentage, mais de manière exponentielle. Airbnb, par exemple, a obtenu le statut de licorne dans l’espace de réservation de voyages. Et pensez aux compagnies de taxi – combien pensez-vous que même la plus grande compagnie de taxis jaunes de votre ville valait il y a cinq ou 10 ans? Uber, la licorne incontestable dans l’espace de transport personnel, vaut des milliards.
Comment font-ils?
Cette infographie développée par NowSourcing.com explore les couleurs utilisées par ces marques au succès incroyable, et comment la psychologie derrière ces choix stimule l’émotion du consommateur.
Beaucoup de gens savent pourquoi les restaurants utilisent le rouge dans leur image de marque, par exemple – la couleur rouge évoque des émotions fortes et stimule également l’appétit. C’est une couleur utilisée par de nombreuses grandes marques – 16% des marques de licorne, y compris Lyft, Pinterest et Airbnb, utilisent des teintes rouges ou roses.
Mais saviez-vous qu’en plus d’être gaie et chaleureuse, la couleur jaune est la plus susceptible de provoquer une fatigue oculaire? Le jaune est également connu pour déclencher de l’anxiété chez les bébés et les fait pleurer. Ce n’est pas une préoccupation pour Snapchat, qui a connu un grand succès avec sa marque jaune.
Étonnamment, la couleur la plus populaire peut être aucune couleur du tout. Les chercheurs ont constaté que 38% des marques de licorne – y compris WeWork, Uber et Vice – utilisent du noir, du gris ou du blanc.
Découvrez les autres secrets psychologiques fascinants qu’ils ont découverts dans leur analyse des meilleures couleurs utilisées par les marques les plus prospères de la planète:
Cet article a été publié pour la première fois sur Inc.com.
