Vous l’avez entendu maintes et maintes fois : « Le référencement est en train de mourir ! » Des blogueurs et journalistes aux spécialistes du marketing et aux concepteurs Web, les gens disent depuis des années :
« Le référencement ne durera jamais. »
« Ce sont tous des spams. »
« C’est juste une étape. »
Si vous êtes dans l’entreprise, vous avez déjà entendu tout cela. Pourtant, après des années de prédictions, le référencement est toujours solide. Est-il possible qu’il ne soit pas en train de mourir, mais simplement d’évoluer ? C’est une considération valable, bien sûr – mais une question encore plus importante pourrait être : les référenceurs sont-ils ceux qui détruisent réellement le référencement ?
La définition changeante
Rand Fishkin est sur place avec sa vidéo Whiteboard Friday trouvée ici. Il affirme que « le référencement est plus important que référencement« – ce qui signifie que la définition semble limiter les gens à une compréhension strictement ancienne du sujet. Lorsque le blogueur, journaliste, spécialiste du marketing ou concepteur Web moyen entend le référencement, il pense aux backlinks, aux mots clés et à la structure du site, point final. C’est essentiellement ce que Le référencement était des années 1990 au milieu des années 2000, mais ce n’est plus le cas. Les référenceurs ne prêtent plus seulement attention aux données de mots-clés, aux données de domaine, aux données d’analyse de sujet et à d’autres facteurs similaires. La définition change pour inclure beaucoup de choses. Suite.
Ces tactiques de la vieille école font toujours partie intégrante du référencement, mais elles donnent une fausse image de la réalité actuelle. Le référencement est devenu plus important que la densité des mots clés et la structure appropriée du site. Les acteurs de l’industrie examinent désormais les données d’utilisation, les signaux de marque, les données hors ligne, les signaux sociaux, etc. Le SEO n’est plus seulement un domaine technique et structurel ; c’est essentiellement devenu tout ce qu’est le marketing. Il s’agit du positionnement de la marque, des médias sociaux, de la création d’une communauté, de la compréhension des perceptions et de tout ce qu’est le marketing Internet.
De nos jours, pour gravir les échelons des moteurs de recherche, les référenceurs doivent faire beaucoup plus. Et si vous, en tant que référenceur, êtes chargé d’améliorer les classements avec uniquement des tactiques de la vieille école, vous pourriez aussi bien apporter un couteau à une fusillade.
La perception immuable
Le changement de définition est une bonne nouvelle – et signale une renaissance du terme, par opposition à la mort – mais le problème réside dans la perception. Si nous sommes honnêtes avec nous-mêmes, le référencement a commencé avec principalement des techniques de chapeau noir. Si vous êtes dans le jeu depuis assez longtemps, vous en avez probablement utilisé vous-même. C’est juste comme ça avant. Mais avec Google poussant les référenceurs vers des techniques de chapeau blanc au fil des ans, les choses ont changé.
Le référencement, fait correctement, n’est plus du spam, de la manipulation ou de l’éthique. En vérité, le White Hat SEO est assez difficile à différencier du marketing standard, mais la réalité est que, même si la définition change, la perception reste la même. Ce n’est pas un problème unique au référencement, mais un problème universel. Les perceptions sont difficiles à changer n’importe où – surtout lorsque vous essayez de passer du négatif au positif.
Le terme peut mourir, mais l’industrie ne le fera pas
Fishkin soulève un bon point lorsqu’il dit, « Je pense que lorsque vous changez le titre, vous changez la perception. » Il est possible que le terme SEO doive mourir. Mais cela ne signifie pas que l’industrie doit mourir. « Vous changez de cadre de référence et vous dites : « Je fais du marketing Web. J’aide les gens à développer leur entreprise. J’aide à attirer des visiteurs, et cela entraîne davantage de conversions sur leur site. » » Fishkin poursuit en disant.
Une infographie vraiment intéressante peut être trouvée ici. Il aborde tous les différents types de personnes affirmant que le référencement est mort, ce qu’ils prétendent, pourquoi ils le prétendent – et pourquoi ils se trompent. Et ils sommes faux, mais leur nombre est nettement supérieur à celui des référenceurs. C’est pourquoi changer la perception est presque impossible.
Pour que le référencement puisse dépasser son passé trouble, les référenceurs doivent tuer le nom. Vous devez d’abord être un spécialiste du marketing et ensuite un SEO. Au lieu d’essayer de changer la perception derrière le titre, vous devez vous concentrer sur le changement du titre et le changement de cadre de référence. Cela nous ramène au point initial selon lequel les référenceurs pourraient être ceux qui détruisent réellement le référencement.
Ne vous sous-estimez pas
Faites-vous une faveur et arrêtez de vous vendre à découvert. Vous faites bien plus que remplir des mots-clés et créer des backlinks. Vous êtes impliqué dans l’image de marque, les relations publiques, les ventes, la publicité, le développement Web, la création de communautés, les médias sociaux, etc. Lorsque les référenceurs commenceront à se considérer comme plus que des référenceurs, les blogueurs, les journalistes, les spécialistes du marketing et les concepteurs Web commenceront à faire de même. Embrassez la renaissance, pas les revendications de la mort.
Vous pouvez le faire de plusieurs façons pratiques. Tout d’abord, commencez à vous donner du crédit. Changez votre titre et expliquez aux clients et aux employeurs pourquoi vous le faites. Deuxièmement, convainquez les gens que vous devez vous impliquer dans tous les domaines du marketing. Convainquez les clients que vous ne pouvez pas faire votre travail efficacement et avec succès si vous ne maîtrisez pas les relations publiques, la publicité, l’image de marque et d’autres domaines du marketing. Troisièmement, suivez les règles du White Hat SEO. Avec l’évolution des algorithmes de Google, Ken Krogue vous dit « d’investir dans un contenu réel, précieux et pertinent que votre public veut ». Comme tous les référenceurs le savent, le nouvel objectif est de développer du contenu pour les lecteurs et non pour les moteurs de recherche. « Prenez le temps de le rendre si convaincant que les gens en parlent et le partagent. »
Quand le référencement va-t-il mourir ?
Le référencement doit mourir à un moment donné, non ? Je suppose que oui, mais il ne semble pas aller nulle part bientôt. Tant que le marketing Internet existe, vous serez en bonne forme – parce que vous êtes un spécialiste du marketing Internet. Si vous avez jeté un coup d’œil à l’infographie ci-dessus, vous avez remarqué une section en bas intitulée « Pourquoi le référencement ne mourra jamais ». Je crois que les premier et troisième points sont les points les plus importants. Les moteurs de recherche veulent encourager les sites Web et les blogs à publier du contenu original et précieux, afin de ne pas supprimer le référencement. Ils se régalent de contenu et mourraient de faim par manque de contenu. Deuxièmement, les gens veulent trouver du contenu original, pas seulement des publicités. Comme le dit l’infographie, « Si les gens réalisaient qu’ils ne regardaient que des publicités sur un moteur de recherche, ils prendraient leurs requêtes ailleurs. »
La vérité est que les référenceurs détruisent le référencement. En ne défendant pas l’industrie et en continuant à se conformer à un stéréotype de plus en plus négatif, les référenceurs se vendent à découvert. Comme le note Fishkin, le changement et la maturation sont acceptables. Chaque domaine mûrit avec le temps. Acceptez le fait que le référencement évolue, ne meurt pas.
