Cela ne fait aucun doute : Internet est devenu la force la plus puissante au monde. C’est un endroit où les détaillants peuvent promouvoir leur nouvelle entreprise prometteuse, où les gens peuvent rencontrer des personnes partageant les mêmes idées, où les artistes peuvent partager leurs œuvres et où les entrepreneurs peuvent trouver de nouvelles opportunités.
Le World Wide Web a créé de nombreuses opportunités pour toutes sortes de personnes. Mais comment un détaillant peut-il exploiter cette force massive que nous appelons Internet ?
Simple. Si un spécialiste du marketing veut que son entreprise dépasse son statut de brique et de mortier, il doit investir dans un site Web, faire connaître son entreprise, travailler dur pour étendre sa présence sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Pinterest ou Google+ et également créer une communauté fidèle.
Surveillez votre concurrence
Ce que la plupart des détaillants ne font pas, c’est de surveiller les performances de leurs concurrents. Il ne suffit pas de simplement développer votre site Web. Vous devez également comprendre ce que font vos concurrents pour mieux se positionner dans les SERP, car au final c’est le plus important : attirer du trafic organique de Google et des autres moteurs de recherche. Voici trois éléments que vous devez prendre en compte lorsque vous effectuez une recherche d’analyse concurrentielle :
1) Vérifiez le classement de vos concurrents
Le référencement a peut-être changé au fil des ans, mais une chose est restée la même : les backlinks sont toujours l’épine dorsale de toutes les pratiques de référencement, car ils déterminent l’autorité de domaine et le Page Rank (un algorithme développé par Moz) de la page. Ces paramètres sont essentiels car ils montrent à quel point la page est crédible aux yeux de Google.
2) Découvrez quels sites sont liés à vos concurrents
Déterminez quel type de sites renvoient vers les pages de vos concurrents et acquérez des liens similaires pour les vôtres.
3) Comparez votre classement Alexa avec d’autres sites Web
Alexa est l’un des outils les plus précis pour déterminer le volume de trafic qui arrive sur un site Web. Les choses sont assez simples avec Alexa : plus votre classement est bas, plus le trafic est important.
Si vous vous abonnez à Alexa, vous pourrez consulter de nombreuses choses intéressantes comme l’historique des backlinks, les mots-clés réussis et les classements globaux. Ce n’est peut-être pas la chose la plus agréable à faire, mais espionner vos concurrents peut vous aider à comprendre ce que vous faites mal.
Mots-clés de recherche
Vérifiez vos concurrents pour les mots-clés et choisissez-les en fonction des tendances
Chaque site Web commence par une recherche de mots clés (ou du moins il devrait le faire). Avant de pouvoir choisir un nom ou une niche, vous devez effectuer des recherches approfondies pour déterminer quels mots-clés seront rentables pour votre entreprise. Si vous ne choisissez pas judicieusement, vous ne pourrez peut-être jamais obtenir de conversions.
Avant de commencer votre aventure, Google le mot-clé
que vous envisagez d’utiliser, vérifiez le Page Rank
et Autorité de domaine des 10 premiers résultats, et
déterminer si oui ou non vous pourriez dépasser cela.
Vous pouvez également identifier des mots-clés en espionnant les nouveaux arrivants. Vous pouvez le faire en vérifiant les alertes Google ou les alertes Talkwalker.
Maintenant que nous avons déterminé les trois éléments les plus importants sur lesquels vous devez garder un œil, discutons de trois outils d’analyse concurrentielle qui vous aideront dans le processus.
1. Ouvrez l’explorateur de sites
MOZ développe d’excellents outils de référencement depuis un certain temps. De nombreux webmasters le considèrent comme le Saint Graal du référencement compétitif, et ce n’est qu’un euphémisme. MOZ propose non seulement un ensemble d’outils incroyablement puissants, mais il est également alimenté par un excellent BLOG, où les experts partagent leurs connaissances. Bien que je ne me concentrerai que sur l’Open Site Explorer, il est sûr de dire que tous les outils sont extrêmement utiles pour présenter et surveiller les analyses, améliorer les efforts de référencement et promouvoir la marque de votre entreprise.
Open Site Explorer est l’un des quatre outils gratuits qui vous permettront de vérifier la popularité des liens et de surveiller les backlinks existants. Si vous essayez de promouvoir votre site Web à l’aide d’un service de publication de blogs invités, vous devez absolument garder un œil sur les liens que vous créez.
La version gratuite (car il existe également une version payante PRO) peut vous aider à prédire l’autorité de la page et du domaine, à calculer le nombre total de liens entrants et à déterminer le potentiel de classement du domaine (à l’aide de plus de 40 paramètres). Je vous recommande d' »abuser » de la fonctionnalité Total Links, qui vous montrera tous les liens d’un site.
Pour les raisons évoquées ci-dessus, et bien d’autres, Open Site Explorer est l’un des meilleurs outils de veille concurrentielle et de création de liens ciblés.
Source : Kissmetrics
2. Outils du corbeau
Les concurrents ne révéleront jamais leurs réussites gratuitement, mais Raven Tools peut certainement vous aider à les découvrir. The Raven Company a compris à quel point il est important de décomposer la stratégie SEO de votre concurrent, c’est pourquoi elle a mis au point de nombreux outils. Deux choses que j’apprécie vraiment à propos de Raven Suite sont l’interface conviviale et l’intégration transparente avec des outils tiers (comme MajesticSEO, Facebook, Twitter, Wordtracker et SEM Rush).
Voici quelques-unes des nombreuses choses que Raven peut faire pour vous aider dans l’analyse concurrentielle :
- Le gestionnaire des concurrents suivra et organisera tous les concurrents sélectionnés, analysera les scores de qualité, les pages, les liens et les statistiques de domaine. Pour un suivi plus facile, vous pouvez également ajouter différentes balises et exporter les données pertinentes.
- De nombreuses personnes utilisent les outils Site Auditor, Site Performance et Research Central pour leur propre page, mais ces trois gadgets peuvent également offrir des données précieuses à tout concurrent de votre choix. Vous pouvez analyser les performances de leur site avec l’auditeur du site, comparer les métriques clés côte à côte (listes locales, qualité globale et intégration sociale) avec l’outil de performance du site, et si vous voulez vraiment passer au niveau supérieur, la fonction Research Central collectera des données complètes du domaine.
- Enfin, une fois que vous avez terminé votre analyse, vous pouvez créer de superbes rapports et feuilles pour transformer vos efforts en quelque chose de concret pour votre campagne en ligne.
3. Mot-clé espion
La meilleure façon d’apprendre de vos concurrents est d’identifier les plus puissants et d’en tirer une veille concurrentielle. Comme je l’ai mentionné précédemment, la recherche de mots clés est un aspect essentiel du référencement, et si vous parvenez à déterminer les concurrents les plus puissants, vous pouvez utiliser les données importantes de leurs stratégies de mots clés.
Keyword Spy est un outil gratuit qui peut proposer des rapports sur les concurrents organiques. Tout ce que vous avez à faire est de saisir le mot-clé ou la phrase ciblé dans la zone de recherche, de cliquer sur Entrée et d’accéder à l’onglet Concurrents organiques. En faisant cela, vous trouverez des entreprises auxquelles vous n’auriez peut-être jamais pensé et vous verrez également comment se comportent différents mots-clés. Cet outil est quelque chose que vous voudrez avoir pour creuser plus profondément.
Il existe certainement de nombreux autres outils que vous pouvez utiliser pour l’analyse concurrentielle, mais les trois mentionnés ci-dessus sont probablement les plus faciles à utiliser et les plus accessibles pour ceux qui ne sont pas encore très expérimentés en référencement. Quels outils utilisez-vous pour l’analyse concurrentielle ? S’il vous plaît partagez vos pensées avec nous!
